艾莉森·斯梅尔 《国际先驱论坛报》专栏作家
日前，在莫斯科召开的顶级消费品研讨会上，几位金融分析员指出，顶级消费品在俄罗斯、中国等新兴市场（emerging markets）有着不凡的销售业绩，却依然无法弥补欧美市场的整体低迷。不过，分析员同时也指出，全球财富的增长速度要比以往更为迅速，这似乎又让他们看见了顶级消费品和体育用品销售市场的美好前景。
一直以来人们都认为，中产阶层，尤其是那些由稍低层次而进入高收入人群的群体，他们对于顶级消费品有着更为强烈的向往，这也说明了为什么近些年来东亚经济的发展大幅度促进了这一地区顶级消费品的消费，人们迫切希望向世界宣布他们过上了相对富足的生活，而高档消费品则是必不可缺的标签。
在莫斯科参会期间，金融分析人员也在不断重申，这一情形即便在发达国家也有所体现。法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团 (Mo’t Hennessy Louis Vuitton Group) 的董事会主席兼首席执行官、素有“时尚教父”之称的伯纳德·阿诺特 (Bernard Arnault)认为即使美国，在顶级消费品销售方面也更像是一个新兴市场，而非过去人们所认为的成熟市场（developed markets）。因为正当纽约、巴黎等大都市的人们开始对顶级消费品产生某种程度的审美疲劳，而慢慢开始思考——当然还远没有成为主流——的时候，美国市场尤其是其二级城市市场的增长潜力确实很强。
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天涯 (2008-6-22 09:31:40)
LVMH集团和PPR集团这样数一数二的顶级消费品公司，都将每年受益的15%到20%寄希望于新兴市场——尽管这看起来并不是一个高不可及的目标。但仍然有很多工作需要去做。比如Arnault就极力主张印度改变其税收政策，改善所谓的“购物环境”。Flouquet和另外两位分析师均认为印度的顶级消费品销售市场增长潜力巨大，会给顶级消费品公司带来大量的收益。在此之前，路易·威登集团的主席兼首席执行官圣·卡斯利(Yves Carcelle)就对外宣布，他们公司旗下全球第387家专卖店就开在罗马尼亚的首都布加勒斯特。“退回五年或者十年，有谁能想到罗马尼亚也会成为顶级消费品销售市场？”他说。
“日本和欧洲市场定要有所增长。” Flouquet说。整个金融业都在观望，美元的贬值以及次级抵押贷款危机（subprime mortgage crisis）所引发的信贷紧缩（credit crunch），能否促使欧洲品牌从美国市场撤出。摩根士丹利的Petitgas认为:“次贷危机简直有点像放射性元素，正在以一种不为人知的方式侵蚀着世界经济的肌体。”过去这四年，各大顶级消费品公司（总部大都在欧洲）都在应付美元对欧元汇率持续走低这一问题。
雷曼兄弟投资银行的Vedovotto可谓是三人当中最为乐观的一个，他认为即便美国市场呈现低迷走势，西欧市场的增长势头较为缓慢，顶级消费品公司已经公布的第三季度销售业绩却平均增长了12到16个百分点。
新兴市场——部分是因为人口数量的优势，在这其中扮演了重要角色。“我们选择在莫斯科开研讨会确实是一个明智的决定。”在谈到俄罗斯繁荣的顶级消费品销售市场时，Vedovotto说。
然而JP摩根公司的调查数据却显示，中东、俄罗斯、中国、拉丁美洲以及印度这样的国家和地区，其财富的增长速度尽管很快，但这些发展中市场（developing markets）的顶级消费品销量仅占全球市场份额的18%到20%，Flouquet说。其中中国占7%到8%，中东占5%，俄罗斯占4%，其他那些新兴市场则只有2%。其主要原因乃在于整体收入仍然有限，而这些舶来的顶级品牌，它们还有一个慢慢被接受的过程。
但一切似乎又都在向人们暗示，新兴市场正在以一种很独特的方式拯救顶级消费品，穷人们正在以高昂的代价，向富人们施舍。
文章来源：第一财经日报 本报摄影记者/任玉明 撰稿人：艾莉森·斯梅尔 编译:兰峰