我的职业是撒谎《世界是假的》——来自msn读书频道——内容较长，慢慢看吧
上部，我的职业是撒谎
为了今天第一次随毕智德——通神广告总裁去会见客户，昨天晚上会我在床上翻来覆去无法强迫自己入睡，听毕总说客户副总裁的秘书很棒，盯瞩我今天不要老盯着那位漂亮秘书看，否则再专业的广告人形象也会被破坏，何况广告在客户眼里从来就没有法律会计等行业具有专业形象。男人要经得起诱惑并且要假装不在乎，这样才有希望让女人喜欢上，这是我们毕总的经验之谈。今天和西妮公司的营销副总裁的碰头会是一次重要的会议。西妮是中国大陆本土品牌中曾经进入前三甲，年营业额曾经连续超过30亿人民币的洗涤业大腕。会议就在一个由高贵的英式着装的保安和让你一看就出鼻血的服务小姐作为门面的由玻璃幕墙围成的金光闪闪的摩天大楼里。一看到中国这种方块式的建筑风格我就想呕，千篇一律，没有任何创意，更谈不上个性，好象还在文化大革命时代。进入这个大楼前我不太愿意地出示了身份证明，因为我觉得从法律角度来看这对我的自由行动权和隐私权有所侵犯。一个专门做洗涤用品的企业能将办公室迁上这座大楼好象暗示着想大干一场，就差点没有将广告语改为“西妮洗发水，为中国洗发”了，这个革命式的广告在中国大陆四处可见，好象所有的广告人都为革命而生。倘若中国的企业真有革命时代红军长征的精神，中国广告人也会跟着扬眉吐气，再也不会受那些拿着高于我们N倍的薪水却什么也做不了的境外总监强奸了，广告人的命运就是要经过创作总监、策略总监、客户总监和客户的市场总监包海的多轮强奸才能出去接客的。保安给了我一张纸条，回来时被拜访的客户须在纸条上面签字我才能出这座大厦，这纸条让我有一种非常不爽的感觉好象我是恐怖分子似的，我想恐怖分子还没有打算向中国开炮，如果真是这样，这张小聪明的小小纸条管个屁用，别人美国的双子星大厦监管这么严密照样被K，所以关键在于不称王称霸，一切恐怖主义都会远离我们的国家；客户负责市场的副总裁是个头顶象摩了油的金刚的四十来岁的正好是“一枝花”年龄的胖子，看着他油光发亮的顶部，我就想可能是吃回扣太多的报应吧，我差点建议他们公司生产一种生发液，然后他自己做形象代言人，广告语就是“聪明透顶牌生发液，让你聪明不透顶”。可惜他的女秘书没在，让我一路上的紧张白费了，旁边是他的助理，一身黑色西装、一件白色衬衣，一条蓝色领带看上去就有点象做保险和直销的，让我怀疑他们是不是想走直销的路子，如果是，广告预算可能会大幅削减，这对我们做广告的可不是一个好消息，可幸的是我的推测没有可信的事实依据，胡扯而已。想着想着，我这聪明不透顶思维特敏捷的家伙立即编了一首打油诗，把所有人都逗笑了：
“西妮真的不简单
摩天大楼高高在上，
男职员们很能干，
女职员们很漂亮，
可惜我没功夫欣赏”
陶醉在打油诗营造的气氛里，看着我公司毕总满意度极高的笑容，我仿佛看到了升迁的希望。
今天的会议确实是一次对我对公司对客户都很重要的会议。因为它决定了我的未来的走向，因为我一直相信自己是个理解能力非凡的人，一直梦想亲自会见客户的最高层，直接倾听客户的想法，这样才会想出或卖掉杰出的策略和创意，但我那位以熟谙办公室政治好弄权术的上司——客户总监每次都设法阻止我见客户，好象怕我在客户前抢了他的风头似的。
西妮公司在第17A楼，中国人将18楼写为17A楼，是忌讳中国“18”代表“18层地狱”的意思（其实不管是否忌讳他们都会下地狱）。公司的所有男职员都是西装领带，胸前挂着公司的胸牌，象屠宰场里一排排准备出售的猪，都被印上了标签。市场副总裁的表情过于严肃，就连招呼我们的笑容也是勉强挤出来的，好象是市场部出了大事一样，这对我们可能是好事，这样我们这些专门解决市场问题的广告人可能就有用武之地了。他严肃的表情让他的助理总是感觉到一股强大的权威在压迫他，以至于每说一句话都想看看他的表情。他的名字叫陈启福，一听名字就知道他小时候可能多灾多难，想靠这个名字为他开启幸福的大门。陈启福的第一句话为我们开启了所有幸福的大门：“我们就直入主题吧，我们这个会议的目的，就是为了解决市场的问题，解决了市场的问题也就解决了我们自己的问题。”仿佛我们是市场的奴隶，没有市场就没有我们似的，仿佛生在市场经济时代的人都是市场的“下人”。反正，我听到这句话就开始怀疑他是不是通过行贿且坐上营销副总裁这个位置的，对于这位在洗涤行业混饭吃的家伙来说是不是先对自己的观念进行一番清洗才开始上岗比较好。我狂乱的想像力开始飞奔了，我想他每天起床的第一件事就是一边用自己公司生产的洗面奶洗面，一边用我为他创意出的洗脑水洗脑，同时不停地念着市场营销教科书的教条向上帝祈求：主呀，给我一个市场突围的秘方吧；或是坐在茶几前，一边喝着中年抗疲劳早餐奶，一边听着凤凰卫视的早点新闻，读着“销售与市场”。自从干上营销这一行后，他要么围着促销小姐的裙子转，要么转着柜头的收银机转，他已经超过十年没有碰他的妻子了；伴随着他职业生涯从来没有离过手的只有《销售与市场》这本杂志。而且还购买精装本，对里面的经典文章进行分析。他很少的笑容，是为了证实自己是一个稳重的严肃认真的职业经理人，并梦想借这种形象设计提高自己在公司里的权威；他从不买高档车，他说他相信性价比这个市场词汇，车就是个代步工具，品牌是让你为你的虚荣心付出代价，但他喜欢全世界的消费者都喜欢品牌，这样他才会有存在的意义。他的车是一款奇瑞牌，据说装有宝马发动机那款；动力绝对猛，一点六的排量，坐八九个成年人没问题，就是噪声有点受不了，为此他特意改装了音响系统，希望借助音响系统庞大的音量掩盖烦人的噪音，他还想从收音机里收看些新闻和广告，他说可以从这些资讯里找到市场灵感。他坚信他没有出国发展是正确的，中国经济增长的高速度是举世公认的，不管里面的水分有多大，到处大兴土木大上项目的事实是亲眼所见的，他要与国民经济增长的步伐保持一致，最好是超过国民经济增长速度的两倍，所以在他的营销理念只有一个简单但屡试屡效的理念：生产—广告，再生产——再打广告。如果产品有剩余，就用来抵供应商的货款、广告代理商的代理费和媒体的媒介发布费，总之他尽量少付现金，但他总是在董事会上主张不要拖欠职员的工资，他说这种极不人道的做法很容易导致灭顶之灾，除非公司准备宣布破产。我认同他的观点，先是生产大量的商品，然后用广告向消费者大甩卖，让消费者无法停止购买。由于现在大规模生产已不难做到，所以销售成了最关键的问题，没错，解决了市场问题就解决了我们自己的问题。
会议室的四周涂成了蓝绿色，这是我们的建议，代表企业和产品的科技性、环保性和天然风格，因为科技和天然是永不落伍的定位，而且正合适现在的潮流。会议室里摆放着一张可以坐下30号五尺成人男子的长圆形大桌，上面摆着一杯杯加满了绿茶的热开水和一瓶瓶洗发水，我突然发想出一个创意（我是天生的创意狂想器，每天24小时有42小时在想创意），是否可以将绿茶和洗发水联系在一起。一位秘书小姐弯身将一个热水保温瓶放下，差点全面泄露她那高耸的秘密。陈启福清了清嗓子（会议结束后我建议他喝点胖大海亮嗓露，这是我自己弄的），开始发言：“今天的会议是一个突击会议，所以突然将各位高人请来。上一次广告战很成功，竞争对手的消费者被吸引过来购买我们品牌的原因与上一次广告的轰炸具有直接的关系，但我们担心消费者的忠诚度。多家竞争对手正针对我们的广告开展大规模的终端促销活动，发起地面攻势，意图展开短兵相接的肉搏战。来自各方面的消息表明，他们想分割我们的市场蛋糕。我们认为我们得想点应对的措施了。”转瞬间，所有“高手”都做出若有所思的样子，象表面上临危不惧其实也怕掉脑袋的卫士等待着他的下一句“号令”，广告人很多时候都是执行广告主早已拟好的“号令”。
陈启福的助理将目前市场的状况作了一番平铺直叙的陈述后，我们广告公司的毕总开始发言，就象一位先知先觉者：“竞争对手的行动在我们的预见之中，但没想到会来得这么快，对于这种情况，我们认为，针对他们地面促销的策略我们还是发挥空中打击的优势，延续上一轮的广告轰炸，乘势出击，下面由我们的客户总监刘元发将向你们介绍我们经过新一轮创意风暴会设计的三十秒影视广告脚本，以此击败我们的核心竞争对手‘洗帝’的反攻。我再重复一次，我们必须发挥我们上一次广告余热未减的优势，尽量避免与竞争对手进行针锋相对的地面促销战，这是两败俱伤的三流技术，我们坚持以广告提升品牌附加值的战略，这也是我们一惯的做法。这次广告要解决的问题是针对“洗帝”推出“洗发后垂顺”的概念，我们提出，用了洗妮可以让你更“性感迷人”的要念，向消费者展示我们“西妮”与“洗帝”相比的过人之处。”客户总监刘元发正象他的名字的谐音“圆滑”——他圆滑流利地做好纪灯片演示，翻开提案稿的一页：
“西妮性感迷人征服全人类；
‘洗帝’自然垂顺风采加倍”
客户总监扫视了一下对方公司的全体与会人员，然后征求意见似的瞄了一眼坐在右侧的毕总：“根据美国最权威的广告心理学的研究，消费者具有四大嗜好：第一是钱；第二是美女；第三是明星；第四是性。如果能将美女、明星和性三者能集于一身，则最能推销商品。所以我们从消费者的利益出发，将我们的广告主张放在 “性感迷人”人，出于中国消费者一向对“性感”二字的保守，所以我们建议无论在画面表现、风格基调还是旁白字幕上都不要宣扬性感，只是透露性感这种模糊的信息，只要让消费者看着动心，并产生合适的想象空间为止，并创造性地将性感改为‘感性’。所以旁白是：我的西妮是‘如此感性迷人’，‘让我一见倾心，她就象我的初恋，有点甜、有点酸、有点让人难忘。’明星则选刚刚出道的超人气女新星，形象代言人的穿着要透明一点，露一点，这样才能引起消费者的视觉兴奋，从而产生购买等冲动。考虑到现有同类商品经常以美女做形象代言，我们建设使用有点中性化偏男性的女性，因为我们的核心目标群是女性，而女性的关注焦点始终是男性。根据最近的品牌测试确定：性感，是一个人人喜欢的词汇，但性感的含义太广，所以我们把它解释为感性的、自我的、出色的、乐于表现自己的身体和观点的。”
他这一连串从客户脸上的表情看出来的精彩的发言是整个市场部（一位四十岁左右经常被老婆催着不要加班要早点回家的模范但钱总是不够用的外号叫“妻管炎”的男人和他那些还在学校里上学的营销系的二年级左右的学生组成）忽悠出来的东东，不过表面上看起来还不差，总比市场上那种狂风暴雨式的 “爱生活，爱某某”、“某某某，真的好”有意思。寂静和沉默似乎更能给袁发发挥的信心，仿佛是一位将军带领着一群士气高涨的部队继续冲锋陷阵：“我们提炼出这么一个重量级的策略点，如果与我们‘生产——广告，广告再生产’的营销战略相结合，如果不能让各大竞争对手府首称臣，那几乎是不可能的事。我的发言到此结束，下面由Daivdjiang来让大家一起分享我们的极具诱惑力的originality”。他故意将创意这个词用英语说出来以显示他的“国际性”。
我怀疑我患了易激惹症，每次轮到我发言的时候，不管我采取在心里默念佛咒还是数鸭子等镇静方法，我总是不禁心里一震，所以发言的开头几句就有点不太自然，然后随着我进入忘我的角色，我的机敏和滔滔不绝的优势才开始发挥出来。我目光盯着伟大的创意脚本（由一位女美术指导一位男美工一位女文案一位女文案指导在我的提议下一边在咖啡馆里打情骂俏一边搞弄出来的），开始侃侃而谈，有点象就要为革命牺牲的架势：
“总体创意梗概是这样的，在美丽的海滩上，金色的阳光撞击在海浪上。两个清纯少女身着蓝绿色泳衣在沙滩进行日光浴。年长一点的那位少女说：‘数学里面其实也有很多一般人看不到的美，比如曲线就是一个经典’，年少的那个一拾起一个鹅卵石扔在波浪中，说：‘女人还是艺术一点比较好。’此时路边一对情侣边走激烈地争论，男的说，‘你知道吗，大部分男人不喜欢过于理性的女人，特别是在金钱上过于理性的女人？’女的反驳说：‘如果女性不理性，谁来进行家庭理财？’男的应答着： ‘钱多可以委托理财公司理财，钱少就存在银行’，女的一个嗔笑，一拳打在男人结实的胳膊上。镜头回到沙滩上穿咏衣的两个女人身上：‘如果我们从过于理性的科学里面去寻求美，人生会不会太累太缺少感动？’另外一个说，‘所以大部分女人首先是感性然后才会性感。’最后镜头转到整个沙滩上身着泳衣的男男女女身上，然后带出广告语出字幕：因为感性，所以性感！西妮洗发香波。”
我象等待宣判一样等待他们的评论。主管市场的副总裁还是敢于天下先，第一个发了言，可惜只有两个字：“不错”！好象有点象商业礼仪一样地应付，他的那一帮驴一般的营销总监、经理、主管们都你盯盯我，我盯盯你，不停地随声附和着 “可以”、“有点意思”、“有趣”。然后客户总监袁发总结陈词似地说：“我们认为，让我们的核心消费者用自己的语言说出产品的利益点会更加真实，而且海滩加美女是极具诱惑力的画面，海滩日光浴也是时下最时髦的健康休闲方式，无论整个背景来说都与我们主张天然绿色的宣传战略相符，至少“科技感，自然造化”就是当今时代最伟大的科技。如果大家都认同这种思路的话，我们还可以引申更多具有创意的想法，比如女性谈战争，男性谈感觉；女性谈汽车，男人谈人体艺术等；这挺有趣儿吧？这些都是不错的创意切入点”
突然一个没有发话的市场总监包海好象要刻意表现一下似的突然发问：
“为什么要使用比较的方法？会不会引起消费者的理性思考，而毕竟快速消费品消费大多数是冲动性购买的呀”
这一问仿佛天问将大家都问得哑口无言，就连毕总也不知所措。轮到我发挥机智的时刻到了，我随即抛出的观点：“虽然对比是说明问题最直接的方法，但我们的主调恰恰不是对比，我们是想渲梁一种气氛，让消费者更加感性地消费，即冲动性购买您的品牌。这种普通对话中的对比听起来非常真实可亲，而且通过对比来强化记忆，消费者的印象更深，对于极易模仿的核心目标群——新新人类来说，他们会尝试在他们的日常生活中做我们的活广告，模仿广告中明星代言人的口吻，在模仿中寻中乐子，“因为感性，所以性感。”这句话将成为他们这一代人口口相传的流行语！”
我说完温柔地看着营销总监，希望他能提出针锋相对的看法，我是在大学里就以辩论扬名的，我可不理会这一套。是不是我的温柔的目光里藏着的那把辩论之刀被他发现了，果然他温柔地向我反击，绵里藏针：
“是的，但我们不是做一个功能片广告，我们是做形象片广告，形象片使用对比这还是天下第一次吧。”
我没有回答他，我觉得这样的辩论继续下去只会没有休止，因为没有法官作裁判，再说我们这次会议不是辩论而是讨论、研究和说服，虽然辩论是最好的讨论、说服方法，可是习惯于打哈哈的中国人不太喜欢这一套，因为这一套容易刺伤人。
我故意打了个喷嚏，希望其它人能将话题引开，我心里充满着不满，这个世界为什么经常会让一群傻瓜和笨蛋占据着重要的位置，我梦想过很多次试图改变这个颠倒是非的世界，可我只能通过文字，但文字没有上升法律之前没有任何效力，只是一种宣泄、揭露和柔弱无力的发表。无论怎样，柔弱无力的发表总比不发表好，所以还是有一种力量促使尝试改变一下这个世界。
看得出来，西妮公司市场总监包海的表现欲比他的上司副总裁陈启福还强，我不想去推测他表现后面的动机是想证明自己的专业权威还是想向上升到副总裁的位置然后把副总裁干掉或推得更高。但我知道他们的阴谋，他们想推毁所有的传统的价值观体系，建立可以为他们服务的品牌的新的价值观，故意将性感和感性混淆，以此来迷惑所有的人，其实所有的人，不管男人和女人、大人和小人，年轻人和老年人，他们归根结底都是感性的，因为人是有血有肉有生命的实体，而非金属加塑料制造的机器，按他们的计划，因为感性，所以性感，以此推理下去，因为每个人都感性，所以每个人都性感，所以每个人都应该使用西妮洗发香波，或者虽然没有使用他们的品牌，只要消费者是性感的，就是因为使用过他们的西妮洗发香波才变性感的，当然也许他们根本就没有象我这么认真地分析过，他们这样做完全是老板正与二奶在交欢时灵感突然喷发出来的，或者几个三教九流的哥们在讲黄色笑话时瞎猫撞到死老鼠一样撞到的，或者他们根本就不知道自己到底在做什么，就象套用他们那个＊＊＊＊＊战略“生产-广告，再生产再广告”一样“感性性感性性感感性”，永远都不知道方向在哪里。反正不管怎么样，花的“消费者”这个大老板的钱，在这个永远分不清好坏是非的世界里，随便弄点花样，只要有资本做支撑拼命地在媒体上烧钱拼命地向消费者重复一个荒谬的歪理，歪理也会扶正，官场也是一个样，只要有银子打广告，副职变正职，州长变总统都是水到渠成的事。这个世界的所有焦点已集中在钱和权之上，所有地球人的共同愿景就是活得像广告里的形象代言人和广告模特那样，至于那些正义、公德、良心都是当钱太多没地方花闲得无聊时才考虑的因素。
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cnmarket (2008-6-13 11:33:28)
如果所有人都是笨蛋，你一个人是智者，你也很难和他们同流合污地混在一起，所以大部分智者选择隐居或独处。我也曾经试想去阻止他们，但因为阻止和提出独到的善意见解而被视为异议分子从而受到排斥的苦头我已经受够了，我也想过点安稳的日子，明哲保身的日子，我早就料到参加这样的会议等于就是与一批钱没地方花，劲没地方使，头脑却无用的病态的虚伪的家伙合谋制定一些愚弄消费者和民众的腐朽政策。表面上可以谈目标定位谈消费者行为谈购买决策模式谈震憾性原创性谈市场进入谈市场追随。实际上所有人的心里都有自己的一个小算盘——这次行动能从中得到哪些回扣或者升迁机会或者跳槽加薪升职的机会等等。当触及自己的切身利益时，每个人都象一位战士；当事不关已时，每个人都唯唯诺诺，象应声虫一样随声附和。天才和正义之士在这里找不到位置，所有来到这里的人都要先自我堕落然后才谈前途才谈机会。这种人性的弱点或者也叫优点造就了法西斯，造就了专制和独裁，造就了第一次第二次世界大战，第三次世界大战就是品牌大战，谁拥有“品牌”谁就拥有了操纵消费者的权利，谁就能赢得这次战争。现在负责品牌管理代表品牌形象的人物的权力越来越大，比如代表美利坚权力最大的就是“美国”这个超级品牌的形象代言人，他代表美国这个品牌向全世界宣传这个品牌的核心价值，如自由、民主和财富。但我可以提醒你们，人天生就是与上帝不一样，人都具有明显的趋利性，而任何涉及到利益层面的宣传都有可能最后失去公平，都会掺以谎言和虚伪，这也是广告作为当今最强大的宣传武器，虽然其毒害性越来越强，但发展却越来越迅猛，自从美国人发明广告后，并向世界各国高速漫延，最后在法西斯时代和中国的文化大革命时代达到高潮，然后又在互联网等新生传媒时代扩张到了极致——象病毒一样地分裂漫延。
由于大批法西斯和独裁分子加入了广告这个行业，所以口号式的广告遍布大街小巷，让人感觉回到了那个牛鬼蛇神的时代，仿佛回到了那个文化疮毒横流的时代。面对强大的紧紧附着在经济基础之上的广告洪流，有时感觉自己就象黄河里一粒黄土，转瞬间就溶化在滚滚洪涛中。但有时也觉得自己就象一位**的战士，“排除万难、不怕牺牲”，也许上帝让我这位学过几个专业（医学、法律、会计）的人士进入广告业，就是让我先打入广告这个黑社会，然后再联合一起可以联合的人士将它一网打击。
想着想着我感觉自己就象加入**一样地光荣，我把一切都交给了党，现在只等待着冲锋号吹响，等待着为铲除地球上最大的反动派组织——广告而奋斗了。但没有人愿意，因为没有任何革命不需要广告能取得成功。就象世界上最有煸动力最具欺骗性的广告：“法西斯万岁”！
心理学家说，人在疲备的时候容易产生同情心，这也用在了广告上，也发生在我的身上。每当晚上，经过一天的劳累，当我回到家里用热水将一天的烦劳清除后，我躺在床上想到每天为那些资本家做广告、却没有时间为贫病交加者、无家可归者、被饥饿和政治迫害者去做广告就心潮澎湃无法入睡，只好起床打坐观想一下佛的吉相或拿起一本随时放在枕头以备催眠用的休闲书入睡。第二醒来时，已是午间十二点，终于拥有了一个没有广告干扰的睡眠，可惜的是我要为这没有广告干扰的时间付出购买的价格——今天因为旷工被扣除了半天的一倍的薪水，这个可恶的朝九晚会的社会，为什么我在睡梦中加班想创意时不支付我加班费！
我经常怀疑自己对上帝对佛对正义的信仰到底是对是错，直到现在我还以为纯真善良是最珍贵的，直到接二连三的打击才让我开始有些麻木，就象我那曾经的上司曾经对我说过的那句话“这世界有对与错有善与恶吗”，我真的无言应答，我想即使上帝也无法回答，连佛经里也说过当人的头脑里没有是非没有善恶的观点时才是真的悟了道，难道我一直都是执迷不悟。的确，因为广告的推动，所有善良最终会变成禽兽，“做好事被雷劈”的恶毒诅咒在这个世界经常得到应验。其实我根本就不应该自寻烦恼地攻击广告这个怪物，它已经强大无比，无孔不入，我攻击得太迟了，而且没有缚鸡之力，根本不可能伤及它的一点毫毛。与时下最流行的广告说词“一切重在参与“相反，我认为在这个广告泛滥的社会，“一切重在逃离”，因为你靠它越近你就越容易上当越容易烦。
童心已离我远去，成熟狡诈已成为我干这行的充分必要条件；我睁开眼睛看着自己和你们一起受骗。甘愿受骗成了现代人的幸福真谛，跳进陷阱才能找到虚假的甜蜜。
我的喷嚏已反复打了三次，仍没有人接上我的话题，这群笨蛋在自己办公室讲男人和女人的笑话时，个个机敏得手舞足蹈，一到真刀真枪上阵，都象个缩头乌龟；我顾不及这么多了，我要豁出去了，我掏出纸巾擦了一把鼻子，咬了咬嘴唇，准备向这群地球上最难伺候的广告主进发——想当年，为了拿下这个客户，我经过了三轮比稿，我惊天地泣鬼神的创意将十一个竞争对手象大力士撵小矮人一样撵走。如今好不容易争取到这个难啃的客户，现在工作起来比比稿时还吃力，我在想干脆把 “西妮”也象撵“稀泥”一样撵坏它，真可恶！这一群对广告似懂非懂拿着高薪说着废话的家伙。不过，我的超级反应能力还能应付这一切，我利用打喷嚏的三秒钟，想出了另一个创意，并继续在边讲创意的时候边想创意，这是我的绝招，专门用来应急这些叼蛮客户的，为了训练这个绝招，我从训练左手写字左手用电脑鼠标开始，我想要想左右脑都发达首先从训练左右手开始，我开始向他们讲述我打喷嚏时想出来的绝妙的点子：二位美女正在与一位男士在进行你死我活的搏斗，正打得难舍难分时，突然一位美女被男士逼到了悬崖，在这千钧一发的时刻，面临险境的美女将一头秀发披散开来，迎风一甩，镜头变慢，美女瀑布般飘逸秀美的长发使男士停止了进攻，然后随着惊艳奇险的音乐打出广告语：性感，我的诱人陷阱！西妮洗发香波。我边激情澎湃地讲述我的创意，边盯着西妮公司市场总监包海那失望的表情，边想出以下几个创意：将美女和野兽搞在一起，美女是训兽师，美女正在沉着地训兽，突然美女的秀发因为训兽速度加快而飘起来，野兽看着美女的秀发双眼变红大声吼叫起来，然后打出广告语：性感无法挡，西妮洗发香波！我的心情随着他们的表情起舞，我感觉我又是一次超级自恋，这一帮家伙不可能这么容易为我的表演喝采，钻牛角尖和挑刺是他们最拿手的把戏。
这个市场总监包海（称为“市场总强奸”更确切）毫不放松他对我们思路的进行贬损，否则就无法显示他的专业和好胜的兽性：
“我为你们天马行空的超级创意感到震憾，我很喜欢这种非常具有独创性的“艺术”，我也曾经疯狂地爱过艺术，艺术让我发现很多很多，我也知道杰出的经营者和管理者如果能象艺术家一样地思考和创新更棒，但我想我们不是制造惊奇更不是作秀，也不是为了死后扬名立万，我们是要卖货，现在就能卖货，过大的库存会将任何企业拖垮，除非我们改行做仓储行业。也许我们所各自理解的目标有差异，你们或许以稀奇古怪的所谓创意可以拿到克里奥大奖，但我们只喜欢艾菲奖（讲究广告效果的奖），我们只喜欢销售，我们这一行的座右铭除了卖货还是卖货。我希望你们要非常清楚这一点，销售力才是一切的中心。我们投入成千上万的钱不是为了搏得消费者的一声惊奇然而就什么也忘了，包括我们的产品”
“艺术，对，艺术家通常就是“穷困潦倒”的另一层含义，但世界上知名度最高的通常也是艺术家”，我实在受不了了，我要反攻，让这位市场总监知道什么是广告，什么是市场，“问题的关键是我们的艺术是为销售服务的，如果没有艺术和文化的镀金，西妮洗发水就只能卖半美元，不可能卖到30元人民币的天价，你知道吧这个数可以在供发展中国家的穷困家庭吃上一周。”
这位号称有二十年快速消费品市场管理经验的市场总监可能是尝到了我的艺术和文化增值论的强大威力，他终于拿出了他的杀手锏：“数字，我只相信数字，我们委托专业市场调查研究公司进行过调研，调研结论证实，消费者只对产品给他们带来的实质性利益，比如洗发水让头发更直不分叉等感兴趣，那些异想天开的奇思妙想只能搏得她们的挽嘴一笑，无法使她们产生真正的购买行为。用你们自己的话说就是，她们只相信产品的独特的销售主张，其它一切都无关紧要，如此而已。还有我知道美女和性是大家都喜欢的东西，包括我自己，可是我们做得太过了，消费者将注意力集中在美女和性上面，却忘记了真正的主角——产品。还有，现在广告的效果越来越差了，你为什么不想想有创意的公关事件，你看别人一个公关活动只花了你们十分之一的钱产生了你们几倍的效应，为什么不给我来个象超级女声一样的创意，我提醒你们，公关第一广告第二的年代已经到来了！我相信能够识别一个有销售力的广告和一个没有销售力的坏广告之间的区别。我明白这年头赚钱不容易，我想这你我都明白，所以我想购买性价比高的东西，虽然你们是具有强大品牌影响力的国际广告公司，但我只认你们的创意所产生的促销力”
我修炼佛法修出来的定力终于派上了用场，我极力克制自己：
“一切营销活动，包括广告和公关，一是为了建立品牌，二是为了促进销售，并且建立品牌最终也是为了销售，这个简单的道理在我第一天走进广告行业接受入职培训就说过，并且在以后的工作中经常被强调，这是地球上的营销人都知道的事，问题的核心是：如果不能吸引消费者注意不能搏得她们的挽嘴一笑，又如何能使他们产生购买行为呢？我想所有的男人都是先注意女人然后再爱上女人最后才将女人搞上床的，难道你不是？”
“我恰恰相反”
“先斩后奏”
天哪，这简直就是天下第一诡辩，先弄上床然后再爱上，然后再注意，我差点气得吐血，原来当一个人变成了甲方，变成了手握资本和权力的甲方竞可以在光天化日之下胡言乱语，我想起了他的同类，四人帮、希特勒、东条英机，以及那些“书记”为头衔的的一把手们和他们的口头禅：“就这么定了”，“这事我说了算”等等。地球上最智慧最文明的东西只要沾上强权和资本的臭味就愚蠢透顶，他们以为消费者个个是傻瓜，只要不断地向他们重复“我是最好的，请买我”，消费者就可以将他们的库存货抢光。这根本就是一种漠视人民群众智慧的自大狂，广告早已经使消费者厌倦，广告看上去越象广告就越不卖货，这连玩捉迷藏游戏的小孩童也知道！
cnmarket (2008-6-13 11:34:12)
“我们的考核指标和你们不一样，你们广告人是以拿克里奥为最高奋斗目标，奖拿得越多，你们销售出去的创意也越多，而我们的考核指标是一组会计数据，销售额，利润率，资金周转率、回款数，今年我们要比去年超额完成10个亿的销售额，实现30%以上的增长，实现8个亿的利润，在每一个季度都要至少回款10个亿。你用那些哲学家才看得懂的感性理性对消费讲，就等于对牛弹琴，你知道吗，就连我这种在商战中训练得很理性的人也不喜欢哲学这门课程，一堆大道理却一个屁用也不顶。我建议你还不干脆用几个美女在阅读《资本论》和《**宣言》，然后把广告语改为：感性创造性感，性感创造女人，西妮洗发香波！想些异想天开的所谓创意谁都会，要卖货就不容易。一个字，不！要永远记得从‘商品——货币’的简单经济学常识，也不要忘记：群众的眼睛是雪亮的，群众也是具有天生的奴性的”
“我终于听明白了你说的话了，你的意思是我们要让消费者明白自己是最愚蠢的，但还是非常理性的选择购买我们的产品，但你要知道我们不是销售耐用消费品，我们是销售快速消费品，快速消费品的购买行为不会那么理性，你想想你会为买一瓶可乐进行理性地分析吗，如果是这样可乐早就玩完了，你没有看到过食品杂志里写着世界上十大致癌食品里面也有可乐吗，但你为什么还不这么理性，还要将自己往坟墓上推呢？”
“看来我们得另外找个地方，比喻法院什么的地方搞一次关于创意与销售的辩论了，可惜我没有时间，我有任务，明白吗，实实在在的任务，一个季度10个亿，我们来不及玩创意花样了，再说我们今天会议的目的不是创意评奖会更不是辩论会，而是为了卖货、卖货、再卖货！你今天怎么如此激进地坚持你的创意，不会梦想拿奖吧，其实卖货比拿奖更来得实在，我的伟大的艺术家！”
第五次世界大战好象就要爆发了，毕总充当了调停者：
“大家都有道理，销售永远是第一，问题是关键是如何销售，根据我们行业内无数次大规模的调查和实践证明，能让消费者记住的杰出创意会更能促进销售，其中对比就是一种很好的办法，非常直观，而且很有意思”
“不过，还是要直截了当一点比较好，消费者可没有太多时间去理解广告。”西妮公司市场副总裁陈启福也打着圆场，气氛开始缓和下来。
我终于明白，所谓总裁、总经理，就是那些不懂装懂，然后当所有人都将问题分析完后他们就进行总结归纳出一些模凌两可的结论的聪明的笨蛋。
“我还是想多一下嘴，请你们牢记：一个好的广告就应该使受众在有点韵味的对比反差中找到产品，找到受众想听想看却很少看到的故事，比如女人谈论关于理性的话题，男人表现感性的一面（用我们的行话讲就是陌生化原则），从而加深受众的印象，从而为相互之间达成买卖行为作铺垫。我想不管你们多么地注重销售，其实我们存在的意义也在于促进销售，都不能违反先引起注意再吸引购买的先后原则，所以广告的震憾性、原创性和关联性，震憾性永远是第一位的，没有震憾性，不能引起消费者的注意，一切都是白搭，就象我们的祖师爷奥格威所说的：就如黑夜里抛媚眼。我想这是不容置疑的也是我必须坚持我的创意的理由”
在资本的压制下早已失去专业坚持性的毕总终于又妥协地开腔了：“好吧，你们说得也没错，我们回去好好整理下你们的意见，看有没有更合适的市场解决办法。”
天啊，我差点要高呼“资本万岁”来结束这场对话，但还是强忍着对广告真理的坚持，象一只缺少阳光的豆苗蔫了下去。
你们——消费者永远不会明白，如果你没有进入这一行，你们以为我太执著，你们想想你们周围的广告是多么地恶习和烦人，我只是想让这个世界变得丰富一点，让你们的生活更精彩一点，让你们更爱看广告，不要使广告成为一种污染，把看广告当作一种折磨而是一种享受，这样对于你们对于品牌和企业都是皆大欢喜的事，可是掌握决策权的你剥夺了你们享受优秀广告的权利，他们把你们当作一群只顾不停地吞食他们制造的垃圾食品的猪，以为你们没有艺术细胞，没有美学修养，我据理力争不是为了拿什么他妈的狗屁大奖，我只想为你们争取一点本应该属于你们的最基本的权利，这虽然是一次小小的创意提案会，却关系到每一个人的基本权利，就象我们国家的宪法修正大会，我代表的人民的利益是民主党民生党，而他们代表的却是资本党权力党我已经参加过无数这样的大会，同样的大会也在其它企业的办公室里频繁发生，但你们为什么仍然被阻挡在享受广告艺术文化的大门之外，仍然有大批足以让你患上精神分裂症的广告象蝗灾一样地漫延，就是因为每次这样的会议象我这样坚持的人太少。其实他们开会的目的，就是向我们显示他们的专业权威的不可战胜，他们大规模地屠杀所有的创意、创新和发明。他们想安隐的升迁，直到退休养老，他们不敢冒险为你们造福为自己造殃。他们鄙视你们、忽略你们，但绝不忽略你们的银行帐户，他们将你们视为等着进入热气腾腾的锅里烹饪你们，将你们设想成他们认为的那群愚蠢得只能购买他们的产品的人。如果有人梦想能改善一下这个被垃圾广告弄得污秽不堪的社会，向他们提出一些有创意的想法，他们就以“不能卖货”的名义群起而攻之，毕竟你们每看半小时电视就会有5分钟垃圾广告将你所有美好的心情弄坏。你年年月月日日都如此，但你们却无法改变；事实上，无数次挫败以后，我在大多数时候参加这种无聊的会议都是保持他们认为的礼貌，随声附和着他们早已“内定”的方案，有权力和资本作背景的愚蠢与荒诞最终凌架于人类对美好的探索和追求的智慧上。本来，传媒时代的到来是给予人类更多表达自己的机会，让人类变得更加民主和自由，而事实是广告夺走了这一切，特别是那些扔进垃圾堆都没法处理的垃圾广告。拥有权力的人不愿意改变这一切，没有权力的人据理力争却无济于事，这就是社会，这就是广告主主导的霸权主义社会，他们把你们当成奴隶，他们自己是奴隶主，最后用他们的商标刻在你们的额头上来区分每一个奴隶的身份，用你们信用卡里的余额和信用额度来确定你们奴隶的等级。他们剥夺你们对广告的选择权和被选择权，将你们随意使唤，从这个商场赶到那个商场，从这个品牌驱逐到那个品牌。
《谁动了我的奶酪》为什么畅销？是因为它讲述了一个最基本的道理：变化！其实这个道理在中国古代就已经有人作了总结了：人挪活，树挪死！然而，世界上真正想变化的是穷人，穷则思变！对于那些手里握着专制的权力和口袋里装满了劣币的人来说，阻止变化是他们的本能，他们最担心地不是不变而是变化，他们害怕变化将他们的钱和权变到你们那里。在那些大大小小的会议室里，变化被视为另类，看那些掌管着市场预算大权的挺着啤酒肚的人，就知道这个世界想变化太难了，悲观和保守永远才是这个世界的核心，否则就不会有那么多英雄烈士为了革新而抛头驴洒热血了。就连伟大的投资大师巴菲特也是因为保守才成为世界上腰包最鼓的人之一，但没有知道盖茨先生是因为创新而风头盖过巴老头的，广告已经将人类的思维变得象品牌战略一样保持统一，谁敢越雷池一步，否则他就会成为办公室里被革命的对象，迟早会卷着铺盖准备回老家去领取失业保险金。创新是时代的主题——这也仅仅是一个虚假广告，除非创新要在头头们早已定好的从他们自身利益出发的框框架里开始，当然他们的理由是不要天马行空，言下之意就是你们的创新不能威胁到他的职位或使他的权力贬值。看看那些统一着装的衬衣领里满是脏污、口袋里塞满购买公共交通工具车票的散钱的低着头走路的白领们就知道民主在他们那里行不通。他们以为自己是这个时代的宠物，其实他们只是那少部分上司的执行工具，没有人能真正改变什么。那些上司的上司才是这辆地球列车的火车头，甚至连那些声称可以用那双看不见的手调控列车方向的行政官僚们也没有回天之力，二十一世纪最牛是谁，是企业里掌握着市场大权的商业主管们。市场决定经济，经济决定政治、屁股指挥脑袋，二奶决定老公，情人决定老总，回扣决定客户，广告决定消费、市场调查决定广告，地球早就颠倒过很多次了，只是地球太大，被颠倒的人类却浑然不知而已。一切都被陈启福、包海这样的市场派人士所控制了。创意、改变、革新，一切都见鬼去吧。他们占着茅坑却不拉屎，你们只好在外面憋着，就算拉出来他们也不会理会你，只要你不去抢他们的茅坑。别自作聪明地想什么惊天动地的创意了，他们其实什么也不要，只要克隆他们的思想或者模仿他们的丑态起舞就可以了，学会麻痹自己才是你们最稳健的生存之道，反正在这个到处充满工业致癌食品的社会里，即使病死也不会饿死，距离世界末日还很远，耶酥还有无数次复活，他会来拯救你们的，不要将希望寄托在活人的身上，人类社会发展史告诉我们最有智慧的人已经死去。好人都已经死了，活着的都是坏人或者是不好不坏向这个会议室里的主持者卑躬掬膝的只顾着盯着脚底和天花板假装认真倾听的活死人。
总有一天，西妮市场总监包海会将西妮一起带进坟墓，受到阎王的拷问。为什么总是用那些根本无法精确的数字和会计术语来阻止创意的诞生，为什么总是用市场研究来抹杀你们发自内心的对艺术、文化和创意的渴望，为什么总是将目标和任务转嫁到你们的身上，把你们当做饿得发谎等待着他的贴上了条形码的饲料喂养的蠢驴，为什么不管你们的肤色、信仰和口味，向你们强迫供应全球统一的“民主化”的商品，为什么把你们当作研究的对象而不去体会你们的内心与你们一起观察世界，只是不停地研究你们，然后再利用你们，奴役你们，当你们提出自己的看法时，他们就说我们应该只提供合适的但不能提供最好的给你们，而你们付款时却不说你们只付最少的不能付最多的去购买他们的东西，表面上他们爱你们，设计很多种调查问卷让你们填写，假装关心你，还给你送点小礼品哄哄你们，其实他们恨你们，他们从来就没把你们当上帝，真正的上帝是他们的老板，那些给他们支付高额薪水和分红将他们的良心一起买下来的老狐狸——那些搂着下一代吃着伟哥嚼着壮阳菜实际上却无法勃起力不从心的老狐狸。世界就掌握在这么一群没有创新没有活力的阳萎患者手中，能够雄雄勃起的找不到发挥的地方。
这一次我不能用打喷嚏的方法来激发创意来腾出我思考的时间了，我根本就想停止思考了，这世界本来就禁止你思考，上帝说了，人类一思考他就发笑，我把思想转移到陈启福的女秘书身上，虽然她今天没有参加这个低能的会议，我为她庆幸，但我也为她感到可耻，她竞然攀上这么个毫无生气的阳萎患者，我尽最大努力发挥我的想象力，终于我开始英勇地勃起，并向想象中的她狂射，我终于受不了了，我抱歉地向那位市场总监包海说要去上洗手间，我用一只手伸进裤袋压着勃起的小家伙，向洗手间走去，射击还在连续，那种痛快到底的感觉就象**击中了腐朽的资本主义的死穴一样不可言说。
我将永远铭记人生最痛快的这一天，并将写入以广告为主导的市场经济淫秽史的史册。
我坐在办室里想象着发生的一切，我知道我这次见客户的预期目标——升职完蛋了，我以为通过见客户会更了解他们的想法，事实是他们的想法根本就无法了解，或者压根儿他们就没有想法，他们手里只是拿着指挥棒却是不停地在原地挥舞，去死吧，我凭什么要这么专注、这么负责，这个世界或许原本就不需要我这样的人，消费者也不需要，消费者已习惯被这样的蠢蛋蹂躏。还是干点自私的事吧，这个时代，自私是真正的美德。我打开电脑里“我的作品”文件，然后进入WORD文档，载着我狂飞的思想的文字随着光标一直前冲，毕总突然走进我的办公室，没有象他自己标谤的那种礼貌，没有敲门，或许是想来一次突击检查，看我在办公室整天在折腾什么怪物。他手里叼着一根看不清牌子的雪茄烟，没有遵守他自己制造的镣铐——上班时间禁止在室内吸烟，当然他也可以拿出解开镣铐的钥匙——广告人哪能不吸烟……我们得学着点打破常规……，他有时就象**的腐败官僚，一边大声呼吁反腐败，一边以光速般的速度疯狂地腐败。我迅速地将WORD文档最小化，以躲避他的检查，不管他的检查是否是例行公事。他将一只手搭在我靠近脖子的肩部，心理学家说，用手搭在这个部位可以消除双方之间的感情距离，制造亲密感。我有点不太自然，我知道当一个人无缘无故亲近你时，这意味着一种阴谋和企图可能就要发生。
“简达为，在忙些什么？”全公司的人都喜欢将我的英文名Daivd翻译成大为卫，然后配上我的姓，故意与歌唱家简达为混淆（混淆是非是我们这行的天职），我不知道是褒还是贬，反正大家都这么习惯叫了，我也叫懒得去申诉，只这么认命罢了，就象被那些吃了原告又吃被的法官宣判了一样，不认也得认。大致上，我可以这么认为，行政总裁是喜欢我的，因为他知道我是一位超值的广告人，当然是用财务计算方法，我的薪水通常在同类广告人的薪水上打个九折，这样以确保我的职位的安全性，至于其它的比如幽默、活跃、有创意、喜欢与同事打成一片，这些对于经常翻阅财务报表的公司的CEO来说，一点都不重要。当然他还欣常我的独立性，我这种不轻易让甲方低头，敢于用专业坚持的人虽然常常让甲方敬而远之，但也常有开明的广告主只冲着我这种精神主动找上门来，甚至不用比稿，不比稿就相当于不用付钱就可以上，那种快感是双重的，精神和物质上都爽。行政总裁非常清楚，没有我，他的公司照样运转，但他更加清楚，没有我，公司可能会向相反的方向运转，他知道，在我们这个行业，创意就是一切，没有创意，就等于死了，而他自己仅有的创意就是，如何创意一些小恩小惠来变相降低我们每月高额的薪水，笼络我们不被竞争对手雇请的猎头公司挖走，对于他这种首席执行官来说，在MBA课程里叫企业文化。相反，象我们这种已经将创意当作每日三餐的主食对待的创意人来说，创意就是吃喝拉撒，反正到哪个公司都是吃喝拉撒，只要肯付钱，我就拉撒出一些有创意的东东出来！实在不行，最多就跟这个整天在创意中吃喝拉撒的行业作个告别仪式，然后畅快淋漓地念一遍我未征得风流情种徐志摩先生允许改写的诗：
“轻轻的我走了，正如我轻轻的来；
我轻轻的招手，作别广告人的无赖。
那温柔的铅笔，是我横行的拐杖；
图库里的艳影，在我的床头荡漾。
健盘上的创意，油油的在脑底招摇；
在心河的天空里，我宁愿做一只小鸟！
那无休止的加班，不是人道，
是绿钞支撑着垮掉的身体，意想着碎弱的梦。
寻梦？撑一支竹杆，向绿钞更绿处漂流，
满载一身咀咒，在万人咀咒中放歌。
但我不能放歌，悄悄是别离的旁白；
音效也开始沉默，沉默是裸露半生的罪恶。”
或者等到我这本书象徐志摩的诗一样畅销的时候，我再设法激怒他们将我辞退，吃完后顺便打个包，将辞退补偿金一起带走，然后向全世界的受害者——消费者宣布，广告这个慈禧太后将退出市场经济的权力舞台，公关将取而代之，消费者不再是被奴役者，人民当家作主的时刻很快就要到来。而他——曾经温柔地领导过我用高薪笼络过我的人将因为没有阻止我的裸露（我不喜欢用“揭露”这个不性感的词）而成为广告业的罪人，受到追打、谩骂和有罪判决。
我早就习惯了这种亲密的表达方式，每当所有人的创意枯竭的时候，每当广告主的广告扔进水里没有起一点水泡，被不再愚蠢的消费者识破的时候，就有人来向我表示亲密，或者用一顿海鲜试图将我的杰出创意套出来，或者叫个妞弄个什么冰火玩意的东东象挤精虫一样将我的创意挤出来。我想这次不会想提高我的薪水吧。如果是这样我保证我会改变对他吝啬的看法，虽然他从没有用汽车和房子来哄我，就象哄他的第N个情人，每次都是用一次半径100公里以内的短途旅行来收买我。
“‘忙是’我这一生的主题词，‘不忙’这个词对我来说太偏僻，在我的字典里好象还没查到”，我条件发射似地回避着他那双搭在我的肩上的不知搭在了多少天真的想成为广告新星的少女们的腰上的手说。
“简达为，你应该知道忙和累是广告人的宿命，但为什么这么多人还乐于加进广告这一行来，是因为那种巨大的成就感使大家已经忘记了累。但累不累，忙不忙是是一回事，能不能搞定广告主，搞定消费者才是最重要的。所以无论如何我们不能忘记广告人的使命就是帮助客户促进销售，正象西妮市场副总裁陈启福所说的—— 解决了市场问题也就解决我们自己的问题。听说你今天在西妮公司的辩才相当出色，是不是让你找到学生时代的那种激情。我也经常回忆学生时代的那种激情，特别是那个年代我们的国家正在上演一场‘文化大革命’这种近乎疯狂的无情的激情。西妮的市场总监包海亲自打电话给我赞扬你的辩才，他说你甚至可以去竟选市长，他说他愿意投票，并非常乐意鼓动西妮公司的全体同仁为你投票，可惜的是他们公司现在不需要新市长，而是希望他们的西妮洗发香波成为新市长，所有的消费者都投上神圣的一票，不管是主动投票还是跟风似地投票。听了包海的一番话后，我非常自毫地代表你向他的赞扬表示由衷的感激，当然我也向他承诺我们将你的那些天才创意存档备用，希望下一次广告主不会象他一样对‘销售’如此‘痴迷’，或许你应该去接受一些如何促进销售方面的课程培训，至于艺术，我相信你是这方面的天才……”
“你是说你的意思是我可以享受全职带薪培训”，我故意装着没有听出他的弦外之音。
“没这种必要，我相信你的悟性，你永远只要记住“销售第一，回款第一”这句市场名言就可以了。我们公司一刻也不能没有你。你还记得你想出的那句广告语吗‘做男人挺好’，这可是道出了全世界的男人都想说可谁都没说出的心理话吗，这只有五个字的广告语却让中国本土的壮阳产品将世界壮阳泰斗——伟哥打败了，创造了年增长率10000%的销售神话，你知道美国人有多恨你吗，他们花了数亿美金打开的中国最大的壮阳药市场蛋糕被你这五个字分割了大半部分，他们说你的五个字的广告语的威力甚至超越了‘美国 ’这个超级大品牌的六个字的广告语——‘我们信仰上帝’。我说得太多了，反正，你以后少说多做，少辩论多想创意，我想这对你也有好处，年轻人少点浮燥，多点实在比较好，你认为呢！”
如果不是看在这份高收入的份上，我简直想马上给他一记响亮的右摆拳。更可恶的是那自命快速消费品行业第一市场专家的包海，居然到处通过MSN在行业内嘲讽我的艺术和辩论天分，我简直就想给他创造一个污蔑商标，贴在他水桶般的屁股上，或者干脆联合所有消费者起诉他利用拙劣广告鱼肉消费者的罪行，让所有消费者知道世上还有这么一个蠢蛋占据着这么一个重要的位置上。让他象那个贵得离谱的伟哥一样早点在我们国家的市场上闭嘴。有本事就到八国联军的地盘上叫嚷去，可耻的汉奸！
但无论怎样由行政总裁来“越级”过问这件事，说明我的辩论天分确实是已经形成了口碑和威慑力，也许是我的辩论“动了西妮市场总监的奶酪，市场总监就想通过我们的和行政总裁来动我的奶酪”，不过这也是我冥冥中期待的东西，这样我就可以拿着丰厚的辞退补偿金，“轻轻的招手，作别广告人的无赖”。然后向全体同仁发一个群发邮件，告诉他们同样的命运也许会随时降临到他们的头上——在这个屁股指挥脑袋，铜板控制发言权的时代。
经常有各类人物找着各种托辞向我试探产生杰出创意的妙招，我每次回答都令他们失望，因为根本就没有绝招，要说真有绝招就是“快乐生活，开心做事”，可他们不信，以为世界上的东西真如他们想象的那么复杂，就象我经常用在广告上的花招一样——把一个简单的问题弄复杂然后就能卖到高价钱，比如一瓶简单的只值5分钱的水为什么能卖到2元钱就是因为它经过了N层净化而看起来更加复杂。我当然明白他们想寻找到产生创意的秘方然后去拿他们想象中的创意人员的高薪？我有时会直接地告诉他们如果按工作时间来算创意人员的工资并不高，一个创意人员“写”一个只有两个字的广告语也许只需要半秒钟，但“想”一个广告语可能要花无数个不眠之夜，还要在白天走路时担心在想创意时撞上树子或被车子撞，生命和健康的危险处处可见，如果不喜欢在做梦的时候思考和幻想，我就奉劝不要从事创意这一行，这是与上帝作对的魔鬼的职业。写一本三十万字的小说可能只要三个月，写一个只有两个字的广告语可能就要花上半年，为什么，因为广告语决定了一个投资了成千上万成万上亿的钞票的品牌的被关注率，而一部小说如果不能畅销最多也是浪费几十万的印刷纸张费，而且还可以通过减少首印数来降低成本和风险。而且一部小说成功了通常情况下最多是提高了出版社的收入，当然现在也增加了一些额外收入，但无论如何也难以和一个品牌的成功所带来的巨额回报相抗衡，就是《哈莉波特》也无法与通用的收入相提并论。所以创意人员不是工资高了，而是工资太低了，特别是在中国这些对知识产权的保护就象鸡蛋碰石头一样的脆弱的国家的创意人员，创意人员的每一时间单元的收入同一个生产线上的熟练装配工的收入不相上下。相对于创意给广告主带来的收益来说，简直就是感觉在受到严重的赤裸裸的剥削。如果同那些暴发户动则送给一个按摩女成百上千的小费相比，广告创意人的钱袋就就更加羞愧不如了，我就一直梦想过当按摩先生，专为年轻的美眉按摩，可以财色双收还锻炼了筋骨，不象创意人，整天象只熊猫一样蹲在电脑桌前意淫，什么健康问题都来了，唯一的运动就是在广告主面前运动一下那个因为忍气吞声闭得太久差点僵硬的嘴巴。
再说广告创意人还要购买那些不断生产的生产工具——各种广告书籍和非广告书籍，就象我，基本上要将工资收入的10%去购买各种各样的新鲜资讯，有时为了找到灵感，还要去沐沐足吹吹箫什么的，当然碰到有点人性的老板，这笔费用可以报销。再说广告创意人也要有点尊严，即使总是充当被广告主和上司无数次轮奸的低贱角色，也要找点尊严回来，而且在这个由一切以人民为中心发展到一切以人民币为中心的社会，钱才是尊严的砝码，钱的重量就是尊严的重量，所以广告创意人不能钱太少，至少表面上看起来不能钱太少，否则广告主更不会把广告人当一回事，消费者也是，还有那个埋怨你没有时间陪它的情侣也是。
我喜欢广告是创意工业这个分类，那么广告人就是创意工人，后缀是工人，前缀是创意就象挖煤工人一样只是前缀不同。
有一次所有的同事一起去沐足，一位天真的刚入行的沐足小姐问我，为什么那瘦得象竹杆的家伙说话时，你们每个人都是保持沉默，不敢吭声？
“一是因为他瘦，因为他加的班比我们多”我慢条斯理地卖了个关子，接着说，“二是因为他每个月的进账比我们都多。”
做广告这行，不是什么狗屁得奖最重要，最重要的是你每月工资表上的数字的位数，因为这是个短命的行业，如果你不抓紧时间增加你的薪水的位数，可能过了那个年龄可能你再也力不从心了，更何况因为消费者被广告玩弄的次数太多了，大都产生了极强的抵抗力，如果不是极其猛烈辛辣的创意，他们根本连正眼都不瞧你一眼，而且还不停地对着你吐口水，不停地对着你干呕。这就是为什么那些资深广告人不分白天黑夜地一边忙着拿高薪一边干着炒单的勾当，这也是广告创意人一年的收入相当于普通白领几年的收入的真正原因。正如一位流行歌曲歌星赚一年的收入就可以吃上一辈子，但歌星和广告还是有区别：歌星唱一首歌只要花半个小时十来分钟，广告人创意一首广告歌却要花上半个季度，还要经过市场部、策略部、广告主等无数众口难调的所有外行和内行人的审核及消费者与市场的测试，只要半个环节没有过关都要重头来过，比妓女侍候客人还艰难，有半点弄得不舒服就要受到嫖客投诉和老鸨扣薪。
广告作品经过无数次过关斩将的修改，经过无数个日日夜夜的发想，最后才小心翼翼地出场，这就是广告创意人赢得高薪的秘密，货币经过无数次历练，也变得难以触及，世上没有轻易到手的财富，中彩票的概率太小，抢银行和绑架风险都太大、赌博和卖淫只有庄家和老鸨才有希望致富，人人能做的事就不值钱，值钱的事就不容易做，这就是经济规律。
广告让你憎恨，但你却不能没有它，作为一种有组织的信息传递方式，还真要有一个由许多人组成的组织来完成它的使命：由于广告的参与，这个世界还真的什么都可以被定义为买方和卖方，甚至包括广告本身以及广告人也难以逃脱被买卖的命运，广告人把二十四小时卖给广告公司，广告公司将广告卖给广告主，广告主再把产品和广告混合在一起进行再加工，加工成商品和品牌后，通过报纸、电视、广播、互联网、公共交通工具等所有媒体告诉你们，他们的商品和品牌是多么地适合你，就象为你们定做的一样，然后你们实在经不起这种日复一日的叫卖，甚至你们是出于道德考虑而买下它，你们说他们叫卖得这么累，你们不买也太不够意思了，然后你们开始尝试，尝试以后，你们觉得还不错，于是你们就再尝试，直到你们离不开它，然后产品的销售量就象东方红太阳升一样向上串，广告主感谢你们为企业贡献了百万分之一的利润率，我们的国家感谢你们促进了经济的增长。于是，在这个时候，广告人就睡在租来的阴暗卧室里翻看他使用的广告策略和具有强大销售力的创意脚本，梦想着有朝一日摘取艾菲奖，哼唱着童安格的歌“一生只为这一天，让血脉再相连”，感觉自己就是这个市场经济时代的救世主，于是痴痴地等待着更多的广告公司开更高的价格通过猎头公司来猎自己，于是广告人天生的想象力又开始发挥巨大的作用，想象着自己象阎王爷一样掌握着商业社会里所有企业、产品和消费者的生死簿，掌握着从产品走向消费者、从商品走向货币的命运按纽，人类的所有努力都要通过这个按纽才能产生价值；这个伟大的按纽就象君王时代的帅印，谁拥有它，谁就权统领世界，所以争夺按纽的竞争是最激烈的，而广告人却成为这个按纽的当然拥有者，无数的产品都有要通过这个按纽发往数不清的商场、超市、便利店等等随处可见的销售终端上。而且，广告人也象杀手，只忠于自己的广告主，只要广告主付钱，就绞尽脑汁将一个个竞争对手干掉，说服、引诱甚至威胁消费者抛弃竞争对手的品牌投入自己的广告主的品牌怀抱，如果不能帮广告主干掉对手，自己就会被广告主干掉，这是一种你死我活的职业。没有经过反复演练和魔鬼般的训练，无法做好这个职业，虽然表面看起来人人可为，可要做到安全、可靠、标准、出彩却非常不易。除非愿意拿自己的职业生命去冒险，这个职业只准成功不准失败，否则一失手成千古恨。
而且这个行业，你无法单打独打，即便你是全能冠军，你也要一个默契的搭档，和我合作过五个年头、坐在我左边经常将公司的规定置之不顾的艺术总监阳方，一边吐着象艺术字一样美丽的烟圈，一边和我讲黄色笑话一边想创意，我们终于找到一种可以让汽车节油的好办法，我们声称具有节油效果显著、增强动力、降低有害气体排放等功能，节油率达10%～18%、动力性提高15%左右、对尾气当中CO，HC，NOx等污染物净化率为 55～75%。产品使用20年有效、可广泛用于汽车、摩托车、拖拉机等机动车，同时也适用于其它的燃油发动机，其实没有任何效果，唯一的效果是满足消费者的吝啬心，让他们觉得已经节油了而感动心里很舒畅从而不再考虑油耗拼命地烧油，我们合作非常默契，我们知道我们的广告主是石油公司和节油器生产商，他们联合起来雇用我们，给我们的代理费提高到了12%，这个价格就相当于是通过暴力强劫定下的，但他们不会白给钱，他们和我们签了非常苛刻的保密协议，如果这种阴谋如果在三年之内被泄露出去，我们不但要退回所有的代理费而且还要全额赔偿他们受到的损失，也就是说我们就得破产，然后再跳楼。最终我们的阴谋得逞了：那些开小车的人根本就不在乎这几百元一个的节省器，特别是那些急于响应国家建立节约型社会的行政机关，几乎是争先恐后地要求安装这种节油器，疯狂的集体采购让产品断货了，后来跟风者、假冒伪劣的（其实假的真的都一样没效）都来了，但他们都来得有点迟。三年过去了，我终于有权利将这个阴谋向人们一丝不挂地 “裸露”出来，就算我们的老板将我扫地出门也是没有法律依据的，这样我的辞退补偿金仍然没有少一个子儿。
广告创意人员是不是无法让你忽视，虽然我只能拿到每个月一万五千元人民币的薪水，这个数对那些企业里的总监们来说只够用来喝茶润润喉，但对于那些普通白领来说可能是他们一生的奋斗目标，因此我经常自毫的更换自己的称号，有时称自己为策划人，有时称自己为文化传播专家，有时称自己为广告创意人，有时称自己为广告或营销作家。我比较喜欢后者，因为作家是个古老的职业，可以增加我的庄重和专业感，至于创意人或文化传播人都有点虚，让人摸不着边。构思三十或十五秒的广告、负责平面广告的标题的内文、发想创作的策略和思路，这都有是我经常性的工作。创作策略就象一个主犯，负责如何组织将消费者一网打尽，文案就象超级说客，如何游说消费者掏腰包，美术和画面就象性感的情人，如何诱惑消费者产生冲动，这些都是协从犯，目的都是为了将品牌这片毒药包塞进消费者的口中，让消费者中毒着迷。我的搭档艺术总监阳方却有另外一种说法，策略就是做那事前拉开拉链，文案就是用甜言蜜语调情，画面和美术就是用眼神和嘴唇勾魂，音效就是粗重的呼吸、喘息和号叫，这一切都有是为了痛快地进出，进就是深入消费者内心深处，出就是让消费者出钱。总之广告做得越生猛、进进出出就越痛快，广告人的前途就越广阔。我同时运作六个项目，有最来钱的汽车、有最难侍候的房地产、有最过瘾的IT，有最烦人的快速消费品，比如西妮这种王八品牌，还有我最喜欢的可以去眼袋的药品以及春秋休闲服，频繁地进进出出让我充满无限的快感，但也很累，我就象一个需要伟哥才能工作的鸭，同时应付六个客人，痛快总是短暂，更多的是长时间的疲劳。主呀，你为什么让我快乐的同时又让我痛苦。
其实凭我的本事，我能赚到更多的钱，象我这个年龄的千万富翁到处可见，我也曾尝试过改行去弄过外星人网站或者干脆去卖老鼠药，全世界这么多老鼠，市场空间绝对大而无外，但每隔几天不想创意，我就心氧，每隔几天不写作，我就手氧，于是我干脆信了某本励志书上的某句话—— “如果你爱上你的工作就等于没有工作”，我终于决定牺牲钱选择我的爱好，这样我就等天天在玩，等天没有去工作。我一直从事这个工作，我真的不是为了钱，我喜欢这个将创意的权力无限扩大的时代，真的应了那个家伙的一句话：没有创意就去死吧！连放个屁都要有创意，既不能出声，也不能感到不爽。在一个广告创意人的眼里，世界每天都是新的，这正适合我这喜新厌旧的花心罗卜的性格，每天同不同的品牌不同的人不同的故事接触，就象《一千零一夜》里面那个听故事的家伙，连女人也懒得要了。我想世界上没有一个产业可以象广告这样通过胡思乱想而赚钱的，没有一个行业可以一边上洗手间一边吸大烟一边工作的。这好象恰恰呼应了我对伏尔泰和毛泽东的崇拜——思想统治世界，笔杆子里出政权！
不过好象将广告作为一种爱好的时代好象要过去了，因为资本将广告变成了工业，广告已经从一个很有趣的职业渐渐过渡到一个象工厂流水线一样很标准并很枯燥的行业，因为艺术性在天天降低，广告主天天在吆喝着ROI（投资回报率），在广告主的眼里，文案策划和艺术总监的搭配就象保险公司里男性推销员和女性推销员的搭配，声色俱全只是为了卖货。当然为了卖货并没有错，关键是广告界和企业界（广告主）的分歧越来越大，而企业界是甲方，企业说了算，更重要的是消费用者对广告公司的花样已越来越排斥了。我不想再向你平铺直叙广告界的组织结构、广告的功能、广告的发展史和现状，这些在任何一家广告人书店和综合购书商店都有。总之广告业不再象她最初诞生的那些年头了，处女香、惊喜和刺激不再存在，现在的广告业就象一位婆婆妈妈的老太婆，除了个别生动的故事外，大部分都平淡无奇，因为广告已被这种平淡无奇的体制扼杀了。广告人不再由艺术家、诗人和作家组成，更多是商业学院训练出来的千篇一律的营销人才或广告专业毕业的只懂广告不懂生活和艺术将广告当作一门生意的商人，他们板着脸孔，把策略当阴谋，把创意当谎言，把媒体当掮客，消费者已经开始识破这一切了，等本书问世后，消费者将觉醒了。他们不再相信这些，他们将广告视为精神垃圾和心理之癌，他们不停地换台，将登有广告的报纸扔进垃圾堆，对广告宣传单看都不看一眼就贱卖给废品回收商贩，用屏蔽软件屏蔽所有弹出的广告，用洗脚水向上门递送广告的人泼去，在写字楼的所有入口写上“拉广告和拉保险者不得入内”他们成立反对广告的群众组织。但资本仍然变着法子将广告变相进入你的生活，它赞助体育比赛，伪装成报刊新闻，支持总统当选，与公益和慈善联姻，走入任何目光所及的地盘、促进消费、刺激欲望……。自从广告诞生以来，用全世界花掉的广告费可以再造一个地球。有了这么大笔钱，狗屎也能包装成臭豆腐，畅销人间。
我在百度搜索器里输入flash音乐，然后选定我常去的“精品flash音乐”网站。喜欢flash音乐，不但是因为它是为数不多的没有过多广告、没有被资本污染的艺术天地，还是因为它以一种非正式的游戏的方式来重唱流行和经典，给人从不同的视角娱乐和表达的机会，而且不收报酬，或许艺术脱离了金钱的束缚才会找到自己的位置。随着岁月的流逝，年龄的增长，渐渐地喜欢有点伤感的歌，或许人生太多无奈，就象你无奈地面对无处不在的广告，没它不行，太多更不行。或许人类的宿命就是欠缺，就是受罪，快乐总是很短，烦忧总是很长。音乐、宗教、艺术成了生活的麻醉品，它可以麻醉很多痛苦、失望和悲伤，我经常自问——当音乐疗法、宗教疗法、艺术疗法进入我们的生活时，当所有娱乐和精神享受都成了医术的时候，我们是不是病的太重了？在最无助的时候，在无人可以倾诉时，只能在深夜对着flash音乐上的歌词伴唱，在没有插入广告的时空间隙中偷得半日清闲。在以广告为主导的注意力经济时代，当所有人都抢着出风头时，不被注意或许也是一种更高境界的注意。
当军事武器发展到极点时，军事武器的作用却更多地体现在预防上，因为一旦启用核武之类的武器，人类就会面临灭亡，这样谁也不是胜利者。当今的战争已转移到非军事战争上，注意力的争夺、话语权的争权、观念上的战争成为市场经济时代战争的核心。想征服世界只靠军事已经无法致胜，控制媒体和拥有强有力的品牌才是真正地胜利。而大多数情况下控制了媒体也就控制了品牌。甚至媒体也是一种品牌，品牌也是一种媒体。日本品牌为什么能走向世界，是因为日本拥有世界上最大的广告公司，日本人为什么战败后还能在世界舞台上耀武扬威就是因为他们拥有强大的由媒体和广告制造的品牌，不管中国人与日本人有多么大的仇恨，中国人还是对日本品牌峰拥而至，看看中国道路上跑的清一色的本田丰田就知道品牌的威力，它甚至可以使你忘记一切深仇大恨。这就是媒体、广告和品牌合谋统治人类的世界。我不喜欢日本人，说实在，日本人的所有成就是靠玩命玩出来的，日本绝对不比中国人聪明，但我还是无法拒绝日本的一切，因为日本的广告、媒体太厉害了，特别是日本的广告已经不再叫广告，而叫全方位信息交流，也就是说它已经披上了信息的外衣，无人能识别它，你可以拒绝所有广告，但你无法拒绝所有信息，即使你隐居在深山老林，只要你有购买力，他们也会通过无线电波将信息传递到你的隐居处，一切都免费接收。
在通神广告公司几乎没有任何装饰的卡座式的办公室里，从门口望到出口一眼平川，整个办公室象个羊圈，没有sattch（盛世长城）广告的马厩式办公室那么富有创意，这好象故意与通神的战略相符——广告成功的关键不在于创意如何地棒，还在于媒体投放有多大影响有多广，媒体投放越大，广告效应就很好，由资本控制广告而不是由创意控制广告，在这里先有规模才有经济，没有规模就同有经济，所以掌握大规模的媒体才是广告成功的硬道理，这也许就是以“最大”自居的通神广告的成功秘方。公司的前台并不一定是美女，完全不同于很多广告的前台美女形象经济，前台的后墙上贴着“TongClever”的标志，除了知道它是“通神”的同义外，不知道它的确切含义，更不知道是如何将这几个字母创意地胡拼在一起的，红色的字体仿佛是故意与中国红色的政治融为一体，并为中国的红色政权“献身”，也许日本鬼子的文化精髓武士道精神就是只要有钱赚就可以献身。客户部的员工们穿着职业正装，脸上总是堆着经过训练出来的微笑，市场部的员工们仿佛若有所思，各种数字和策略在头脑里转着圈，媒介部基本上清一色的妞，新潮的时装就象在搞时装表演，最寒酸的是创作部的员工，胡子又长又乱，好象买不起剃须刀或没时间剃胡子或故意拉茬以摆酷，全然不知在中国这个人际关系高于知识财产的社会里，创作部员工是最贱的。不知是哪个神经病将这么一群没有共同语言千奇百怪的人组织在一起去共同完成广告主交付的同一个任务：将一种过失了的医药配方打造成一个可以包治百病的新品牌，将消费者每次挤牙膏的量提高一全倍，比如将挤牙膏口弄大，说服消费者洗完发后必须再用一次洗发水巩固洗发效果，就象简湖医师经常使用的花招一样，告诉男女老少养成每天睡前和起床后喝一大杯牛奶对身体的好处。推出一种吸油减肥配方，大声告诉消费者：“减肥其实很简单，就象吸猪油一样地将脂肪吸出来”，……那一夜，我看见一位新来的设计可能因为不能按时憋出创意眼睛里布满了泪水，我故意通过QQ发了一个超级广告笑话给它，她含着眼泪幸福地笑了，我偷偷地看着她的眼眸，仿佛她含情默默的眼睛在对我说话：“你一定是一位好男人，不知我有没有机会！”我再通过QQ发给她一个信息： “有空间就有可能，让我们做得更好”。她回复了我一个代表微笑的表情符号，我猜她肯定爱上我了，我心里的阴谋瞬即产生，今年的情人节一定让她恋上我的床，广告语就是“情人节，我们自己的世界”。
“第二天早醒来，我发现我的某个地方湿了，好象梅雨季节提前到了，喔，不，是广告，对广告，广告是人体的晴雨表，可能是下雨吧或者是打霜，最好是春雨，可惜没有她在，我无法播种，唉，广告创意的“胡想非非病”又患了，起床吧。反正，这种潮湿也不是第一次发生，何必太在意”。
她请求我能不能帮她想想，就一个简单保健品广告的报纸平面的设计，客户老是说跟他的创意太简单了，连产品都没放进去，客户说一张小小的广告，里面容纳的东西越多，它花的广告费就越值，我告诉她干脆把老板的祖宗八代所有人的名字都放进去，这样可以把他们说成是祖宗八代从医，从而研究出的超级保健配方，小孩吃了吃饭香，老年人吃了活百岁，中年人吃了可一天连战七次，年轻人吃了连续一周通宵玩电脑游戏不疲劳，她说从专业和职业道德来讲不能这么说，我说我们没有资格谈道德和专业，谁有钱谁就专业，谁有钱谁就道德。她说我太激进了，我说不激进就不会进钱，她说她大姨妈来了，这几天情绪不好，所以想创意总是找不到感觉，我开玩笑地说，我会让她找到感觉，但要等她大姨妈走了才行，她横了我一眼，眼睛里的表情复杂而又单纯——我想今年的情人节绝对有戏。不过她终于让我明白一个道理——为什么女性找工作比男性难，是因为她们一年至少有12次工作找不到感觉的例假。我想女人应该向工作革命了：例假——放假！
除了象我一样的天才创意人安在寻以外，这里找不到一个一生下来就知道是做广告的苗子，安在寻是创意总监（也是通神唯一的一位中国人创作总监），为了得到这个位置，他动用了相当于一个月薪水的银行储备来打点那些有投票权的人，他原来只是一个助创，在一位台湾来的号称得了六十多个大奖的台湾女总监的手下工作，用它自己的话说就象在她的腋窝夹击下工作，因为这位女总监喜欢晚上上班，大白天睡觉，在她手下工作的全组人员都患上了畏黑症，晚上一到就是恐惧降临的时候，当时我也在她腋窝下工作了一些时日，幸亏老天有理，毕总将我安排到了另外一个组去当前锋，记得那个分不清白天黑夜的日子，许多创意是一只眼睁着一只眼躺着的情况下写出来的，于是我的眼袋就这样熬出来了。
“哥们，又在鼓捣什么？是不是在写着一些心情文字或用一些你最新发明的艺术方式嘲讽那个曾经把你弄出眼袋的台湾美眉，男人有眼袋是成熟的标志呀，你看那韩国佬花钱动手术也要弄出个眼袋来吗，想开点，在美眉手下工作是要付出代价的”
“我想向她索赔睡眠损失费和去眼袋美容费”，我真想这么做，如果不是台湾美眉太可爱的话。
“我作你的证人，索赔成功后你得给我一半”，安在寻一本正经地说，象是担心我欠他的不还一样。
“开玩笑，在这个法律没有拳头硬的世界，我才懒得去折腾，还是学学你的样，出出书、上上电视、赚点炒作费，然后提着银子直接砸晕那些堕落的台湾天使，砸晕后就扛到那个三星级宾馆剥了皮慢慢享受”，我道出了他的秘密处方。
安在寻虽是通神的创意总监，但他大部分时间不是出书炒作自己，就是上电视和美女主持打情骂俏、他还有个特别的嗜号——离婚，据人力资源部的歪嘴经理透露，他还没到法定婚龄就开始离婚了。他现在正和第七任夫人商量离婚后的财产分割问题，至于孩子他从来就是很大方地让夫人领走，用他自己的话说——等他老了他的孩子们会自己回来的，他说他结婚生孩子就象买养老保险，他对中国的养老保险没信心，只有靠这一招了。他还给一些时尚杂志写些风花雪夜的文字，配合某个作曲或歌手弄几句歌词，或者为一些奢侈品写点软性广告，比如“奥大利的政要名流、富商巨贾为什么宁愿花16000欧元的门票去歌剧院打发几个小时，到底是为了看一场歌剧还是去表现一下身份（其实是为了宣传歌剧院）”、“人们为什么宁愿花2000元人民币买双意大利皮鞋也不愿意用不200元买一双普通皮鞋然后将省下的钱为失去劳动力的农民父母购买两年的粮食”、“绝对伏特加，没有相对只有绝对”、“哈雷摩托，高价有理”、“蒂芬尼，天使之选”、“劳力士，为真正把时间视为生命的人制造”、“成功人士的唯一去处，丽嘉酒店”……，即使他这一生都无法享受这种奢侈品，但他还是想研究它们，然后把这些研究向那些梦寐以求女孩炫耀以证明他曾经或以后会拥有这一切，给那些女孩子无限的想象空间，然后在她们想象最丰富抵抗力最脆弱的那一刻乘虚进入。
他说作为一个广告人，如果只会做广告，他就做不好广告，他必须会做很多事，必须喜欢去做很多事，这样他的思维才会更宽，这样还可以避免自己的精神被困在一个死胡同里，避免自己为自己设置的“思维定势圈套”，他说他自己象奥格威等许多广告大师一样从事过很多职业（将自己和名人作类比是他的职业病），虽然自己28岁才走进广告界，但只用了三年半的时间就在全球最大的广告公司之一的中国分公司混到了创意总监这个肥得流油的职位。的确安在寻的名气不只是在广告界当当响了，在出版界、电视传媒界、在音乐界、甚至在情色泛滥的风流男人的世界里都有他红得差点发紫的档案，最遗憾的是他没有得过任何广告奖，他为自己没有得奖辩护说，得那些什么戛纳奖就象中彩票一样，可遇不可求，再说在这个以销售为中心的时代，广告主产品的销售量才是真正的大奖，他说把从来没有把广告正儿八经地当做一件事来做，他说他只是玩玩，玩玩而已，他说他玩这个世界的一切，最喜欢玩的还是人，只玩消费者、玩广告主，玩男人、玩女人，他说一个不会玩，不会玩弄人的广告人绝对成不了大器。他虽然没有得过什么大奖，但却弄出了一些知名的广告语，如：“哈莉波特胸罩，一山更比一山高”、“MINI手机，迷你不是第一次”；哈哈俱乐部——“告诉你人类为什么会笑”；春之魅内裤：“宝贝，请看这，别害羞”；刘元发汽车的“这里的高潮永不停止”。最炫的还是：“多美味咖啡，舔我，只要舔我”。也许你并不屑于他的这些成就，聊聊数语，简单得象你平时说话一样，可是真要你去做，你不一定还做得了。往往看起来越简单的事越难复杂，就象他的经验总结一样，越纯洁简单的女人越难找。好的广告词自己会说话，一见必钟情，你就村里那个叫小芳的姑娘，只用一双大辩子一甩就将所有的男人的目光套牢。广告主也深谙这个秘决，他们甚至想只用一个字就搞定消费者，就象“中国龙酒，毒”，用字越少，广告投放所花时间就越短就越省钱，消费者也越容易记住，在这个惜字如金千金一刻的时代，只有疯子加笨蛋才会去想那些长文案，简单、简单、再简单，他说“让复杂变简单是广告人的使命、让简单变复杂是学究的使命、让简单变得不简单我的使命”，看看这些：“我的光彩就是你的风采“；“某征婚机构，爱情不用等待”；“太阳只从这里升起，某教育机构”；“某某汽车修理厂、对不起，是我们的技术人员太细致，所以让你排队”。“美丽不打折”；“某男士手表，正点”；“世界太小，你的太大，某男科医院”；“这里的春天飘着雪，某南方冰山世界游艺场”；“某某牛仔裤，我喜欢粗俗的男人”；“某快食面，现在就上”。越简单越好，我就特别喜欢“现在就上”，我认为它比 “justdoit”好一百倍，至少它让一种食品从食欲联想到色欲，食色双收，王八蛋才不喜欢？
安在寻用行业黑话把一些我早已研究过的行业秘决悉数告诉我，以证明他和我非同一般的亲近关系，我早已经将这些秘决用得烂熟，并以此为标准来要求那些不是太笨的下属，让那些刚从广告学院出来的小朋友不知道为什么按照大学教授教的做法总是错，因为他们不知道大学教授教的都是广告常规做法，要想做出出彩的广告就必须得打破常规。
比如：
第一，一个杰出的广告创作员，他从来不真正加班，即使加班也是为了混加班补贴，因为好的创意百分之二百是在精神旺盛或轻松快乐的状态下想出来的，而不自愿的加班不可能给你快乐，特别是当你和死党早已约好去“三点一线交友俱乐部”接受特殊服务的时候。
第二、消费者永远不是上帝，如果是，就是在付钱的那一刻，如果你把消费者视为上帝你就是奴隶，你要永远站在上帝的位置俯视消费者：你们是我的子民，我从来不欺骗你们，我爱你们，买A品牌吧，我说它会让你脸上有光，于是你的脸上就有光了（一辆彰显贵族身份的汽车）；尝尝B品牌吧，我说它会让你下面有力于是下面就有了力（非伟哥类壮阳药品牌）；买M公司提供的产品吧，我说它会让你幸福于是你就有福了（一种可以保证你全家安康的保险）。
第三，永远别把最好的创意最先说出，等到广告主、上司、客户部、市场部逼到无路可走时才抛出最后的重量级创意，这样就可以利用闲下来的几个星期松松脊梁骨。
第四，永远牢记广告人是最没有权力和最有权力的一群人，对广告主，你是没权力的，所以如果广告主逼你想出一个你喜欢的垃圾创意，你不会心灰，你要快乐地满足他，这样你就会留下更多的时间和精力去想点有意义的事，比如怎么样将昨天在地铁里碰到的那位清纯美眉三天之内弄到手。这样做还让你轻松地保住你的职位，你的薪水也不要担心。你要清晰地明白，当广告成为一个由大部平庸人聚集而成的行业时，这个行业就不再喜欢天才。
至于广告人为什么是最有权力的人，请阅读前面“第二”。
第五，千万别准时下班，第二天上班迟到一小时以上，如果迟到不扣薪的话，最后将你的时针往后延迟至少一小时。创意人永远不可能成为生意人，守时是最大的罪恶，对创意人来说迟到就是昨晚加过班的同义，延迟下班就是向同事证明你太忙，即使在上班时打一款你最不喜欢的无聊的游戏也不要准时下班。
第六：同事间开会时争取最后一个发言，这样你就有机会取笑贬低前面的发言以证实你的非同凡响，但要采取委婉的语气，不要伤害任何人，但要征服任何人，对你来说，你的同事永远比你的广告主对你的前途的影响力大。
第七、与广告主的人员开会时，要学会先肯定后否定。广告主花钱不是购买他对你的批评也不是购买你对他的奉承，广告主寻找广告公司的目的，是想先证明自己很优秀然后才证明广告公司有多优秀，其实广告公司优秀的终极意义也是广告主优秀，因为他们有优秀的眼光找到优秀的广告公司。广告创意人员要先将广告主提起来，再将广告主放下去，但不能把他们摔坏了，否则他们会很痛苦，本来他们已经承受着市场和企业官场的双重痛苦了，如果你还让他们痛苦他们会狗急跳墙同你翻脸的，就象按摩小姐按摩客人，不但手法要轻重适宜，还要设法找点话题调调情。
第八，人类最伟大的发明是越清闲的工作收入越高、越高的职位工作越清闲，甚至工作就是休闲，想想那些整天打高尔夫的人的收入吧。所以如果你的薪水比别人多，你就要设法让自己清闲，特别是让你的嘴巴清闲，少说多看，少说让你保持权威，使别人无法试出你的水到底有多深，少说自己的话，多转述或引述他人的话。比如，广告创作人员要想让创作总监、市场总监甚至客户总监接受你的创意，一定要设法转述他们的话，让他们相信，你这样做完全是按他们的意思，这样不但你的创作容易通过，而且万一作品以后有什么麻烦，会有很多人为你分担。因此，在你的提案中应该反复强调他们，比如“根据那天会议上你的意思，我作了整理和修改”等等，如果他们确实什么也没说，你也要杜撰（杜撰是广告人的拿手好戏），因为没有人不喜欢将功劳往自己身上揽。
另外：当你的上司说笑时，无论那个笑话多么不可笑，你都要笑。
第九，不要向任何人征求任何专业上的意见。除非你不需要意见，因为在勾心斗角的办公室政治里，没人告诉你好意见，若真有人告诉你意见，你可真要好好审查掂量了。
第十，好好利用你的下属，如果你没有下属就利用实习生为你干活。给他们所有实习的机会、做出好作品，你就拥有它并悄悄地奖励他（千万别公开），否则你就当众让他难堪。实习生是你天生的不需支付报酬的奴隶、随时可以叫他走人，而不用支付遣散费，就象随用随扔的卫生巾。
第十一，对你同事的好作品，你要永远保持轻蔑的态度，坚决阻止它的出街，反之就采取鼓励和赞赏的态度，让它出丑。总之，千万别让你的同事出头。
第十二条，在你即将或已经升职前要表示表示，一餐自助餐或买点糖果甜食都可以。
安在寻用它的这十二条《腾龙诡计》当上了公司的创意总监，就将这十二条扔给了我，就象修炼成功的剑术高手完全可将剑扔掉，心即是剑剑就是心，如今他的工作就是判断，就是反复地说着“不错”和“再炫一点”，不错就是他基本同意你的作品，但不一定是完全同意，你还得琢磨，“再炫一点”就是他不喜欢你的创意，你得重头来过。你一定要学会理解这两句短语的引申之义，千万别直译，要意译。当然“不错”还表示他今天心情不错，可能有加薪或再升职的兆头，“再炫一点” 表示他今天心情有点坏，或他自己根本就无法定这到底是“错”了还是“不错”，你下一次提交同样的作品，他可能会自动将“再炫一点”修正为“不错”。
我正在胡思乱想中不能自拔时，安在寻用一种“思想改造者”的政治课老师的口吻打断了我，将我从“升职、高薪、腾龙术”的意想天开中拯救出来：
“据说你在西妮公司的辩论天分发挥得相当不错，西妮的市场总监包海当即电话告知我们公司总裁，是不是该轮到你请客（升迁在望）了”。
这几天我的心情本来已经很沮丧，他这分明是向我的伤口上撒盐，当然也包括激励我斗志，为此我将早已写好的更加具有思辩性和煸情性的文章发给了他们，告诉他们“大家来爽爽，不爽也不要造反”：
“各位领导、同事：我建议将我们创作部改为“疯人院”或“奴隶社会”吧。我们被一帮粗暴的浸满资本血腥家伙不停地强奸，我们的作品总是被那些以数字作为唯一标准的职业强奸经理人驳回，这给我们的工作和生活蒙上了厚厚的阴影，我们沮丧了、我们痛苦了、我们流泪了、我们被奴役了，我们无休止的加班和通宵白费了。而且这种对创作部任意驳回的风气正在迅速漫延，创作部成了奴隶部和被强迫执行部。我们面对的客户都改行变成了废纸收购公司，无论我们多么地拼命，我们作品的命运都最终变成废纸被他们恶意收购。好好地照一照镜子，看看我们的双眼是多么地无光，印堂（前额）是多么地晦暗，还有我们的退休金是多么地无望，学学我们的天才创意总监安在寻，多生些孩子，让我们的养老保险做点准备吧。想获得那些数字化头脑对我们作品肯定就象无产阶级对资本主义的幻想一样不可靠。我们正在被资本以数字化的方式吞噬。我们这些早已成为资本附庸的艺术家，本来就越来越低贱，如今我们以对商业艺术的执著不分白天黑夜地为资本家卖命，他们却连一点可怜的自尊心都不施舍给我们，将我们当做随意任意拿捏的泥人，象废品收购一样不断地回收我们的心血作品。也许你会说：我们生产精神产品，将死板的商品注入精神的灵气，可是就是因为人们对精神的理解各不一样，我们的创意就象看不到摸不着的阴魂游走不定，不能大规模标准化生产，我们用可卡因、兴奋剂作为精力支柱弄出来的作品还比不上流水线上工人制造的产品值钱，也比不上那些手工制作的意大利皮鞋值钱，我们楼下卖雪糕的老大妈都比我们活得滋润，而且赚得更多。我们这些所谓的广告创意人员为自己挖苦心思想出一个可以欺骗消费者继续读下去的标题而沾沾自喜。我们早已不是什么他妈的古典时代高雅的艺术家、是疯婆、痴汉、酒鬼、自恋狂、低级瘾君子，精神分裂者患者、抑郁变态魔。我们玩不起高尔夫、喝不起纯正咖啡、只能做二手瘾君子，吸低浓度的可卡因、玩盗版的电脑游戏，躲在厕所里自慰、我们是免费商品和服务世界的小混混，是免费的产品试用者，一旦收费我们又不得不远离。当然我们也玩些蹦极、单脚走钢丝的游戏，用变态的危险麻醉自己。而我，只能靠讲一些自以为幽默睿智的黄色笑话来缟赏自己。在此我将向全世界受苦受难的广告创作人员告白：我将用沉默后的暴发，将以这本创世纪的伟大著作为所有受到迫害的良心复仇。”
安在寻就象一位牧师聆听教徒的忏悔一样，待我将我的宣言念完后，他好象早就知道我应该说些什么，不动声色地说：
“你卷着铺盖走人就可以了。”边说边走出了我那个弥漫着造反气氛的办公室。
屁话，我才不走，没有辞退补偿金，我坚决不走。就这么走了，就象革命火种刚刚点燃又要将它掐灭。我宁愿发生火灾，然后自己被烧得面目全非，我也不走。而且说实在的，他知道我不会走才会建议我走（广告人从来就不会言行一致），公司也不会轻易让我走，如果我走了，公司就什么也不是，我走了，安在寻就真的不知道应该对他的下属说“不错”还是“更炫一点”，再说没有我每天抽出二个小时给他们这帮闷驴讲黄色笑话，他们早就进了“疯驴院”了。我还担心，我们公司的客户也不会让我走，广告代理合同里早就签订了指定我为主要创作人员的协议，要是我走了，我们公司就面临被扣除减代理费甚至被炒的可能，如果我真的走了，公司会以重大过失向我追偿他们的损失，那帮律师会建议雇用侦探来查找我的下落，到时我就象侦探片中的逃亡者一样被人追捕，说实在的，在广告界，我这种稀有动物还真的不多。而且现在越多越多的逃亡者和潜在逃亡者准备离开这个炼狱般的行业，这个行业的高级人才短缺就象制造业的熟练工人短缺一样恐怖。到时他们会拿出一大堆托辞讯问我：“为什么要走，是竞争对手恶意挖角还是你想单干？”其实我什么也不是，可他们一定要让我在这个两难选择中选择一个。现在，我终于明白了，在我们这个早就没有选择权的世界里，我们面对的更多是早已设置好答案的两难选择，就象受了贿的法官早就将判决书拟好，在腐败法律体制中的当事人只有选择“认输就输得好看”和“不认输就输得更惨”一样的两难选择。我欣赏《第一滴血》里面的史泰龙用肌肉和心灵的力量寻找自由。而我们这些号称具有广告创意天分的人却象被受了贿的法官判了无期徒刑一样，无限期延长的聘用合约将我们今生来世的幸福和不幸福都预先约定了。世界上所有的人都被剥夺了挣脱合约逃往自由的权利，有形和无形的合约将我们所有的一切都用制度的缰都套牢了，你越用力挣脱绳子就拉得越紧，包括这个世界的制度设计者。想走，没门！
现在，广告这只超级母老虎正处于发情期，它张开它的血盘大口搜索着世界上早已被得扰得浑身疲劳的人类，它说它最喜欢人类的眼睛，它吐出巨大的字体和画面张贴在任何有人迹的地方，街道、交通工具、写字楼、住宅区、车站、飞机场、电梯、商场、洗手间、电影院、电视、报刊、村庄、部落、甚至只能探险的高山、南北极、海洋。到处是避孕药、安全套、刮毛器、塑料饭盒、酒瓶、过滤嘴烟头、洗发水瓶子、还有汽车里、工厂里排出的大堆废气。一切被粘有人类腥气的东西都成了广告超级大老虎的美食。人类这个超级接收器，每天要被几十上百万的广告刺激无数次，即使躲在人迹罕至的地区，你的听觉也要被各种空中电波广告所光照。我们无法回避广告的诱拐，我们这个以消费为目的的动物注定要被广告这个以欲望为钩子的诱饵所诱拐。
神离我们越来越远，上帝早已死了，寂静是无法企及的最后一个欲望。我们无法回避广告的影子，我们可以关闭收音机、电视机、电脑、电话、手机、但我们无法关闭我们的眼睛、嗅觉、味觉、听觉和触觉。宪法里保护隐私权的条款早就名存死亡，只是还没有通过广告向人类宣告废止，广告已进入你的最隐私的地带，你的所有私人用品里都被打上了各种牌子的听觉或视觉或感觉识别标记。你手机一响，是你的女友发来短信，说今晚它不回家，你正纳闷，突然又一条短信发来：“今夜夜总会，脱得比以往更多”，你正为你女友突然不归正在气愤，突然旁边同事的铃声广告响了起来：“不要问我到哪里去，我在另一个男人身边”。然后各种各样的铃声广告都响起来了，你拔通了女友的电话，然后电话声里又出现一段广告：“对不起，机主不在，这里是甜甜秘书台，想听音乐请按1、听笑话请按2、听黄色笑话请按3、听广告请按4，每听五分钟，你的话费就自动增加一元。你无法躲，即使你寺院里也无法逃避——“做法事每次3000，放焰口每次1000，灵位每个500，指定位置加倍，请到大堂预先登记”。据统计，人类平均被打扰时间是不被广告打扰的时间是的十倍，这个数字以每年百分之三十的速度在增加。代替我们大脑里的不是责任、知识、道德、科学和快乐而是商标。
人类从无广告的寂寞时代走到无法寂寞的广告时代，整整经过了二十代人的努力，假设每一代是一百年的话。大家好，现在是新闻联播时间：
时间：2018年
地点：地球
本台驻世界各地的记者发来报道，大规模的反对广告扰民的抗议游行示威活动正在世界各地篷勃发展，越来越多的自愿者为了将扰民的广告远离地球流血出汗，一位刚年轻的妈妈最勇敢，她说她的余生将为抗议广告而奋斗，她说是广告毁了她全家的幸福，她原来是一位广告审查员，由于在怀孕时大量频繁地听广告，她的孩子直到六岁仍然不会说一句人话（她说广告不是人话），只会反复地吟诵各种广告语：草莓牌香烟——“女人至爱”、某律师事务所——“离婚就是幸福靠岸”、某男用香水——“女人更需要男人香”，天空牌洗洁净——“除了钞票，什么都可洗”，勇士牌电脑——“智勇双全”、达赖跑鞋——“没有去不了的地方”，某残疾人士用具——“世界人民终于站起来了”！最值得敬佩的是，为了表示她与广告斗争到底的决心，她将她的孩子作为抗议广告的活广告，公然冒险违反《国际广告宪法》第二十七条第三款：“不得利用人体从事营利性广告，利用未满十二岁儿童做广告者不管是否具有营利性一律加重处罚。”
我喜欢《毛泽东选集》里的“关于国家经本主义经济”经典论述：
“中国现在的资本主义经济，其绝大部分是在人民政府管理之下的，用各种形式和国营社会主义经济联系着的，并受工人监督的资本主义经济。这种资本主义经济已经不是普通的资本主义经济，而是一种特殊的资本主义经济，即新式的国家资本主义经济。它主要地不是为了资本家的利润而存在，而是为了供应人民和国家的需要而存在。不错，工人们还要为资本家生产一部分利润，但这只占全部利润中的一小部分，大约只占四分之一左右，其余的四分之三是为工人(福利费)、为国家 (所得税)及为扩大生产设备(其中包含一小部分是为资本家生产利润的)而生产的。因此，这种新式国家资本主义经济是带着很大的社会主义性质的，是对工人和国家有利的。”
我相信广告最大的危险之一，不是误导群众，而是让他们觉得要命的无聊。——著名广告大师李奥贝纳。
总是在她走之后（这里的她是一个群体），你就开始用烟头将烟灰缸盛满，你知道吸烟并不能消减你今晚的寂寞和无聊，你说你只是想证实一下“我心飞翔”这句广告词的威力。其实你知道你是在自欺欺人，因为你的抽烟行为发生在这句广告词诞生之前。这一次英子真的走了，你想用另一种东西代替她曾经给你的刺激，你想到了烟，那个这么多年一直和你形影不离、令你专一不变的烟，你说你喜欢那种有点辣椒味的烟，你说你喜欢那种辛辣的感觉，就象你喜欢和她在水里做一样，虽然对健康不利，但对感官有利——过瘾，你说你才不相信“吸烟有害健康”、“水里做爱有害健康”这些地球人都不在乎的无聊宣传呢。你一边抽烟一边拿起她唯一留给你纪念的物品——她的胸罩，你将它掂里掂去，然后用鼻子闻闻是否还残留着她的处女香，你说你今年第一季度的最大收获就是她，你想起那天你将广告主给你做为广告的产品样本的胸罩送给了她，而胸罩的大小正合适她，她被你这种瞎猫撞到老鼠的赠送行为感动了，然后你再用一些用广告语连接起来的甜言蜜语向她展开密集的轰炸，她终于在半推半就中妥协了，将固守了六年的贞操献给了你，你大声赞美资本主义的美好，你甚至引用用了《毛泽东选集》第六卷《关于国家资本主义经济》的精辟论述，大声赞美“广告”这种资本主义产物给你带来的的幸福和幸运。今夜你也很伤感，毕竟她是你很多个她中的唯一一个将贞操献给你的人，你说你本来想娶她的，可是你却讨厌孩子，因为她怀孕了。你用佛教“人生是苦”的大道理企图说服她堕胎，你说自己来到这个世界本来已经是苦不堪言，你不想再让你的孩子来到这个世上受苦，她终于识破了你的伎俩，她觉得原来你曾经对她说的甜言蜜语就象广告语一样虚伪不可信，你终于坦白地说你对她说的一切本来就是广告语，只是打包全送给她，她差点气得六窍冒烟，就象你今晚吐出的无聊烟圈，当晚就立即决定和你分手，她骂你是个狼心狗肺的家伙，你却暗自庆幸她终于被你激怒了，你心里偷笑，只要她和你分手，即使骂你狼心狗肺你也在所不辞，可是她真的走了，你却有一种沉重的伤感，你终于发现，你不是畜牲，是人，资本主义和广告始终没有将你变成畜生。你一边抽烟一边望着胸罩发呆，你突然大吼一声，你终于想到一句绝佳广告语——“子怡胸罩，让他找不到分手的理由”，你终于从伤感中挣脱出来，你说天才的广告人就应该学会去体验生活。你欣赏着“广告也疯狂”电视节目，你说这些广告上的广告语与你刚才想到的广告语相比，简直一个是蜜糖，一个是狗屎，你紧紧地抓住这种灵感，立即想了一条精彩绝伦的广告片，你兴奋地站起来，大叫——今年的克里奥国际广告大奖将为你而设：上近百名穿着三点式的女孩在一个绿草油油的天然舞场上狂舞。显然这里是海南岛春天海滨的一角。当地一些年轻健壮看上去有些粗鲁、野性的本地少数民族男子身着棕叶编织成的“超短裙“，围绕着那一群三点式少女，他们古胴色的肌肤和少女嫩豆腐般一弹即破的白晰肌肤形成强列的“雌雄”对比，在阳光的照耀下熠熠发光，不停舞动的形体和着沸腾的音乐节奏，韵律中混杂着狂乱，突然一位男士紧紧靠近另一位少女，想在狂乱中揩油，而少女却毫不拒绝这种能给自己带来兴奋的“揩油”，正当他们在狂乱中享受互相的诱惑时，一位男士驾着一辆宝马跑车飞奔过来，嫉妒地望着那位少女——看得出来那位少女是她的女友，而美丽的少女被跑车的轰鸣声从兴奋中惊醒，也看到了她的跑车上的气愤的男友。宝马男士看着自己的女友偷偷出来“风流”，一气之下掉转车头疾驰而去，在这千钧一发的时刻，少女将身边的备用“子怡胸罩”用力扔在宝马男友的头上，宝马男友一个急刹车扭头望着向自己奔跑过来的美丽女友，男友掉转车头，手里拿着子怡胸罩边嗅边驱车迎上女友，然后女友翻身上车抱着男友狂“啃”，宝马男友整个人包裹在女友柔美的身体中，只露出一只手高高举起子怡胸罩最后打出标版，出广告语：“子怡胸罩，让他找不到分手的理由”。
cnmarket (2008-6-13 11:34:56)
你几乎用上了音乐、香烟等所有人类制造的麻醉品，你发现这一切都并不能根治你的寂寞、伤感和无聊，只是使你从一个寂寞出来又进入另一个寂寞，从一个伤感出来又进入另一个伤感，从一种无聊出来又进入另一个无聊。你开始佩服广告法西斯的伟大，只一个统一说词一个简单的广告语，一个全球一致的广告语（政治家称之为宣言）就将消费者乃至全人类麻醉。
你发现香烟的烟雾无法将这些无聊、寂寞和伤感薰飞，你干脆将香烟撵碎，把那些细碎的烟丝塞进鼻孔，你要直接感知香烟赤裸裸的刺激，不用让它化成缥缈的烟雾，就象你经常和她直接进入，无须经过那些虚伪的前戏。你又撵碎了一支香烟将一摞摞烟丝塞进耳朵、屁眼等等有孔的部位，你说，刺激，象暴风雨一样来得更猛烈吧！你说生命因为刺激而存在，每天接受三万条广告信息已经让你所有的感觉细胞退化，只有浓烈的香烟和轰轰烈烈地做爱才会让你退化的感觉细胞复活，你就差没有用嘴嚼烟丝、和畜牲做爱和吸食可卡因了，你说用嘴嚼烟丝会苦，你只过甜味生活，你说和畜牲做爱有乱伦之嫌，你要在道德和法律的范围内享受，就象你的广告要在道德和法律的范围内欺骗大众，你说可卡因和广告一样富有威力，最终会将你的口袋掏空，你绝不碰它，除非它象广告一样无孔不入无法抵挡。你就这样，在超越你自己的状态中度过周末。你就这样在被烟丝浓浓味道的冲击下睡着了，将寂寞、无聊和伤感带入了睡眠中。
烟，这种合法的毒品，以优雅的姿势吞噬着你的躯体。最开始，你只是用抽烟的样子故做潇洒，你听信了那些谣言：“男人不抽烟喝酒，活着不如一条狗”、“饭后一根烟，赛过活神仙”，然后就有中国男人中的男人刘翔用“鹤舞白沙，我心飞翔”的魔咒向你暗示了“要活得象个男人，就得抽烟”的观念，于是不管饭前饭后你都要抽一根烟，只有心情稍稍落地你就抽一支烟让“我心飞翔”。
其实你知道你不可能飞翔，你只能在你无数个被你玩弄的“女友”的痛苦中“飞翔”。你只能在女人的石榴裙下爬行，你总认为自己又赚了一个，你说当你的女友薄中增加到一百个后，你就去自首，写一本畅销书自首，题目是《我的第一百个女人》，你把她们作为你的活广告，为自己赚足眼球和钞票，然后再连买带骗搞定一个明星女友，一边抽一边做，直到精血耗尽变成她的风流鬼，让她的余生为你《痴心绝对》！
也许第一次你只是想尝尝鲜，想知道那些男人懒洋洋地吞云驾雾到底是为什么，就象你第一次和她，只是想找到一见她就魂飞魄散的秘密，后来你一发不可收拾，连你自己也不知道什么时候，每天就吸它或她，每次都不自由自主地想吸，你说没有原因，都是想吸它或她的味道，你管这种心情叫着迷，吸不到它或她你就迷失了自己，你说你很想和她在一起，可你又怕经历风雨，你说你自从做了广告这一行就变得不负责任，你说其实你想吸的时候就会起它或她，一想起她一颗心就是跳不停，只要一闭上眼睛，千万个它或她的影子就装满在你的脑海里，你说夜里的寂寞容易叫人悲伤，你说你不敢想的太多只想用香烟的味道将她的味道冲散，为寻找下一个她作战。你说你如果不疯狂地吸烟，就会去找回那个曾经一起踢键子的女孩，或许会更有希望，你发誓这一次不再用广告语作糖衣炮弹，你要把甜言蜜语当作新闻唱；或者穿着溜冰箱故意撞向那个身材象魔鬼的未成年少女身上，或者去湘巴佬餐厅边吃着刺鼻的辣椒边搂着湖湘辣妹唱那首“辣妹子辣妹子辣辣辣，辣妹子的爱情火辣辣”；或同反日分子一起上街示威游行，一起抵制日货；或者同那些粉丝一起恶搞周杰仑；或花一百元钱去买一打彩票，坐在电视机前开奖梦想中五百万后拿出一百万泡定那位超女；或上网玩扑克、和美女裸聊以驱走无聊；或者干脆到瑜珈馆里向那些梦想减肥的肥婆推销自己的地道精神瑜珈，弄点零花钱去日本人开的三陪场所泡个日本妞解乏；或干脆扮成女郎坐到“女人吧”里去喝下午茶；或者去找那个留学归来的宗教博士假装请教几个佛学问题其实是想度过今夜的无聊；或者参加flash大赛、加入情感回归俱乐部，或找道歉公司向她送束花，说一句“分手是不得已”的谎话。总之，为了让良心减压，非得要找个方式挣扎，挣扎是现代人的活法。
自从经历了记不清名字的将近三位数的她之后，你不太喜欢做那事，你说就象早吃萝卜晚吃吃姜一样平常，只要不太油腻就一定会容易下饭，你将你的要求提高到苛刻的地步，你说你不苛求是否贞洁，只要动作难度大够刺激就行，但她绝对不能胖，有时你甚至觉得自慰会更爽，所有节奏都掌控在自己手中，只是要想象着最近那个她的样，但这很方便，省略了很多虚设的程序。你每次和她说BYEBTE，明知自己是位花心SeQing狂，却对她说： “你是我唯一动了真爱的人，所以注定我们无法走进婚礼殿堂，我怕婚姻的坟墓会将爱情埋葬。”你对她说你只是想让一种千载难逢的真爱永不消散，宁愿承受分手后互相思念的美感。
你记得每一次分手的台词都一样，只是场景不同，说话的语气不一样。有时是你在准备用最后一次疯狂行动为你的真爱作总结的席梦思上，有时是你正和她在一家舞厅角落里尽欢，突然，另一个她过来将你拖入舞池没有和她商量，有时是你发现她和你亲吻时她忘记嚼口香糖，假装牙痛然后再没有见她，只是在电话里告诉她你和她只能BYE，对你来说最惊险的时刻是她惊喜地告诉你她有了，你就象天旋地转，你说不，这种事绝不能发生在你身上，这次你增加了些台词，你说你曾经是**员（最后为了省点党费多买点口香糖你退了党）、积极的社会主义者，坚决拥护计划生育政策，你说品德高尚的人全世界无产阶级都会认自己为祖宗。这种镜头比你看无聊的广告片还烦，一场“表决心、讲政治”的激昂宣言无法阻挡：
“做爸爸是我30岁以后的梦想，我非常喜欢你能怀上……为此……我曾经在观音圣像前烧过香……但我不能这样，我的觉悟你应该可以想象，我是社会主义的积极拥护者，我要为计划生育着想，我们的国家这么大，如果每个人都想怀孕生孩子，我们下一代只能到外星球上，我不想我的孩子以后到外星球上，这样就象阴阳相隔比没有孩子更悲伤……现在，请你听我最后一次，要么堕胎，要么把我想象成你最讨厌的痦子、人渣、无赖……叫我滚蛋，趁别人还不知道你怀孕的秘密……远远地离开……毕竟未婚先孕不是脸上有光，如果你不忍心就干脆做个单亲妈妈，嫁个比我富裕一百倍没有生育能力的上层男子汉。我尝试过成为你老公，但我不能这样……我痛苦，我想两个人在一起时间太长感情再深也会淡，没有激情的人生象活死人一样……我想一个人安静地过，我喜欢新鲜……我想做个为计划生育做贡献的英雄好汉……对，我崇拜英雄，再说我真的我没能力抚养一个孩子，我已习惯超前消费透支贷款，我的债主就是供养我的小孩，因为我可能一辈子都还不起债……我不希望我的孩子一出生就为我负债……我每年都要做一次负债计划……我没来没想过积累一笔钱来养孩子，我不想要孩子…包括你这个任性的孩子……我求你了……
你以“第一人称”为主导的句子就象你入党前的宣誓：
“我志愿加入国际单身党，坚决拥护党的单身纲领，遵守党的单身章程，履行单身义务，执行单身不得拥有私生子的决议，严守单身不得结婚的纪律，保守单身负债的秘密，对党忠诚，积极工作，为单身主义奋斗终身，随时准备同一些非单身主义作斗争，永不背叛国际单身党。”
英子抽着鼻子，强忍着泪水，冲出一句话：“你这个单身党圈养的畜牲！”
你对同样的泪水和愤怒早已产生了抗体，你装着有点悲伤，迟钝了一下，说：“我宁愿承认我是畜牲，我也要做一只单身畜牲，关键是如果你仍不离开我去寻找不是畜牲的幸福生活，你的智商就比不上畜牲。”
英子好象受伤了，包括她小腹里的孩子，她双手捂着肚子，一把气愤一把泪地离开了你，从此你又欠下了一笔永远无法还清的债。可恨的是，当她哭泣着永远地离开了你时，你的良心却没有震动一下，你知道其实你的心也在流泪，只是你已经习惯流泪，你说长痛不如短痛，眼泪只能做为分手的旁证，却无法在道德法庭上有力地出示，因为道德法庭的判决从来就没有强制执行力。你象一位道德法庭上获胜的当事人一方的律师（你只是律师，因为你从来没把英子和自己看做当事人），内心涌出一种莫名其妙的“奇妙”——终于又甩下了一个曾经沉重的包袱。你在你的“女人薄”上填空似的将第九十八个空格上划上叉：“一个叉就是一个从相聚和分手的短篇小说，你说越短就越精彩，写得精彩容易，写得又精彩又短却需要一些包括广告语、新闻、宣誓词等方面的文学表现技巧。越短对她对你就越人道，因为长痛不如短痛。”关键是如果你如法做到短你就无法精彩。
值得强调的是，你的小说不论长短，你都要让你的下一个她证明她没有长短，你甚至说你是个清心寡欲的道教徒（别说你信佛，女人不喜欢和尚），在你的爱情史上根本就还没有开始写标题，让她捡了便宜似的感觉象碰上了世上稀有的好男人而百倍珍惜你，这样你就可以不用花一个子儿就让你成为另一部短篇小说里的女主角。总之，但女人抛出她的最后杀手锏：“我有了”时，你立即表示你曾经向单身党宣过誓、在观音面前发过毒誓、你的人生帐户上拥有大笔的应付帐款，但千万别告诉她还债的最好办法就是永远不还。
给我个信仰，把感情遗忘，我爱单身党！
打发了她，接下来你还有一段难以打发的时光，你说你要调整心态，下一个她最好是个不爱哭的女孩，不，不爱哭的女孩太毒，你说“最毒女人心”就是形容那些不爱哭的女孩。
管她，反正今晚你可以自由！你摸了摸你的钱袋，你知道那个地方不用信用卡，你假装着认识“鸳鸯阁”的老板，这样可以让她们以为你是个常客为你打个九八折，你逮住机会在导客小姐臀部摸了一把，你说你既然要花钱就让每一分钱都能发挥两分钱的价值。在社会主义国家，妓院早就被各种以“阁、会、馆、所”之类的高雅词汇所包装。这样，它实际上存在，却屏蔽了腐朽资本主义的名声，毕竟社会主义是人类世界上的最后一块净土。你说这种被高雅词汇包装过的院子，叫得出名字的你可以在一条街上数出二十家。在你还没有踏进门时，就有人向你挤眉弄眼，当你一旦进入她们的领地，你就找到了秦始皇当年“妃嫔三千”的感觉，你诗兴大发：“社会主义好，社会主义好，社会主义的妇女地位高，黑妓院被打倒、妓院老板夹着尾巴逃跑了，全国妇女大团结，掀起了女权主义建设高潮，建设高潮，单身党好，单身党好，单身党是妇女的好领导，说得到，做得到，全心全意为了妇女立功劳，坚决跟着单身党走，要把“鸳鸯阁”建设好、建设好，社会主义好，社会主义好，社会主义简山妇女保，简山妇女妇女简山坐得牢黑妓院想反也反不了社会主义社会保妇女简山坐得牢黑妓院想反也反不了社会主义一定胜利，单身万岁的社会一定来到一定来到”。
你知道秦始皇不是你，但你比秦始皇更轻松更逍遥，你不用为宫女互斗而烦恼，你更不需要为独占权而支付抚养费，只需要几文零钞，而且她们都漂亮妖艳随叫随到。
你更象美猴王，她们象众小猴向你拥来，挠首弄姿，用牙齿轻咬你的耳朵，用舌头添你的舌头，把她们剪掉指甲的手握住你还没有退化的小腿，用她们的小腿按摩你的腹股沟，将你的手拉进她们的胸沟，在你面前重复千篇一律却一点也不恶心的虚情假意：
“宝贝，你好忙呀，怎么这么久才来看我。我好想你，哇，你那里好热呀，快，姐妹们，快来给他加把火。不好了，我那里也开始热起来了。”
你相信自己的确开始热起来了，你敢打赌你的温度绝对已经超过38度，而且你还在不停地升温，你忘了是你达到这样的温度是用钱烧起来的。你不明白只要你的钱烧光，她们就会马上将你的温度降下来。但你非常清楚那个声称是你老乡的人绝不会说一句你的家乡话，你试试问她们的名字，你知道问了也等于别问，因为她们的名字只是代号，就象监狱里的囚犯，根据仓号和入狱先后决定编号，你只是想寻找点话题，为你达到高潮热身，虽然你总是设法让高潮延迟，你知道一旦你达到高潮她们对你的兴趣度就降低，而只对你是否加钟或是否需要新的服务保持兴趣。你知道在这个地方，除了钞票是真的，一切都是假的，包括你的高潮都是她们动用所有经过训练的手法将你逼到高潮地带的，但你并不讨厌这样，你说来这里就象去零售店，买完就走，消费后就扔掉，而婚姻却象批发虽然按每次高潮所付出的价格来算更便宜，但却不能尝试各种各样的新鲜服务。你沉溺在她们扑满了粉底的的脸蛋的包围之中，你抚摸着她们注入了各种人造填充物的乳房，你说那种乳房象处女第一次兴奋般地坚挺强硬。你对她们说你失恋了，你说这是你第一次来想真正做那事，原来光顾这里只是为了应酬，为了你的朋友你的客户的需要。你知道在这里伪装圣洁就象这里的人向你说出她们的真实姓名一样不可靠，你说在这里一切都是一个符号，一个感叹号和问号，用很多问号其实也就是为了引出感叹号，你暗自佩服这个时代，将一切都工业化了，她们每个人都象品牌一们被定了位，来自北方的有北方的味道，来自南方的有南方的风韵，在这里瘦叫做苗条、胖叫做丰满、年小的叫做清纯，年长的叫做技术老到花样多，你最佩服的是她们中的某个人竞然公开地在电视台激情宣扬她的观点：“律师出卖正义、牧师出卖良心、医师出卖生命、为什么我们不能出卖肉体，我们用我们的肉体给你们生理上的满足，，在这里，我们有我们的正义，我们的正义就是你出钱，我出人；在这里，我们有我们的良心，我们的良心就是你在这里说过的每一句话做过的每一件事我们都为你绝对保密，甚至还没有采取保密措施我们就早已将你忘记；在这里，我们有我们的医师，我们的医师不用执照，让你发烧和降温是我们的技巧，我们这里没有专家，是因为每个人都是专家。在里，我们同样使用欧元、英镑、美元等硬通货，人民币我们也喜欢，我们只关注数字，不去理会什么良币劣币。你只要象个男人一样地大方，这里每一个人都争先为你效劳，五百元一晚、加三百元你可以将这里的任何一个你挑中的人带走。吹萧、打球、拍砖、香蕉、冰棍、粒粒橙，产品丰富，服务一流，悉听尊便。在这里谈爱情被视为白痴或疯子，。在这里所有问题都用货币解决，这里才是真正的金融自由化。唯一可能的爱情是我们中某些对金钱和爱情都过敏的漂亮妹妹突然发现自己同时真的爱上了某个人的钱和情：钱让我们大胆地消费，和所有人一样消费。”
对，其实一切都是为了消费。人与人之间唯一的共性就是消费。不管社会主义还是资本主义，只是每个人消费方式和消费来源不一样。
你同意她们的观点。你说你消费的方式就是更换，你不可能将所有的消费集中在一个她之上，即使她以多么神圣的爱情作为广告语向你推销。你深信你不是一个消费狂，你只是惧怕她以爱情的名义让你一次性付款，你想分期付款，这样你可以同时消费多个她。妓女虽然没有给你爱情，但却可以给你没有任何顾虑的潇洒，只要不忘记带套。“我相信广告最大的危险之一，不是误导群众，而是让他们觉得要命的无聊。”你引用了著名广告大师李奥贝纳的话，你将这句话解释为“我相信爱情最大的危险之一，不是误导消费，而是让人生变得要命的单调。”。在这样的地方，你花了钱却省了心，你不用担心她们怀孕，你也经受不起女人的超级武器——眼泪的多重袭击，对你来说，没有比妓女的爱更加直接和热烈。最高级的动物才会让金钱为自己顶罪，让自己从痛苦中抽身出来尽享欢娱。
三十岁是人生的一道槛，经历了初恋、失恋和苦痛，对爱情早就没有幻想，女人们只喜欢同那些腰包鼓的老男人混在一起，即使他们的功能已退化，每周最多做一次，并经常去男科医院让那些医师用铁锤使他们勃起，或吃些治疗阳萎、早泄的药。男人们则极力避免谈爱情，他们学会了经常撒谎，其中最大的谎言就是“我从来不撒谎”，甜言蜜语是经验累积的结晶，发自内心的赞美不可能发生在他们身上，他们将他们的女友的年龄圈定在16岁以上18以下，他们说16岁以下是幼女，不敢蔑视法律对奸淫幼女罪的处罚，18岁以上是成年人，他们说现在的女人12岁就已经成年，到了十八岁以上已经变得成熟并可怕。他们说女人越是天真单纯越好玩。他们象一只披着厚龟甲的老乌龟，坚硬的龟甲就是专门用来抵抗爱情入侵的，他们喜欢和不懂爱情的未成年人和不谈爱情的妓女游戏，这样的游戏要么直截了当地花钱要么不花一分钱。他们早已明了“爱情是痛苦的母本、痛苦是爱情的长子”的道理。十六岁到十八岁的女孩对爱情的理解只是一种理论上的认识，他们给这些爱情朦胧期的女孩子提供的一种爱情的实践，他们用“甩”字诀让她们第一次理解爱情的无情，当这种理解解达到一种经验的高度时，他们就进入只选择腰包鼓的男人的成熟女人行列。于是爱情就死了。当你面对一位三十岁的女人谈爱情，她会说“这年头还谈爱情，累”或者干脆就直勾勾地盯着你的钱包，然后根据你每次就餐时付款的速度来决定对你的取舍。十八岁前，爱情还没有发芽，所以不怕风吹雨打，分手的痛苦也是一种朦胧的幸福；十八岁以后爱情已破土而出，有阳光和雨露的爱情真实地呈现，二十三岁以后爱情开始被怀疑，三十岁以后终于下定决心不再相信爱情。因为年龄越大，人们就越脆弱，就越经不起沉重爱情的冲击。
“鸳鸯阁”之旅，让你彻底删除了英子留给你的记忆，那些称呼你“大哥”、“老板”、“靓仔”的妓女们早已为你实现了角色转换，你不再担心那个和你谈论爱情已经怀孕的痴女，你今天可以一觉睡到明天太阳向西，因为你累了，你真的累了。
对你来说，最无意义也最有意义的就是上班，无意义是因为你已习惯喜新厌旧，对每周工作七天每天工作24小时（广告人没有周末，24小时工作，梦里也在想创意）的工作方式你早就已经倦，你之所以没有让停止这种已经厌倦的工作方式，是因为这种工作还具有给你带来收入的意义，你感觉在这个行业混就象一只狗，为了狗主人（广告主）那一块让你饿不死也撑不死的骨头，你必须每周浪费七天时间拖着沉重的步伐一边丈量两点之间的距离（家到公司公司到家），一边琢磨着达尔文的物种起源和优胜劣汰机制。恐龙时代地球上的生物种类有一半灭绝了，在现代工业高速发展的“第二个恐龙时代”，生物灭绝的速度提高了N倍，过去，没有广告对美味的宣扬，但每一种食物都是那么美味，现在因为已经没有了美味，所以只能利用广告来刺激人们的美味，原来几乎所有的食品都是野生的，现在能吃到野味的人只能是很少一部分利用公款吃喝的人，原来的鱼放在砧板上就活蹦乱跳，现在的鱼都是死活鱼，池塘里用鱼饲料、生长激素喂养大的鱼就象包养的二奶慵懒得没有一点生气，原来到处都是看着可爱闻着清香的野果，现在的果实是农药、激素、杀虫剂的集聚物，看上去更亮更大，吃起来味道却更差。以机械化为基础的市场经济将时间和生命都压缩了，原来养一代猪需要一年的时间，现在一年可以养三至四代，猪的生命被现代工业缩短了大半，催眠药和催长素相结合让猪吃了就睡、睡了就吃，“睡生梦死”地活着没有一点快乐，聪明的不再是苏格拉底，快乐的也不再是猪；原来的猪全身是宝每个地方都好吃，现在的猪肉肥的象豆腐渣瘦的象树皮。原来鸡蛋中蛋白质是奶油色的，现在的蛋的蛋白质是白色的，人工制造（人类第一次开始生蛋）的蛋除了可以叫做蛋外，其它成分都无法是蛋。原来的食品直接就可以入口，现在所有食品都要经过多重杀菌处理仍无法放心入口，因为危害最大的“菌”就是杀菌剂和杀菌器。你说，这不全是你的错，你只是制造欲望，产品由工厂负责，但没有你，他们就没法卖出产品。越来越多企业的广告费等营销费用超过其生产费用，特别是那些号称拥有国际一流品牌的企业，正如可口可乐，你将所有可口可乐的工厂摧毁，只要还有可口可乐的广告存在，可口可乐又会在一夜之间重生。现在能让你上瘾不单纯是产品中的成分，而是广告中的成分，可口可乐说过，如果没有广告，人们将喝什么呢？对没错，如果没有广告，人们只能喝一点加有二氧化碳的水，有了广告，人们可以喝美国梦、喝激情、更重要的是喝一种错觉、一种甜蜜的谎言，水没法让你上瘾，激情、梦想、错觉、甜蜜的谎言却能让你上瘾。兽医比任何时候更能发挥用武之地，禽类坐享其成地享受人类为它们准备的一切食物，抵抗力导因此不断下降（运动权利被剥夺）从而得了禽流感，猫类经常被鼠类欺负就象反贪局官员经常被腐败分子打败，为了每天生产无数的有牛肉的汉堡包、牛肉干等低脂肪产品，牛这种草食动物被逼吃动物骨粉而逼成了疯牛病（人类可恶到将牛逼成疯子），关于人不尊重动物权利（只顾自私地大嚷人权）的罪证充斥着各大传媒和动植物保护协会。如今基因技术更是将这种不尊重提升高登峰造极的地步，生物界的乱伦现象很快就要超赶人类的乱伦现象，公鸡生蛋、桃树开梨花、鱼儿长翅膀、狗说人话的新纪元将被开创，基因技术将改变一切伦理规则，自然秩序和社会秩序将受到前所未有的冲击，如果说工业时代是第二次恐龙时代，基因时代将是第三次恐龙时代，第三次恐龙时代使许多生物灭绝的同时会诞生更多怪物，也许人类这种唯利是图的怪物最终将被他自己制造出来的怪物所取代。
人类还没来得及消灭一个怪物又诞生了另一个怪物，癌症不再谈之色变，因为更厉害的艾滋病将它拉到了老二的位置，当癌症变得象感冒一样普遍时，艾滋病又翩翩出场，其发展速度超过癌症的发展速度，人类的抗病能力越来越差、病毒变异的速度越来越快、新病出产的速度就象品牌的诞生速度一样地快，越来越多的人一出生就患上了因为工业污染和食物慢性中毒而导致的各种疾病，由于广告等垃圾信息的充斥，未满十岁就戴上近似眼镜的小大人越来越多，由于广告等传媒对性的过度宣传，越来越多未成年人开始怀孕开始走进性病诊室，十二岁开始成熟二十岁就开始吃壮阳药，三十岁各种各样的癌症就开始进入中晚期，医学院每年都在扩招医生永远也不够用，医生自己也不知道自己为什么患上了那种医学上无法解释的防不胜防的怪病，动物、植物、微生物都受到牵连，身上只患三种病的人越来越少，城市病、富贵病、工业病各种新型“文明疾病”层出不穷，医学模式从生物模型扩张到社会、心理模型，比如现代文明的产物——广告就让人患上精神无法集中、心情烦躁、高血压等心身疾病：工业越来越发达，文明越来越现代化，而人类幸福的指标——做爱的次数却越来越少，精子没有活力，活着没有生气、幸福感被越来越多的埋怨和烦躁代替。无限制彭胀的欲望最终会将人类自己建立起来的所谓文明彻底销毁。
我们每一个人都象一只嘴馋的狗，被资本主义的机器吊足了胃口，社会主义者早就戳穿了这种阴谋，资本家为了剥夺剩余价值，他们想尽了一切你永远也想不到的办法：他们将大量剩余产品向大海倾倒，为了提高产品的价格创造人类的需求；他们投入大量研发费用，终于发明了一种可以连续驾驶三十年而不报废的汽车，但还在实验室里就被那些精通人类心理学的营销专家否决了，他们争取每年出几款车刺激你的欲望，让你不断地换车以榨取更多剩余价值，而他们只是在流水线上重新组装一遍，然后再用广告轰炸一次，而所有成本都是计在车价上的。你惊奇地发现，专利杂志上为什么这么多好的专利没有商业化推向市场，因为市场经济的前提原则是利润而不是对人类的利益的大小，永远不会坏的冰箱不会推向市场，永远不会烂的衣服不会推向市场，太阳能发展缓慢、电动车被限制上路、石油淹没了陆地，并泄漏到海洋，上帝用自然灾害惩罚执迷不悟的人类，东南亚风暴的罪魁祸首是过度工业化导致的温室效应，看得见的利润用人类看不见的危险作为交换条件，急功近利将我们逼到外星球，通过商业广告和获得既得利益的资本主义代表选举出来的总统无法从人民利益的角度思考问题，人类的危险只能被有正义感但没有权力的作家呼吁，世界的潜规则就是人类最后走向同归于尽。耕地已被钢筋水泥成片成片地吞噬，未来人类将不再吃水稻玉米高梁和小麦而啃那些锈迹斑斑的钢铁和工业垃圾。真正的智慧被欲望和商业利益所蒙蔽，最好的产品无法进入市场，最好的法律和政策无法出台，最好的报道无法见报，最善良的人无法致富，最正直的人无法升职，最美丽的女人是人造美女，最恶毒的当上了村长、最嚣张的当上了公安局局长，最残忍的当上了保安队队长，最没用的当上了厂长。我们被一些无用的工业欺骗，口香糖的用处就是让你不停地运动你的牙齿，除此之外没有任何广告宣扬的益处，虚假广告与真实广告的界限已无法分清；奶粉让初生的婴儿变成了大头病；电脑将人类降为下人，商品将人类奉为欲望之畜；MP3和DVD将一切都压缩了，因为有太多可以欣赏，你几乎来不及认真地欣赏；快餐时代将一切都变快了，每一个都是地球上的匆匆过客，还没来得及看清市场经济制造的虚假繁华就撒手归西了，火化代替了土葬，从人变成灰只在一瞬间；车祸、抗生素等工业化产品让死亡也变得干脆利落；每一个传奇品牌都是无形的纳粹分子，麦当劳纸杯是森林的纳粹分子，煤矿集团是挖煤工人的纳粹分子，可乐是胃癌的纳粹分子，防晒霜是皮肤的纳粹分子，你是消费者的纳粹分子，产品、品牌是你纳粹的工具，你说服消费者消费更新最快的产品，手机每三个月换一个，汽车每三年换一辆、化妆品坚持每天早中晚各用一次，刷牙每天早晚刷两次，你还建议增加四次，每天饭前饭后都刷一次；用餐的筷子改成一次性的，你还说最后吃饭和夹菜各用一双；你还在设法让全世界的人都穿一次性内衣内裤，这样你可以不停地采取“垃圾循环利用” 的营销措施，就象将旧车翻新当新车一样的地卖；
cnmarket (2008-6-13 11:36:03)
“大家有时间吗？开个小会沟通一下。如果大家不是很忙的话？”负责西妮广告业务的客户经理冲天炮（我们叫它冲天炮是因为太高得象可以冲天的高压炮）象个战争时代的通讯员向你做着请示似的传达，。
“阳方去参加博鉴会了，可能在下班前回来吧。”
“好的，”他说，“大家一定知道了，我们应该将西妮从广告定位到创意表现重新来一遍，这至少让他们感觉到我们一直在努力，对付这些强奸犯我们要总是让他们保持强奸者的主动姿态”
“勾引，对勾引才是我们的与生俱来的天职，勾引消费者进入我们设计的购买圈套，勾引广告主进入我们的心理服务陷阱是我们这个行业在世界上存在的理由，勾引是引爆市场经济时代商业发展的导火线。”
他眨巴了两下眼睛好象半天才明白你这深奥的经济哲学：“这个周末没有加班（对广告人来说不加班是奇迹出现），你一定又创下了连续睡眠48小时不醒的记录吧，是不是浑身的精力正愁着没地方发泄”
“是的，作为一个将睡觉充足作为终生奋斗目标的广告创意人来说，这个周末真的不错，我不知道是睁着眼睛睡着了还是醒着的时候在睡，也不知道是睡在自家的狗窝里还是睡在她们的闺房里，反正你已经是精力十足等待着那帮强奸犯发号指令了，我准备狂热地迎向他们，让他们因为纵欲过度而精力衰竭，七窍流“钱”，乖乖支付我们下一季度的代理费，他妈的，分期付款的金融怪胎竞然杀进了广告业。”
刘元发凑近你，盯着你不再惺忪的睡眼，惊奇地说：“你终于有一个不象睡觉般的上班时间了，是她们让你如此神采奕奕吧。”
他先用一阵夸耀，然后接着就露出了他的底牌：“我有个非常重要的事要出去办一下，如果有事找我就给我发条短信，短信后面最好有你自编的成人笑话。”
“好，你出去吧，刘元发，我乐意帮你，有时你也这样帮，没什么，这只是简单的交换原则，你只要记住一定要让你的女友知道发给你成人笑话的不是另一个女友就好了。”
刘元发冲回来了，象林则徐禁烟时代的大炮一样站在我办公室里。他的高大正如你的矮小，为了显示他的高度，他很少坐下来，总是站着，好象要俯视这世界上的一切，其实他只不过是个拉皮条的，将广告主和广告公司拉在一起，由广告公司这个现代化妓院支付报酬。只不过他把拉皮条做为一个幸福的职业，至少从表面上看他是个快乐的男人，他总是堆着一脸的笑容在广告主和广告公司的策略、创意部门斡旋，他感觉自己就象基辛格，只是工种不一样罢了。当然还有两个最难服务的客户，一个总是不停地埋怨他钱少的太太，还有两个他一回家就缠着他要这要那的孩子。从把他周围的所有人都当做客户，他总是以服务者的身份来对待一切，他就象资本主义的公务员一样服务（社会主义公务员的服务只能当做一种口号）他用服务来解决所有问题，他说人保持服务者的低调才能象大海一样容纳更多。刘元发其实没有一点冲气，他总是对你那么宽容，而你也不用尝试就喜欢他这样的同事，你们具有重大差异却能保持某些人类本性的一致，比如他有妻室子女，你却坚信单身主义。他吃摇头丸，你却喜欢将烟丝塞进鼻孔。他在网上不停地寻找虚拟情人，你却喜欢现实中的情人，他被婚姻套牢了一切，你却同时和几个女人厮混，他每周义务性地和他妻子干一次，你却象急于配种的发春的狗，每天都在寻找交配的机会，而且每天都会有。他在网上看到一个减肥不成功的女人用自我性虐待（通过性工具使自己不停地兴奋而达到减肥目的）的方法减肥而狂笑，而你却经常虐待那些苗条的身骨。而你们最大的相同点就是你们必须经常被各种诱惑刺激，这样的人生才不会太闷。
“我上次同你说的那个子怡胸罩的创意，我觉得完全可以用在西妮洗发香波上，反正就是美女加性感，我认为我们就这样用一群既感性又野性的美女加一部宝马跑车吸引那些消费者和那一群只会叫不会下蛋——西妮市场部那些早已被人腌割了市场智慧的蔫鸡。”
刘元发向你借了口火，点燃了那根很冲的旱烟，他同意了你的思路：“对，这个创意不错，但我想我们可以再尝试赞助一些比较高雅的节目的方法，这样也许不会受到那些女权主义者的攻击，说我们的广告中过分地突出女性性特征是对女性的歧视，虽然我们总是在电视广告片中赞美女性，但那一帮娘子军可不好惹，毕竟我们的大半部分目标消费群是女性。我想到飞马卫视中的“半边天”节目，那个节目全是讲一些女人如何摆脱对男人的依赖自立成功的故事，我们将我们的广告剪成十五秒，然后冠上我们的商标，让我们的商标的故事成为节目的“半边天”……”
“这创意不错！我们可以看到那些女强人们在‘西妮洗发香波节目’中吹侃这些现代女性是多么地独立自主，多么地不依赖男人，正象你在网上搜索到的那位肥婆——将塑料性具塞进去根本用不着男人。我们还可以这种模式在全世界所有具有女权主义倾向的节目中冠名、插播广告！然后再组织一个西妮半边天club，让那些不想依赖男人的越来越男性化的女人一边大谈女性独立，一边依靠我们男人们制造的美容洗发化妆品打扮得花枝招展去诱惑男人”
“对，太妙了，就这么干，立即记下了将它作为一个亮点写入广告策划书里。”
“但是，大谈女权主义如何体现女性的性感和感性呢？”
“我想到这一点了。我们将我们的品牌意义从“因为感性所以性感”改为“因为自立所以性感”，这样的我们的广告词就改为：‘西妮洗发香波，我的性感我作主’”
“简达为，你简直让我崇拜得晕过去，你应该首先是位总统然后才是广告人。”
“别损我，刘元发，你才是真正的总统，我们创作部的工作都围绕着你转。”
“这倒是，不过是分工不同。”
“是，是分工不同。”
“来拥抱一下。”我第一次拥抱一位男人恐龙般宠大的身躯，如果以高度决定辈份，我想他应该叫我孙子了，因为根据科学家的研究人类的发展将变得头部越来越大，身材越来越矮。
“我喜欢你高大身材上那个不小的脑袋。”
“我喜欢你硕大脑袋下那副小巧精致的骨架。”
你抓住千载难逢的灵感，修补了一下脚本，加入了“自主独立”的内涵，刘元发又回到了网上搜索另一个肥婆“自摸”的独立画面——这世界确实太闷。
两小时后，你把经过再加工的新脚本给安在寻看，他会心地笑了笑（我已经和他的这种笑容久违很长时间了，要领导你的头目笑可不容易），说：“这个你们可以去试试，但不要抱希望，总之要谦逊一点，不要象开辩论会一样，做广告这行运气很重要，祝你们好运。简达为，我再提醒你一次，你要记住你是去说服，但说服和辩论永远是有区别的，如果总是以辩论的姿态与客户沟通，那我们就永远是失败者，你要知道这个年代不是比谁的嘴厉害，而是谁的钱包鼓。”
你向客户经理冲天炮发了一个短信：“这里钱多人傻，快快回来，你加了点成人趣味，告诉他事情有进展了，很快就可以大休一阵，去找那些以伴游为名从事SeQing服务的旅游系学生妹了。”
“太猛了。”他故意将“猛”字加了个双引号，这样可以将猛理解为双重含义，即工作上和私生活上的猛。
“但只是有点创意火花，要将创意之火烧起来还得要些时间。”
“多长时间。”
“二十个工作日。”
“还说工作日，广告人每天都是工作日，总共二十天对吗。”
“不，总共一个月”
他多隔了些时间发出了另一条信息：“你们做白日美梦呀，我也想呀？我十天内就得给他们新东西！”
“二十五天吧。”
“十五天。”
“十三。”
“找个同样的风格的广告带子寄给他们，就今天，先吊足他们的胃口，”阳方迅速发来了一条长短信，“以我们这种西点军校般的效率，西妮公司的那些老爷们会惊喜地地点头付款的。”
刘元发还作了总结：“创意风格极具挑逗性，创意内容新颖独到、画面清晰动人，品牌关联性和现代性都非常不错”。你被这一连串的赞美弄得晕头转向，你忘记了关于节目赞助的创意是刘元发的主意。在一起共事的同事世界里，正如大部分其它世界一样，人与人之间很少相互欣赏，都有是互相轻视，就象迂腐的文人，互相不服。其实在广告界，每个人既是自恋狂又是沟通狂，表面上必须互相需要，实际上怎样谁也无心去关注，只要共同将广告主和消费者解决，否则自己就会被无情的市场竞争解决。正如天生就不和的创意人员和销售人员也相互需要，有时好的创意并非产生在创作部，而是销售部。在一个公司里，因为相互需要才相互认识，而那些你暂时不需要的人，你只记得那些具有突出标记的人，比如某个三围严重超标的媒介妹妹。胡元华进入了创意人才有的那种激情状态，总之他要让那些自以为见多识广的爷们知道什么才是真正的广告。
cnmarket (2008-6-13 11:36:31)
你终于第一次发现你很孤独，你独自上洗手间、独自到书店翻看无聊的书，儿童时代、学生时代那些曾经与你形影不离的伙伴、同窗给你的亲密感觉再也找不回了，你忍不住想起《朋友》那首歌（你说朋友只能在歌里才能找到了或许你根本就从来没有过朋友）：“这些年一个人，风也过雨也走，有过泪有过错，还记得坚持甚麽，真爱过才会懂，会寂寞会回首，终有梦，终有你在心中，朋友一生一起走，那些日子不再有，一句话一辈子，一生情一杯酒，朋友不曾孤单过，一声朋友你会懂，还有伤还有痛，还要走还有我……”
“我们就这样分手吧，永远地分手吧，让我的单身梦想陪我天涯海角。”你对英子说。
“或许到老的时候我还会偷偷去看你，但你最好别认出我。”为了不至于太绝情，你补充了一句，就象在广告片中加字幕。
你背过身子，顽固地坚持着绝不回头看她一眼，你的眼睛开始湿润，流泪的时候你才明白原来她还在你身上残留着感情，你觉得这世界最珍贵的不应该是钱而是泪。只是你突然感觉到自己就是韩剧里某个渴望激烈纯真的爱情却从不愿意负责任的花心男人，你又想起另一首歌《朋友别哭》（你过去一直用歌声勾引清纯少女），你轻轻地哼起来了：“有没有一扇窗，能让你不绝望，看一看花花世界，原来象梦一场，有人哭，有人笑，有人输，有人老，到结局还不是一样，有没有一种爱，能让你不受伤，这些年堆积多少，对你的知心话，什么酒醒不了，什么痛忘不掉，向前走，就不可能回头望，朋友别哭，我依然是你心灵的归宿，要相信自己的路，红尘中，有太多茫然痴心的追逐，你的苦，我也有感触，我一直在你心灵最深处，我陪你就不孤独，人海中，难得有几个真正的朋友，这份情，请你不要不在乎……”
你感觉自己好象有点晕，你知道自己站在品牌走向消费者的风口浪尖、消费者所有嘻笑怒骂你都要忍受，你处在时尚文化的弄潮儿，随时可能被社会这个波涛巨浪掀入急流中。
你不由自主地来到那个你经常独自来此伤感的咖啡厅，你什么也没要，就一杯白开水，你说你需要象心情沉静一下，咖啡的味道会让你的心情有变复杂。
服务小姐被你带点高深的幽默，对你微笑着，一个浅浅的酒窝盛开了一朵粉红色的玫瑰，你不禁有些爱她，但她可能永远也不知道。见鬼，你这风流情种，为什么这么容易爱上她们。你发现咖啡厅这种迷人的地方，最贵的原来不是咖啡，是她那让你微微醉的微笑。你尽力让这种美好保持久一点，但随着她纤细的背影消失在厅内暗魅的光影，你从浮想联翩的美丽回到了枯燥的现实。你想现实为什么最丑而梦想总是最美，你下了很多次决心要一直沉浸在美丽的梦想中永不醒来。你要让象梦想沉浸在这梦一般的咖啡厅里，这样的地方是梦容易飞扬的所在，你开始想象新的女人会是怎么样：挺拔的高峰上镶着她灵巧小手编织的蝴蝶花，蝴蝶花其实就是她；腰是那么地细，如蜂如蛇，或许有些毒，但那种毒可让你幸福地晕倒；皮肤细致得可以看见青春的纹理，纹理中纹了浓浓的相思；最动人的是那羞涩的臀部，走起路来左顾右盼仿佛总是不好意思正对你眼光里的火辣辣。你总希望发明一种不老的仙药，这样你就永远不会老，可你却不清楚，生命中到底是你真正的需要：咖啡、美酒、伦巴、梦想、孤独、天涯、宁静、读书，写作，或者与她做爱，然后一辈子忘记她，最多说老了会偷偷来看她。
科学家研究的结论：人不可能永远保持兴奋状态，更不可能永远保持梦想中的激情。广告创意人也应该有放松的时候。你的车和你将到尾声激情飞越布隆涅森林，天然的绿自然的香让你心情散开，你停下车，伸伸手弯弯腰前倾后倒做了个和她在一起才有意义的进出动作。你尽情吐纳，想让天人合一的力量让你变得更强大。半小时后，你回到了公司——那个曾经让你半梦半醒又爱又恨但现在越来越恨的地方。
“炒我鱿鱼吧！让我离开这个地方吧”
你大声叫着，没人听到你声音，也没有山谷中的回音。
“解开我身上的镣铐，让我做个自由的舞者”
两个正在清洁垃圾的阿姨和还在睁着熊猫眼加班的蠢蛋咧开嘴对着你发笑，他们知道你喜欢开玩笑。你听到他们那种毫不在乎的笑声，好象找到了知音，你又一次大叫：
“还我自由吧，我要走”
可是在这分不清真话和假话的大厅里，没人在意你说话的内容，只是对你说话的语气感到可笑。最后，你终于明白他们都在笑你，是笑你的苹果牌牛仔裤拉链没有拉上，拉链间夹着一朵玫瑰花。
早已被你的广告炸弹炸晕了头的人经常喃喃自语地重复你的大假话，甚至将它无限发挥和引用：“鸟牌壮阳散，不举不散”；“太阳牌饮料，如果没有太阳，月亮将会怎样？”“我恨你，如果爱”；“雅克手机电视，每天我都不一样”；“采云香水，我已被你征服”；“伟哥，别问我有多伟大”；“马来西亚：过来，这里的美女喜欢你，我们知道你更喜欢美景。”“吸油瘦身王：我吸你，是因为让你更吸引他”；“网络可视电话：看她和你通话的样子好性感！”；“婊子汽车：出入自如”；“五号香水：我只要五号”。
“让我滚吧！”
你想对着最近才弄到手的美女，一边做爱狂欢，一边狂哭狂笑。广告曾经让一切假冒伪劣扬名四海，虽然真实是广告的标准，但真实的标准却无法界定，更没有让制造广告的人坚定对真实的信仰，资本早就具有将虚假变成真实的权力。就象黄婆卖瓜（最新版）：“快来买呀，我的瓜又大甜又爽，包红包熟包没籽，不红不熟有籽就退款，经国家公证证明（五元可搞定）。”广告专家早就说过：“不要把人类想得太笨，也不要把他们想得太不笨。”事实本来如此。创意人的悲哀是因为没有创意，精神分裂者的悲哀是因为创意太多；穷男人的烦恼是娶不起老婆，富人的烦恼是老婆太多；失业者的不安是因为没有工作，就业者的不安就因为拥有工作，社会主义的悲哀是工业不发达，资本主义的悲哀是工业垃圾太多，农民的不幸是因为没有城市的繁华，市民的不幸是因为没有农村的清新……，别想太多，给生活加点禅，得过且过，当下最香，现在最美，不要头上安头地提问，不要自寻烦恼地寻找为什么，人生就是如此复杂，烦恼总是太多，快乐总是太少，钱总是不够花。
“看一看花花世界，原来象梦一场，有人哭，有人笑，有人输，有人老，到结局还不是一样……”
相对于整个宇宙来说，地球人就象你随时不小心就踩死的一群蚂蚁，不论你多聪明，不管你多富裕，你就是一只蚂蚁；比尔•盖茨富可敌国就是在他一串数字多加一些零，财富的多少就和你小时候吃的糖葫芦，多吃少吃都是甜，吃多了还会腻；你象工蚁一样辛勤劳作，或许一夜间，宇宙间一阵风一场暴雨就将你的希望一扫而尽；你迷恋爱情，你倾心一世的她却对你毫不在意；你在这个被经度纬度编凑成的小球上不停地摸索，你苦苦寻找的却不是你真的想要；你对未来总是抱以太高的奢望，其实无论怎样，你不过是一只等待填喂的畜牲，只是你的胃口多了一点丰富，不管人类有多少发明，却没有一种发明能杀灭人类的罪恶之源——欲望。你知道经济最发达的国家的人，成年以后就有权力拥有一本自杀手册，虽然杀死的是肉体不是欲望，就是那些可以声称死后可以到达另一宇宙的宗教（不管邪正）组织也无法用死解决人类的困难，你开始讨厌这个世界，女人曾经在这个世界将你迷得不知天昏地暗，如今她们不再象她们曾经给你的那样让你重新“勃起”对生活的希望，你觉得你已经开始变老了，你无法与天作斗，你只能象毛泽东一样大呼：与天作斗，其乐无穷！你说你差点没有快乐了，而且并不是因为穷。你仔细观察着人类每小时自杀的数量：法国，每小时一人，日本每小时3人，美国每小时2人，中国每小时自杀的人数无法统计，统计了也是太多水分或不允计公开信息。如果你有一只千里眼，你每天看见的尸体和你天接触的广告一样多。据专业的自杀者市场研究报告研究认为，至少有一半的人在40岁前都曾经考虑过自杀，有90%的人都坦诚地说过类似“人活着真没意思”这样的心理话。
广告和商品唤起了人们活着的欲望，也制造了人们走向死亡的无奈。
你的劳动工具越来越多，你的时间却越来越少，你的生命被压缩：每天一起床，你先花三分钟刷牙，牙刷和牙膏的发明就是让你多花两个三分钟（睡前你还刷一次）、你到牙科诊所看牙的次数却依然没减少。然后你再花五分钟用洗面奶，洗完后再花二分钟打上可以防紫外线的护肤霜，其实你知道地球上紫外线的增多是因为制造你护肤霜的工厂废气排放过多引起黑洞效应导致的。紧接着，你拿起两个工业化面包和不可能是鲜奶的鲜奶坐上车，一手掌握方向盘，一手拿着面包啃，一路上，你花了共半小时多一点，你顺便听了一首天天都在推出的新人新歌，你终于来到公司的地下停车场，操，车比人还多，早已没车位，你花了十五钟找车位，最后你发现你迟到了，你立即找开电脑，打开自己的邮箱和公司邮箱，你花了一个半小时清理你这类人制造出来的具有广告性质的幸运邮件，然后你慢慢查看余下的五个不是广告的邮件：一个是她发来了，她说她还是忘不了你；一个是你的上司发来的，他说你今天必须想一百个广告语；一个是那个发了财和同学发来，他说他中了五百万，但已经花光了，他差点把你气死；一个是你爸发来的，他说他心脏病发了，那个人工心脏没有什么用；一个是车友俱乐部罗大哥发来的，他说长假组织裸体越野赛，有很多美眉参加，问你有没兴趣，你差点流鼻血……你还忘记了打开手机，你马上打开，一条条短信的声音让你差点疯了，很快，临近下班了，你已经忘了那一百个广告语的事，你做车准备回家发想广告语，然后发现车没有油，你到处找加油站，每个加油站都在排队，你恨石油公司为了给油加价故意制造油荒，你想肯定是你的同类——那些为石油公司服务的广告人想出的，你开始恨自己，恨制造你的这个世界。你一脸茫然加绝望地望而着长长的车队，你想哭，但却哭不出来，你终于在车上睡着了，直到你后面的汽车拼命地按喇叭……，你终于疲惫地躺上床，你不知道今天是怎么过的，你来不及想明天是不是和今天一样或更糟，你闭上眼睛睡着了，第二天当浑身发痒时，你才发现昨晚没洗澡，你还想起昨天的那个梦，你梦见你收到了她写给你的夹杂着泪水和芬芳的情书，它被折成了美丽的千纸鹤，鹤头上还留下了她红红的唇印，你感叹地说，好久没有收到不是广告的邮件了，不对，收到没有广告的邮件只能在梦里实现。
cnmarket (2008-6-13 11:36:58)
过去，你每天保持照三次镜子的习惯，一次是出门前，一次是见她们前，一次是自恋的时候，现在你越来越不想照镜子了，因为你不想看到那个胡子拉碴、头发散乱、穿着做广告人时舍不得仍掉的烂了孔的奇装异服，你发现你越来越矮小越来胖，矮小是因为你常不好意思地低头走路，因为你怕见到那些老面孔，胖是因为你不会象原来那么“有梦想”那么胡想乱想了；你仔细看了看你那被薰得象腊肉一样发黄的满口黄牙，还有那个象牛鼻子一样穿了个洞挂着颜色已发暗的吊环的鼻头，你觉得你的样子一点也没有创意而且不再时尚，你不敢承认镜子里的人就是你自己，你希望你们是两个截然不同的人。有时候，你确实不明白到底镜子中的人是你还是镜子外的人是你，反正你已经离开了这个行业开始觉醒了。
你说在现实中你没有朋友，你的朋友都在虚拟的网络上，至少网络上你朋友无法伤害到你，还有网络上的朋友真诚到底不用遮遮掩掩、可以用身体聊天，你说你喜欢这种全裸的生活方式，所有一切都可以坦白，你甚至说这褐露的权利甚至可以上升至宪法的地位，你说只有人人拥有裸露的权利，世界才不会太多黑暗，你说现代人不是暴露过剩而是暴露不足，你说人类为了获得更清楚的人生更明白的地位早应该揭下身上那层无用的遮羞布了，你的很多很多朋友为了获得这种真心裸露的生活，没日没夜地趴在电脑视频前面互相欣赏对方的裸聊，他们都说最美的人体艺术在裸聊中。你毫不犹豫地用手机充值了三百元，成为裸体视频聊天俱乐部的黄金会员，以后你只要每个月保持六十个小时的裸聊时间，你就可以免费获得每年加送一个月的会员费，如果你介绍其它人加入，你还可以晋升为钻石会员，如果你认真填写由专业调研公司设计的问卷，还有机会拥有更多的奖励和优惠，总之，你只要离不开它，它就一直和你好，就象你只保持对你的她们一样，你对她们好，哪怕只是甜言蜜语，她们就不会离不开你，保持对你的忠诚度。
在以广告作为晴雨表的商业社会里，你的隐私权只能是名存实亡，就算你是一位普通人，你的隐私权也常常被用作商业途，你不停地在超市转圈，或许你什么也不想要，你转圈的时候，就有无数双工业眼睛——监视器盯着你，如果你正好穿着低领，你一定会走光，你的走光图就会被一些广告人员用来研究，他们会感谢你给他们的工作带来了刺激，当然你可以庆幸地认为你不是女人对走光之事并不畏惧，但你的女友或其它亲密女性亲友，她们就没你这么幸运了，当然也许你会用广告鼓吹走光是一种被人欣赏的荣耀。反正，你只要进入商品的世界里，你就无法引用宪法条款说你的隐私权受到侵犯，就象你不得不在医生的命令下脱光最后一件内衣一样。这些监视器将你的一举一动都摄下来，然后通过你的瞳孔的变化分析你对各种商品广告的反应和对商品的关注率，商家通过你对广告和商品的关注来分析你的消费行为，了解你的消费习惯，然后针对你的消费习惯推销打折或兑奖商品，让你尝试新产品，用声音图像吸引你到你最喜欢的货架，用最有创意的陈列推销他们的主打产品和高利润产品。随着生物芯片技术的发展，以后将生物芯片植入你的大脑，然后通过无线网络连接商家，你头脑里有任何购买商品等消费念头产生，都会立即在商家产生反应，然后根据你的需求的商品很快就会诞生，只要商家有利可图，你无法走出他们设计的所有欲望陷阱，他们不再把你看做人，只是将你视为需要不断刺激的消费动物，你的生命在他们眼里就是一组组数字、消费目录和条形码，没错，你也是工业化时代的产物，你生存的更多意义是不停地消费，无论工作、娱乐、生活都是消费。在商品化时代，你早就没有了真正关注你的朋友，最关注你的是监视器，虽然它会防备你，监视你在超级市场大国里的一言一行，包括你偶尔占点小便宜的偷窃行为。
好久你没有收到这么大的包裹了，你打开包裹，一个洋娃娃可怜马地盯着你，颈部吊着一个让你无法不惊讶的酷似你的小女孩的相片和一张小纸条，纸条上用你最喜欢的电脑艺术字打印而成：“不管你是高兴还是沮丧，你都得面对你我的风流结晶——你的女儿。英子。”
日子象平面广告里的文案，虽然很短却费时很长。这几天，胡元华不是在悲观，就是在悲观的路上。
“西妮公司那边没有给我们带来好想消息，陈启福看了我们的创意脚本，说广告有点象卖车而不是卖洗发水，他说虽然可以用名车暗喻洗发水的高品质，但不应该让车抢了广告的主人——洗发水的风头，除非车商愿意为此广告支付一半的费用，这也叫联合促销广告吧，他说不能用他的钱为别人做广告，用他的原话说就是： ‘我们不能花自己的钱为别人吆喝，你们应该让我花的每一分钱都有所值，不是天马行空地创意，我已经反复强调了，我们是为了卖货，不是为了创意而创意，我的意见是车出现的时间最多不超过半秒，否则就亏大了，要么想想别的创意也可以，为什么只用车，天下这么多与洗发水相关的物品和意象，为什么要用车，我真的不明白，车最好还是留着你们自己用吧，总之我不喜欢别人的产品出现在我的广告里，除非分摊广告费用！’”
当陈启福将谈话的重点不停地放在“车” 时，刘元发和他手下的那一帮喽罗们都忍不住扑哧一下笑出声来：他们一致认为，这家伙肯定正在车上和他的情人风流时发生了车祸，否则不可能这么讨厌名 “车”。还未等他们笑完，陈启福就用他的权力平息了这场“取笑”：“我不�