奥运年：第一门户仍是网络营销主战场

奥运年：第一门户仍是网络营销主战场

　　艾瑞调查数据显示,近年来,随着互联网影响力的爆发性扩展,不少广告主正逐渐将营销战场转移到互联网,也正是这一转变,造就了中国网络广告年均70%的高增长率.
　　
　　2008年1至6月,是企业在奥运年营销推广的最佳蓄势阶段.其间,网络媒体成为企业搭载奥运,展示品牌形象,促进营销的最大平台.而拥有高人气的门户网站则成为广告主进行网络营销的首选.据2008年6月艾瑞iAdTracker网络广告监测系统数据显示,截止到6月20日,2008年新浪的广告主数量为1052个,高居四大门户之首,超出第二名87%,广告总体投放天次则高出第二名110%.
　　
　　突击战:奥运大蛋糕,事件营销抢人气
　　
　　网站的覆盖率是自身影响力的直观体现,当网站覆盖率大时,其影响的用户群体就大.在2008年6月2日-6月8日,艾瑞iWebChoice网站排名显示,平均每100万名Alexa安装用户中,访问新浪体育的人数高达2595人,高出第二名网站240%.
　　
　　据专家介绍,用户覆盖率是网站人气的标志,而门户网站的人气是该网站长期积淀的结果,绝不可能在短期内一蹴而就.作为新浪的主打频道之一,新浪体育的人气正是长期以来对重大体育事件精心运作的结果.
　　
　　新浪早在2002年就力争成为日韩世界杯的中国独家互联网合作伙伴,并创下了10万人同时在线观看新浪视频嘉宾聊天的纪录;2008年,新浪又获得了欧洲杯合作权益,成为国内首家拥有直播权的网络媒体.欧洲杯比赛期间,新浪欧洲杯专题PV总值超过7亿,欧洲杯视频总流量达到2亿,新浪体育的PV总值更是突破21亿.
　　
　　正是基于数以亿计的网民群体所聚合的超强人气,网络营销的效果才得以实现,也正是基于此,新浪才得以在奥运年吸引了众多广告主.