李宁又火了一把

昨晚的开幕式大家都看到了，最后点燃主火炬的人果然被之前的言论言中，是体操王子李宁。
相信在激动之余，大家心中可能也会有一丝疑惑，之前虽然李宁的呼声很高，但是其商业巨人的身份还是给这个任务带来了一点不合适的感觉。作为当年体操界的领军人物，作为今天的体育用品行业的中国第一品牌，正如主持人说得，李宁在赛场内外都没有脱离体育，而且都是成功的，让他代表中华民族去点燃主火炬或许是众望所归，也是实至名归。就我个人而言，也是觉得情理之中无可争议，他与许海峰的影响力应该是不分伯仲的。可是，换一个角度去想，在体育营销竞争激烈的今天，尤其是具有全球影响力的奥林匹克运动会，一个体育品牌展示给世界的不仅仅是中华民族的精神，其内在的意义也极为深远。
阿迪达斯是北京奥运会合作伙伴，而李宁最终功亏一篑，只能通过赞助西班牙篮球队和主持人服装等形式来扩大其在本次奥运会的影响力，虽然其成功在业界广为传颂，被赞美为打了一场漂亮的伏击，但是品牌渗透力终究不如阿迪达斯与奥运会的结合带来的效果。尤其是李宁在国内几无对手、急切要向国外扩张的时候，仅仅依靠一场胜仗无法左右局势，无法改变现有格局，也不能和耐克、阿迪去形成鼎立之势。而李宁在开幕式最后的惊艳亮相，则成为其个人最好的褒奖，也是其公司品牌最佳的宣传方式。相信这个夜晚之后，李宁将成为一个民族代表传播在世界各地，而且会永远的传播下去，以后的每次奥运会都将出现这样一个场景、一个字眼、一个代表中国的符号。而李宁品牌则伴随着主人，被体育界深度认可，被世界各地的体育迷们广为了解，也成为中国的一个标志，并且伴随着李宁公司下一步的营销继续加深和扩大。
不花一分钱，向世界作了一个优秀的广告，李宁排练和演出的再苦再累，都值得了。