广 告 传 播 策 划 的 10 个 W

太子河  2004-04-30 14:39 来源: 剑神梁飚  2003.12.25

       美国传播学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构与功能》的论文中提出，传播过程有五个基本要素，并有一定的排列顺序，即
       1、who(谁，传播者）
       2、says what （说什么，信息）
       3、in which channel （通过什么渠道,媒介）
       4、to whom ( 对谁说,受传者)
       5、with what effect（有什么效果，传播效果 ）

       作者认为广告传播的过程由以下10个W构成，而不仅是5个W：

       1、who（谁，传播者自身定位）
       2、for what aim（为了什么目的，广告目标定位）
       3、to whom（对谁说，受众定位）
       4、says what （说什么，内容定位）
       5、by what symbol（通过什么符号，创意及表现元素定位）
       6、by what chcracter（通过什么风格，广告风格定位）
       7、by what means（通过什么方式，诉求方式定位）
       8、where（哪里，广告地点定位）
       9、when（何时，广告时间定位）
       10、in which channel（通过什么渠道，广告媒体定位）