三十而立的广告人：想说爱你也不是很容易的事

广告人的出路在哪里？（转）

上周跟几个以前的同事喝酒，不知怎么就谈到了这个问题，广告人的出路在哪里。
　　　　
五个人当中，我跟J两年前转到了甲方，混的马马虎虎，不好也不算差，我跟几个朋友自己搞了间照明设计公司，J则放弃了一家不错的公司的AD的职位，转到一家家具企业做起了业务，另外三个其实公司都不错，甚至是很多人梦寐以求的，L换过了4家本土4A，现在终于进了Saatchi做AD，W在一间专做地产的小公司做CD，Y又回了原来待过的那间老牌本土4A里面做AM，可这三个哥们借着酒劲意见一致地说对广告如何如何失望，如何如何想改行，如何如何羡慕我跟J这两个叛离了广告圈的家伙。
　　　　
说实话我原来就觉得在中国把广告作为终身职业是件挺悬的事情，在用了5年的时间把广告公司几乎所有职位都试了一遍后，毅然决绝地离开了广告。广告公司跟企业的情人关系，和国内企业的现状，都决定了广告人流动快更新快的事实。
　　　　
某种程度上我更觉得广告是个吃青春饭的行当，年轻时仗着年轻力壮，加上对广告无比的热情，什么连续通宵的加班，精力体力长时间的透支，客户无缘无故的刁难，老板气极败坏的责骂，女朋友无数次的抱怨……都可以忍受，如果能随着能力、资历、经验的增加，个人的职位、薪水也相应地增加，再在重要比赛上拿两个奖，混得跟名人似的，出去混个好职位，要个好价钱，似乎离成功就不远了；可如果没有呢，日子还得过吧，问题就来了。
　　　　
我这三个哥们按说应该属于走的还比较顺的，公司都还不错，收入也不错，可都而立之年了，属于奔四级了，房子没买，车子没有，女朋友没转正，连续的加班和体力精力透支都觉得身体大不如从前，不说整个行业不景气的大环境，自己公司的发展似乎都跟自己没什么关系，如果丢了客户，一样随时会有失业的危险，前途似乎觉得更迷茫了。原来目标还很清晰，升职，拿奖，进4A，然后呢，继续待下去？自己都很难说服自己,毕竟在国内很难出现五十岁还在写文案的现象；开公司？客户从哪里来；转行？去干什么呢；最后搞得象那三个哥们一样，自己突然觉得不知道该怎么走了。
　　　　
其实广告人跳出广告圈的路有很多条，关键看自己怎么选。做客户的最容易，熟悉自己服务的客户跟行业，直接转到该行业的企业的市场部、策划部、品牌部、公关部就好了，什么位置当然得看自己的本事了；文案想转行得趁早，到了30岁左右，再进企业做具体的文字工作是比较悲哀的，先不说收入不高，企业还真愿意要，一般来说企业对文案的要求没广告公司那么高，工作量也没那么大，所以企业宁愿找个刚毕业的大学生来培养，低成本就搞定了，所以文案要提高自己的策略思维能力，策划能力，瞄着更高的职位，要不就早点闪人，进媒体也是文案不错的选择；设计、美指，则要提高自己策略把握能力，基本的文字能力，很多企业找广告部经理、策划部经理都希望设计功底加基本的文案能力，尤其是服装、保健品、化妆品公司，虽然不合理，但这是现状；媒介人员，就直接转媒体就好了。以上都是根据个人专业能力来说，如果个人根据自己的优势喜好，有别的打算，就要付出更多了。
　　　　
值得一提的是转做甲方，大多数人的工资会略有下降，有些可能下降幅度还不小，当时能不能想的通也是个问题，在企业做求的是稳定，求的是长期发展，因为你一旦在某个行业，在某个领域熟悉起来，适应下来，在企业还是大有可为的。
　　　　
总之，企业对人近中年的广告人来说，就是“想说爱你也不是很容易的事。”