梁志敏-陈冠希与事件营销

字体: 小 中 大 | 打印 发表于: 2008-2-19 09:23    作者: 优酸乳    来源: 品牌谷

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• 优酸乳 (2008-2-19 09:31:39)

  今日搜索显示这两个关键词搜索量总计为：532411，有五十三万之众；加上非主动搜索者、传统媒体观众，事件影响之大可想而知。但是很奇怪且很遗憾的是，在艾瑞网居然没有看到过相关的探讨，似乎这里只是一些老学究闭门造车的居所。
  
  我来给大家回顾下这个事情发生的始末把，目的是探讨下我们事件营销应当怎么做，欢迎拍砖。
  
  从查找的资料看：
  
  神秘人1月27日晚8点开始，将陈冠希与女星的亲密照按照他的预告在互联网上逐一发放，於1月30日凌晨两点发放两张穿制服的相片，於1月31日凌晨又再放另外两张疑似芝的四级新相，前后经历了一周左右，基本操作遵循，预热à增加可信度-à热炒的流程。由于互联网资料有限，对具体的炒做细节不甚详细。
  
  我们看这个炒做之所以能成功，最重要的是：
  
  事件本事的震撼性，符合1、色情；2、公众人物；3、猎奇八卦；4、争议；5、第一性。
  数量众多的女星四级图片，甚至视频，史无前例的无隐私披露，并引发的一系列道德和事件的争议都是它能广泛传播的重要条件。
  
  从事件营销的角度来分析，事件能炒做起来，最重要的是它的产品，能真正的做到史无前例迎合大众需求，引起好奇，争议，讨论，传播。其实这也是事件炒做最难的，首先要有个符合宣传目的的事件，在陈冠希艳照事件中，传播者的目的是什么？金钱？报复？据说拿了700万以后发布者就带着未发布的视频和照片消失了。而你的目的是什么？难道是冠希牌腊肠？无论你要达到的目的是什么，第一步，先精心准备自己要发布的产品。

• 优酸乳 (2008-2-19 09:31:58)

  第二步，选择合适的时机：
  
  神秘人选择的是快接近公众假期的事情发布，这样做有几个好处，1、让部分上班族可以在接近春节的闲暇时间看到；2、假期期间娱乐网站会有较大的增幅；3、假期期间监管较为宽松，有充裕的时间传播。
  
  第三步，控制好节奏和尺度：
  
  基本按照预热à增加可信度-à热炒的流程来走，先是发布些明星艳照，引发争议、传播，等更多人群关注的时候再发出更有重量级的相片，如柏芝的四级相片，抛出数量更多的相片，待时机成熟，有尺度的抛出英皇主席孙女相片。
  
  第四步，达到目的，收钱，走人。
  
  另外我考虑了两个问题：
  
  如果你有其它的目的要销售，能否搭车呢？怎么搭车？
  
  就本事件而言，这篇文章就算是搭车之做，
  
  如果你的产品涉及其中的任何一个道具，或者可以正面联想到，谨慎搭车未尝不可。
  
  如果，让你来炒做一个产品，你会怎么处理呢？问我？首先会花上60％的时间准备传播的产品和计划。

• sopeier (2008-2-22 09:37:46)

  

• 可口可乐 (2008-2-25 11:30:49)

  陈冠希的事件营销可用价值到底有多少？跟蒙牛的中国航天员事件营销相比，影响力也许差不多，效果可是大相径庭

• ccbar (2008-3-15 10:42:38)

  

• 七剑下天山 (2008-3-19 11:43:05)