广告标语、广告口号写作技法
一、定义：广告在一定时期反复使用的某一特定的商业用语。
国外“引人注目的短语”。不是每一广告都有。
原因一是好的标语寿命长，几乎和商品、企业紧密相连。“叹云丝顿香烟，领略美国精神。”“万家乐，乐万家”
二是许多标题和标语（以及主题）合二为一。
三是有的商品不一定每次都用标语。不要太熟悉。
二、功能：主要功用在于它的反复出现的效应，成为商品特有的象征，强调商品的优良个性，牢固了消费者的记忆，造成消费行为的依据。
商品的独特标志：“太空时代喝果汁”
代表性质“总督，从头到尾都是好烟味”、特点“红顶金身百事吉，一尝就知好酒质。”、效果、用途、声誉等。
三、标语与标题比较
有时合一，被称为“标题式标语”。区别：
１。 作用：标题是广告的题目。标题用以提示主题、引起注意，促使阅读正文。而标语则建立一种观念，强调印象，指导消费行为。
２。 表达：标题可以是一句话（后面有标点），也可以是一个词或词组。而标语必须是一句话。
３。 变化：标题在同一商品和不同广告中一般都不同。力求常见常新。而标语在同一商品的一系列广告中长期反复使用，力求固定不变。
４。 重心：标题重在揭示主题。并满足广告目标需要，服从所属的广告决策和商品定位。而标语重在鼓动性、号召性，往往落实到长期的印象强化和行为的劝导影响上。
５。 位置：标题多放在广告文稿前面开头处。而标语常会放到文稿之后，作有力的结尾，简短易记，富有警语式味道。可以单独作用独往独来，在正文中也位置自由。
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cdmatimes (2008-5-29 17:32:47)
1.写作法则：
（1） 短促有力。5-7字理想。好记好念有鼓动力有所积极建议。
（2） 富有节奏感。韵味。音乐性。“叹云顿……”“浪琴（表）——事关风度”
（3） 通俗亲切。口语化。生活中来。不大规范也无妨。“纽约（广州）正在吃它”美国宝洁公司佳丽香皂“保持那种女学生肤色”“吗咪的爱”（服装）
（4） 具有竞争性。讲究变化，高低适宜，促进质量。通用电器“进步就是我们最重要的产品”“味道好极了”
此外，还要有所建议、尽量把商标、名称放入。“卖名”特色；五易要求。
“爱多VCD，好功夫！”“一定要在广州消灭粉刺！”“理想的事业从这里开始！”（白云学院）
2.标语类型：
（1） 颂扬型：直露。自豪。饮料维佳“100%新感觉”
（2） 煸情型：人情味，祈使、愉悦。拉近关系。“金利来领带，男人的世界”“眼镜是灵魂的窗户，为了保护你的灵魂，请给她装上玻璃吧！”“与爱人同行，永久最好！”（永久自行车）“让情人的体贴，温暖你整个严冬。”（围巾）“酸酸甜甜，就像少女的初恋。”（樱桃制品）
（3） 鼓动型：“请认明999”南京皮鞋“万里之知始于足下”“请接受太阳的恩赐！”（热水器）“‘幸运’始终伴随着你。”
（4） 复合型：“三洋常在我心间”2和3
（5） 标题型：“岂有此履。”（鞋店）“AST电脑系统屡获殊荣。”
3.写作手法
（1） 口语法：“味道好极了”“饭后一支烟，赛过活神仙。”（南洋兄弟烟草公司“百万金”香烟广告）
（2） 排比法：“看新画王 听新画王 用新画王”
（3） 夸张法：“今年20，明年18”“不老宣言”（抗皱霜）
（4） 对偶法：“蓝蓝的火，浓浓的情”
（5） 顶针法：“加佳走进家家，家家爱佳佳”
（6） 谐音法：“心地善‘良’（凉）”（电风扇）“骑（其）乐无比”摩托车“咳（刻）不容缓”“大‘石’化小，小石化了”
（7） 仿词法：换词：“一唱‘喔喔’天下白”（喔喔食品公司）
（8） 比喻法：“像妈妈的手一样温暖”（童鞋）“犹如第二皮肤”（牛仔裤）“八月十五的月亮”（松下灯泡）“把交响乐团带到家里来”（音响）“堂中摆满翡翠玉，弯刀劈出月牙关。”（西瓜）
（9） 双关法：“第一流产品，为足下增光”（鞋油）“只要你敢来，没有什么‘大’不了的”“头等生意，顶上生涯。”（理发店）
（10） 反问法：“我们宝贵的血液，为什么供臭虫果腹？”（杀虫剂）
（11） 回环法：“长城电扇，电扇长城”“万家乐，乐万家。”
（12） 演化法：成语、谚语、歌谣、诗词等改动。“欲穷千里目，常饮‘视力健’”
（13） 重叠法：“潇潇洒洒特丽雅 漂漂亮亮伴一生”（皮鞋）
（14） 押韵法：“望皮欲‘穿’，爱建服装”
可以用所有的修辞作为方法。诚恳式、夸张式、提示式、幽默式、温情式、亲密式、含蓄式、讲意头式、双关语式
借典法：空城计分咐取成都##酒。
“喝孔府宴酒，做天下文章。”
shan520 (2008-6-10 01:04:44)
２８００ 往返：３１５０ ＲＭＢ 北京国际特价机票
该航班在2008年6月14日-10月25日期间，每周两班，周二、六起飞；在6月12日、8月1日-8月31日期间，每周四增加一班。预计该航班飞行时间约为1小时30分钟。南航黑龙江分公司计划用麦道90型飞机执行该航线，具体航班时刻：8:30从哈尔滨起飞，10:00到达伯力；11:00从伯力起飞，12:30到达哈尔滨。
yhwf168 (2008-6-14 23:02:02)
爱心299 (2008-6-15 07:34:50)