一、“创意”哪里来?
创意！有前戏有高潮，没有标准答案，但是有一些思考过程的技巧，可以令你更幸福！
1．大大地掏出2．怪怪地组合3．沉沉地消化4．美美地生出5．狠狠地修理然后，你就 可以信心百倍地出场了！
1．大大地掏出
“创意口袋”里面珍藏的宝贝，这个阶段快掏出来好好发挥、发挥……无奈，掏了半天可能只有芝麻绿豆。不怕不怕！去掏同事（AD、Copy Writer、Producer）的口袋，掏消费者调查资料的口袋，掏相关书籍的口袋，掏CD的口袋……尽量搜括五谷杂粮，以利配菜加料 。
2．怪怪地组合
现在，把搜来的旧元素，做各种全新的组合，愈大胆、愈怪异、愈另类的组合愈好！充分发挥水平思考的特性。注意！这个阶段不准批评，因为在这阶段的点子仍原始而粗糙，一捏就碎，禁不起破坏的；相反，应该尽量给予加分，举一反三，灌浆补强！
3．沉沉地消化
刚组合完成的创意想法，只是一个毛坯点子，像一个初生的胚胎，还需要添骨加肉，于是苦思、苦思、再苦思……不要坐着，去蹲马桶、去压马路、去洗个澡……把思考交给潜意识，也就是深入地消化，也许好像暂停了，可是潜意识不会停止……会梦见……
4．美美地生出
经过十月怀胎，点子终于成形，生了出来，哇塞！长得真她***美丽！！！等一等！真正专业的创意人，会把自己的创意当做别人的孩子来看，因为……
5．狠狠地修理
批评的时候到了！既然点子将被送出去给千夫所指，不如自己先好好地修理一番，不要心软，因为客户及消费者会比你更加心狠手辣100倍；幸好，你有广告策略的保护（如果你有策略的话），因为，当初策略已拟定了商品定位、市场区隔、消费型态……所以创意点子必需能够一一符合，所以创意不能海阔天空，创意只能在策略拟定的框框内表现；当然，等你说完，大家还是会继续狠狠地修理你的点子，直到美美的点子修成霉霉的……！
你也不要太悲观，有一位“干”了很久的创意总监曾经说：“当客户拒绝了我们点子的时候，我们应当高兴才对，因为不久我们又将生出更棒更漂亮的点子！”这种说法挺臭屁、挺贱的，但不这么说，你又能怎么办呢？注意，妥协也是一种艺术！（这是另外一个打不死 的蟑螂说的）
最新回复
idea (2008-7-14 11:45:53)
1.习惯性
旧鞋很合脚，新鞋不舒服。
前辈说：“天才，只不过是以非习惯性的方式去看事务”。
2.搞不清时间性
不要以为“马上做，不必思索”是为勤快；不分问题轻重，没有优先顺序，很容易一下子就 被许多问题击倒！
“笨樵夫，没时间磨利锯子。”
亨利•福特说：“你想得愈多，愈省时！”
3.没机会
伟大的点子，别人都做过了，“我一点机会都没有”。
鬼扯蛋！
4.怕失败
怕怕！怕别人笑、怕受伤、怕身败名裂、怕到不敢一试。
“创意的主要成份，就是不怕失败！”
5.焦虑
急着要，随便想，急就章，白做工；再度急着要，随便想……
恶性循环、徒劳无功、打击士气、自信心全失！
6.脑子空
肚子饿，就有“空腹感觉”。
脑袋空空，胸无点墨！
7.神经紧绷
面对问题，轻松一下就会有“罪恶感”。
越紧张就越想不出来。
8.无分辨力
筛选过程困难，好坏不分！。
猪啊！
9.爱修理
消极性的评语，会“打断”创意。
记得多建设，少破坏！
以上，严重妨碍“创意思考”的流畅性与活泼性。
冷灶再烧，费神费时、劳命伤身！
idea (2008-7-14 11:46:13)
人没有完美的（完美的叫神……或神经病！），创意人尤其不完美，各有缺陷，但是你 要懂得“藏拙”，懂得让自己很“神”！
1．先搞懂“自己”
爱因斯坦和X光的发明人郎特在学校被退学；诗人叶池、剧作家萧伯纳英文拼字很烂；爱迪生是班上倒数第1名；你是否也功课很烂，脾气很怪，说话很笨，身材很菜……？
2．如何才能很“神”
选择适合自己的特定目标（你已经选了广告？）并且对本行（广告）的缺点、需求、机会……培养高度的敏感度，累积自己的才能、经验和概念，并且系统化地做功课。
3．确定真正问题
必须找到真正的病源才能对症下药，这是一种看事情的态度和经验，不要在还没有看清问题之前，便一鼓脑地找答案，结果出来的答案好像很有创意，其实根本文不对题。一般人往往只能识别问题的表面，但许多问题的复杂性，必定是从深层探讨。注意！找问题可能比 找答案更重要。
4．开放的心
● 别死脑筋！广纳意见，接收不同的声音，并且从不同的角度去思考答案；因为看得 远、想得广，所以敢冒险。
● 别太性急！要有耐心“忍受”问题与答案的“模糊性”。
● 试着反复思索一些不完整，甚至愚蠢的答案。
● 学着“酷”一点！忍受长时间没有“立即答案”的焦虑！
5．判断与直觉
当一个充满智慧与热情的孩子——“智慧”是你逻辑与策略思考的能力，“热情”是大 胆的创意突破与挑战！
6．恒心＋自我评价＋挫折＝成就
广告的失败经验是珍贵且昂贵的！
[ 本帖最后由 idea 于 2008-7-14 11:47 编辑 ]
idea (2008-7-14 11:46:29)
“坚持己见”并无不可，表示你对自己的创意点子充满自信及把握。但是，“创意”从来就没有“标准答案”，当别人对你的创意没有反应，或并不感动时，你就该从头想想：这么棒的点子为什么卖不掉？一定有一些问题，尚待解决……记住：强销硬卖的创意是没有好结果的，因为“广告”绝对是一个需要“沟通”与“说服”的行业！
“沟通”来自大量的包容力与灵活的创意弹性，而“说服”来自深思熟虑的创造力与沟通魅力……总之，创意人需要一个“开敞的心来广纳意愿”，并且加上一个“创意无限的脑 袋”来解决问题！
[ 本帖最后由 idea 于 2008-7-14 11:48 编辑 ]
idea (2008-7-14 11:48:08)
一个充满智慧与热情的孩子！
“广告创意”的父亲是业务AE——拟订策略，提供养份！
母亲是创意人员——阵痛三天三夜，终于生啦！
媒体是主婚人——宣告世人，正式露面！
情绪的争执是保险套——看你不顺眼，闪远点！
经营管理是下春药的黑手——总监说，给我生一打！
制作人员是产科医生——再不行，叫接生婆！
行销研究是产台床铺——基础不稳，可会垮的！
客户是爷爷奶奶——点了头，才算数儿！
abcd820 (2008-9-15 23:50:41)
wuchen8 (2008-11-01 13:17:08)
sopoeer686 (2008-12-01 20:57:04)
，大家在聊火车上的见闻的话题。一兄说他有次坐火车坐的软卧，结果过了一会列车员过来叫他换节车厢，他问列车员怎么回事，列车员告诉他说这节车厢过会有政府官员上来，这节车厢被包了。大家个个义愤填膺，大骂政府腐败。
一兄语出惊人：“这些王八蛋，连火车都不放过，不但包二奶，还他妈的包火车！”
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**, 传世**, http://www.banksun.com.cn