如何进行调查
————优本总经理广告必读（三）
广告公司的最大卖点是比客户或其他人更了解消费者。调查要从消费者处着手，多花一些力气在前期调查，这样广告成品测试就可以少费心力。
1．调查工作无时不在
一位广告大师称：“广告不是靠脑子想出来的，是靠双脚走出来的。”面对坐在公司里苦思的创意人，我们不得不再说一遍：“在没有深入了解消费者之前，请别空谈策略。”一个成功的广告人，无论在何时何地，对市场、对消费者都充满了好奇。
2．走访市场是广告人必修的功课：
购买现场是检验广告成功与失败的地方，是产品竞争的战场，同时也是消费者购买行为集中表现的地方，在购买现场，产品通过惊人的一跃而成为商品，普通大众也通过惊人的一跃而成为消费者，走访购买现场，应关注下列几件事情：
■我们所做的展台、POP及其它类型的广告在购买现场是如何发挥作用的，它的质量如何？
■消费者是如何购买此类商品的，它们的购买决策是怎样决定下来的；
■客户如何销售他们的产品？
■竞争对手的情况如何；
■整个购买现场是否有吸引你或新颖别致的东西；
■试着观察一下，目前大众的消费趋势、流行趋势是什么？
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可口可乐 (2008-6-12 09:34:44)
■首先要明确调查目的，一般的情况，调查除主目的外，还有一些从属目的，这些都须明确列出；
■选择合适的调查机构；
■确定调查方式、规模、日程等，通常一项较具有规模的调查活动最少也要45－60个工作日；
■严格审查调查问卷。审查是否符合调查目的。
■监督实施过程，抽查访问员是完全有必要的。
■统计分析务必做到客观、公正。
■调研报告的撰写要简明扼要，切勿拖泥带水，避免专业行话。
4．撰写调查问卷的注意事项
■一个问题只能有一个问题点；
■问卷的排列，要由浅至深，这样不会遭被访者的抗拒；
■避免语意不清，模棱两可；
■措辞温和、客气、简单；
■切勿询问难以回忆的事项；
■被访者个人资料及耐用消费品拥有情况切勿放在卷首；
■类似测验智力的问题切勿放在卷首。
5．调查预算大小有以下方面决定：
■样本量
■抽样方式
■ 调查前期的计划占总费用20%，后期分析报告占总费用40%，调查实施占总费用40%。
from http://www.jswxjx.com/ps/jxgc/jxgc18.htm
春色满园 (2008-6-21 05:26:38)
qian7912 (2008-7-09 08:35:07)
太阳雨花 (2008-7-11 06:17:32)
春色满园 (2008-7-15 10:00:11)
破碎选矿 (2008-7-16 22:45:02)
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