用产品名称做品牌，别把自己忽悠了

　　说到用产品名称上市的错误行为，在过去是非常普遍的事情，但是现在面对日益激烈的市场竞争，这种新产品上市的方法也越来越少了。

　　不过，企业这样的行为表现还是随处可以看到的。

　　以药品企业为例，很多人都知道得什么病，要吃什么药。过去的“感冒通”是一个产品的名称，由于消费者只能通过产品的名称体会自己的选择，所以，“感冒通” 这个产品名称就成为很多企业在产品包装上体现的最好选择，而把自己的品牌给放到了包装的一个角落。

　　我还记得过去有一个产品叫“肾宝”，这个产品卖了很多年了，消费者对这个产品的名称也很熟悉，但就是没有用品牌去创造和占领市场。 后来，有了一个产品叫“汇仁肾宝”，于是那个没有做品牌，但把市场拓展出来的肾宝就不知去向了。

　　我们有过很多类似的例子，北京有一个产品叫“红星二锅头”，“二锅头”本来是个产品名称，企业在计划经济时期没有注重产品的品牌塑造，所以造成把二锅头这个产品的概念推广得大于品牌概念的情况，使得市场上二锅头产品很多，但真正的品牌塑造却没有。

　　目前市场上广告做的比较多的一个产品叫金嗓子喉宝，这个金嗓子喉宝也是一个产品的名称。它的品牌叫“都乐”，可是就是这个“都乐”又有几个人知道呢？企业至今仍然用产品的名称在拓展市场，不知这个市场创造出来是不是又会为他人作了嫁衣。

　　大家都知道有个“蚁力神”吧，这个企业现在是出了一点问题，但说到这个产品的名称也是有问题的，因为这个产品的名称就是一个产品的名称。作为保健产品用这个名称想要维持市场的长期发展就会遇到障碍，这需要你未来所有的产品都要和蚂蚁有关。这样太难了。原先吉林有个产品起个名字叫“螨婷”香皂，但除螨的市场是有限的，于是就开始扩充产品线，结果消费者总是把你归类到和螨虫有关的产品类别里面，造成企业无法抢夺其他产品的市场，而其他产品用品牌可以抢夺你的市场的现象。东北还有一个产品叫珍奥核酸，这个产品下也扩展了很多产品，甚至有一些儿童产品，但消费者对你的品牌认识总是带有其先天的概念，不会把它认同成一个感性化的品牌，所以使企业的市场局限在一个狭小的空间里不能成长，一旦这个产品的市场出现了问题，企业的风险承担能力就会大大的减弱。

　　以上我举这些例子，只是为了说明现在我们仍然有很多企业在用产品的名称来做产品上市。可是，一旦产品上市成功，最后的市场是不是你的就不一定了，因为你在上市阶段就把自己的产品名称定位了，你为它付出很多的努力却得不到应有的品牌结果；当市场真正启动起来之后，再想改变就无异于痴人说梦了。

来源：文涛在线