品牌定义（Brand Meaning）
品牌遗产（Heritage）
品牌的历史是什么？是什么使它出名？
（使命陈述、哲学、创立者的话、初期广告、初期包装、LOGO象征等）
品牌识别 (Identifiers)
品牌最突出的特征有哪些?
（颜色、形状、广告资产、人物、包装、声音等）
品牌个性 (Personality)
品牌的2到3个最突出的品质?
品牌使命 (Domain)
品牌所在的领域?
品牌信念 (Belief)
品牌的存在理由?品牌的意识形态与企图心?
品牌遗产、品牌个性是说品牌是什么；
品牌信念是说品牌代表什么。品牌信念是决定性的
品牌是什么? （What Is A Brand?）
——一种符号 (mark)，用以识别；
——一种象征 (indication)，来自本原；
——一种暗示 (imply)，价值意义；
——一种资产 (asset)，变化恒远。
最新回复
sosok (2008-6-18 15:30:55)
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sosok (2008-6-18 15:31:19)
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品牌识别
象征物或提示，让消费者一眼就识别出品牌来。
例如：
万宝路——牛仔
麦当劳——“M”
柯 达——“K”
新 航——空姐
品牌个性
品牌和人一样。（Brand are people too）
品牌“做”和“说”的个性化方式；
反映主流人群的个人品质及特征；
九种个性类型
改革者——原则至上，理想主义
助人者——热情、友好、仁慈
成就者——野心勃勃、有能力，精力充沛
自我者——情绪化的，艺术气质的
探索者——创新、独立、思想者
忠实者——投入，负责
冲动者——敏感而冲动
挑战者——自信、拥有权势，专注
和平者——盲目随大流
sosok (2008-6-18 15:31:35)
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品牌信念的2大构成因素：
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品牌信念的例子：
奔驰
奔驰认为，精确是生活驾御自如的关键
所以，奔驰在它的车中，注入精确的德国工程师的质量标准。
宝马
宝马认为，生活处处需要冲天的激情
所以，宝马试图创造完美的驾乘快感。
迪士尼
迪士尼认为，每个人都应该保留童年的丰富想象力
所以，它设计种种娱乐，提供神奇的体验。
苹果
苹果认为，个人的力量无往不利
所以它的整个文化设计为挑战传统方式。
耐克
耐克只信仰胜利
所以它鼓励每个人心中的胜利者的自我意象。
英国航空
英国航空认为，真实的感情，最好面对面分享
所以，它让世界各地的人们团聚。
新加坡航空
新加坡航空认为，一次飞行之旅不仅为了达到目的地，而是这种体验本身。
所以它全力以赴，让每一次飞行变成美味无比的体验。
BBC
BBC认为，每个人都有知情权
所以，它致力于冲破政治的妨碍，提供方方面面的新闻信息。
夏奈尔
夏奈尔认为，自信的女人最美丽
所以，它帮助每一位女性，给世界展示最美的自我。
索尼
索尼认为，我们都是梦想家，喜欢想象天马行空
所以，它设计的产品，永远比你的想象快一拍
awowo (2008-6-20 09:59:44)
不错不错 (2008-6-23 08:37:04)
苹果 (2008-7-02 13:44:39)
七剑下天山 (2008-7-03 08:36:40)
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创意鬼才 (2008-9-23 12:48:00)
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zhuzhu411 (2008-11-20 17:05:20)