广告创意简报
需要做什么（包括实际的指引）？
电视、平面及相关的线下传播来帮助999皮炎平皮肤霜变成同类产品市场的第一品牌。
1、 我们期望广告做什么？
用一种可信及具支持力的方式传播和拥有皮肤霜的类别利益点－快速止痒，来提升999皮炎平的市场份额。
2、对于我们的目标对象有什么好的洞察（他们的行为、信念和感受）？
普通的中国城市居民，他们渴望有平衡与和谐的生活，皮肤炎症会损害日常的舒适感。令人难受的痒不仅让人不舒服，而且分散人们的注意力，并且会持续加剧，除非被消除。三九皮炎平认为是品质不错的品牌，但消费者并未认识到与其他竞争者有什么大的差别。
3、 我们期望广告引起什么单一的反应？
舒服。999皮炎平让你快速的从折磨人的皮肤骚痒中解脱出来。
4、 我们有什么最好的证据来帮助激发这种反应？
－独特的配方使皮肤快速吸收和消除炎症。
5、 品牌个性的哪些方面对这个广告是重要的？
有时代感的，机智谈谐的，Not immature.
最新回复
小鞋带 (2008-5-16 11:24:39)
6、 有哪些执行考量？
确保在清楚传达产品效果的同时，与药品广告保持一致。
确保广告在机敏谈谐的同时，不能疏远了年长的消费者。
为符合广告法的规定，请避免出现患者从皮肤痒的烦恼中回复过来的形象。
请自然地结合进功效演示描述被皮肤迅速吸收。
需要有突破性的广告语。
受众第一反应：舒服，什么是舒服？躺在席梦思上翻来翻去是舒服？懒散地躺在躺椅上是舒服？的确这些是舒服，但在受众第一反映中，上述舒服没有标准！舒服在每个人心里都有标准，那是一种身体的生理感受，身体在极端忍受之后，突然释放是舒服。于是憋尿憋的时间长了上厕所，舒服。于是性高潮，舒服。于是起床伸懒腰，舒服。于是痒痒忍一下再用力挠，舒服。嗯？对本产品的功能来说，消费者一看痒痒挠就=舒服。
诙谐幽默，老年消费者。。。于是街道大妈出来了。大家看到撑秆跳的大妈，拿着痒痒挠的TVC就出来了，这就是一个创意的流程。
hbxlhggg (2008-7-30 01:44:52)
abcd820 (2008-9-15 23:50:34)
voa234do (2008-10-06 16:41:03)
空气jjkp (2008-11-17 13:20:39)