佳存钙片广告点评

　　对于爱美是女士的天性这一点，大家毋庸置疑，尤其是香港女性，生活在多彩多姿的环境下，对“美”这个字就更加在乎了，且看看在香港的护肤产品的阵容，品牌、种类、系列等选择之多，往往叫女士们非常兴奋。

　　其实要有外在美，就要有内在美，身体搞不好，不够健康，再多的美容产品、化妆品也无补于事。结果在数年前，香港女性亦开始注重由内而外的健康概念，于是，各种各样的健康产品亦开始大行其道，市场需求大增。

　　在芸芸的女性健康产品中，含钙质的健康食品对女性来说则颇为重要，因骨质疏松症较易发生在女性身上。但这方面的信息仍未广泛受到关注，尤其是大部分的年轻女性，她们总是掉以轻心。钙质从哪里来？其实人体并不能自行制造钙质，钙质必须从食物中摄取，一般来说，牛奶、奶酪、大豆等都含丰富钙质，但由于都市人都没有注意均衡饮食的习惯，因此，那些健康补助品便顺应而生，它们都是片状或丸状的包装，食法简单又方便携带。这个以健康补助品来平衡身体所需营养的生活习惯，多年前在日本早已相当流行，尤其是年轻一辈更加受落。

　　之前提及钙片这类健康食品，在香港十分普遍，品牌选择也不少，令人稍有印象或为大众认识的，非“康钙C”莫属。康钙C的成功，并不只因为当时的市场上未有太多的竞争对手，而是它的服食方法有别于其它，不是吞服，而是大大的一片，把它放入一杯清水中待慢慢溶解，溶解时会产生很多的气泡，蛮有趣的，不少孩子们都对这个过程相当好奇，加上康钙C有橙味及柠檬味的选择，自然得小朋友的欢心，产品很容易就融入了各家庭。康钙C近年在市场销售稳定，在广告上亦没有特别着力，反观其它的同类产品，在广告上都希望能创造突破。

　　近日笔者于杂志中发现一个钙片品牌“佳存”的平面广告，这个品牌对于香港人来说未有特别深刻印象。其实佳存钙片在美国销量排行第一，近年品牌亦开始进军亚洲市场。佳存钙片的平面广告，没有哗众取宠或用强烈的色调原素去吸引读者，而是用上颜色自然和谐、干净利落的构图，读者大可于几秒内便能猜想到这是有关健康产品的广告。广告的主体为一对年青男女，模特儿样貌平凡，但不乏健康气色。广告中男女背对背，手臂互相紧扣，但却是男上女下，女方双腿站立，90度向前弯，即是把男女整个身体整整离地背起。虽然这是计算机效果做出来的高难度动作，但这个动作却很容易令人联想到骨骼健康的信息，尤其是女性。

明显的，佳存钙片的目标顾客是年青女性，如广告的标题所指，“每天1至2粒佳存，帮助强壮骨骼”，甚至可以把体重比自己重的男伴完全承托，动作轻松。广告给人的整体感觉和女模特儿不谋而合，也是轻松自然，但若然加添多少视觉效果，例如夸张地转上一名更高大肥胖的男伴，效果可能会更加有趣吸引。