MSN，因“慈善”之名

成功营销 周蕊

若干年前，曾经看过一部美国好莱坞惊悚片《第七凶兆》（The Seventh Omen）。具体的故事情节如今在记忆中已支离破碎，隐约有印象的是地球行将陷入灾难时的情景：洪水泛滥淹没街道、人们流离失所，沙漠被冰雪覆盖……真是心有余悸。因而，每每“地震”、“海啸”来袭时，笔者总要不无担忧地想着人类和地球的未来。

事实上，这也并非杞人忧天。全球变暖问题比我们想象中早来得多，中国政府正在起草第一份应对全球暖化问题的国家战略报告。有数据显示，2010年全球艾滋病患者人数将比现时大幅增加40% ……

凡此种种关系人类未来的问题，让许多企业纷纷扛起“善因”这面旗帜。今年微软进行中的I'm活动就属于此列。该活动无论是立意，还是之后的活动推广都颇具新意，几乎广告零支出地在全球范围内牵起了一股I'm慈善风潮。

今年3月1日，微软公司联合美国国家艾滋基金会、乳癌基金会、美国地区联合国儿童基金会，防止全球变暖等9家慈善机构在美国启动I'm计划，微软MSN用户只要在其昵称前加上一串特殊代码，就可以表示你支持9个慈善组织中的一个，而用户MSN昵称前也会出现一个 I'm 的标志。所有参与活动的慈善组织都将在此活动的第一年获得最低10万美元的捐款，捐款的最高数额取决于有多少人愿意在自己的昵称前加上该组织的代码。

其实，大多数人内心中都蛰伏了对人类的终极关怀，微软所做的只不过是唤醒大众的这种情怀，而且让人们以一种轻松而不“昂贵”的方式做慈善。一个I'm 图标就能表示自己的“慈善”态度，就能帮助某个慈善组织，何乐而不为呢。进行慈善从未如此轻而易举，难怪活动尚未涉及的中国MSN用户也纷纷加入此项爱心活动。一夜之间，许多MSN好友的昵称前面都有了嫩绿色的“I'm”符号。

另外，值得一提的是IT领域的巨人微软也是网络营销的“高手”。在整个I'm推广过程中，我们看到了博客和互联网在传播中的惊人力量。3月1日，Windows Live Messenger官方博客称，微软将启动I'm计划。之后，此活动就通过博客，病毒式地在网络中蔓延开来。从3月1日开始到今日，微软基本上没掏广告费，就让这个活动迅速席卷网络。