创新的诞生日既是死亡日
作者：韩锋
第一位把女人比喻成花的人是天才，第二位是庸才，第三位就是不折不扣的蠢材了。营销人无疑要成为第一类人。对于从事广告、策划、营销类工作的人，这句话应该成为每人的座右铭。笔者从事多年的营销实战工作，对自己的策划、创意团队特别强调对创新、创意的解读：创新诞生的那天，就是它死亡的那天。对于营销人来讲，不可能靠一个创新或创意“一招鲜，吃遍天”。营销人在创新或创意方面永远没有“功劳簿”，永远不可能躺在过去的“功劳簿”上，哪怕片刻喘息的机会。归根结底的原因，是因为消费者是永远是“喜新厌旧”的。就像蒙牛和湖南卫视搞的“超级女声”是非常成功的，但“快乐男声”就逊色多了。就连笔者如此“老土” 的70后，也和80后、90后们兴奋地挤在一起看超女，快男就好像一集也没看过，其它卫视的模仿跟风的栏目就更没兴趣了。创新和创业有类似的地方，那就是我们永远“在路上”。
一提起创新，很多人就会想到大手笔、大制作。好像没有钱，没有物质资源就搞不了大的创新和创意。自己之所以没有创新，是因为企业或老板没有给到自己应有的资源，“巧妇难为无米之炊”吗，所以只能玩普通、常规的了。其实不然。创新和创业一样，都是用无形的智力资本来取代货币资本的过程。马云、牛根生、俞敏洪、史玉柱等都是几乎白手起家的创业英雄。多看看这些创业英雄的发家史可能会给我们更多创新的启示。对于营销人员来讲，不在乎你手头有多少资源，而在于能整合多少资源。创新和创意永远是“戴着枷锁跳舞”——这些枷锁就是企业可能没钱、没人、没现成的资源。营销人员做的就是以小博大，以弱胜强、以一当十、“四两拨千斤”的活。戴着枷锁还能玩探戈、玩国标舞的，那才是高手。
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春色满园 (2008-3-15 10:33:20)
创新停，生命止。对营销人员来讲，创新应该像人与空气一样，须臾不离。创新应该成为营销人身体里流淌的血液，应成为创意人、策划人的DNA！借用笔者在企业开晨会时的一个标志性仪式来结尾：笔者会面对企业的所有营销人振聋发聩般地大吼一声：创新生存！得到的是下面排山倒海般的呐喊：我要创新！！
最乐 (2008-3-28 10:28:21)