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林俊明《广告痴人说梦话》读后感

字体: 小 中 大 | 打印 发表于: 2008-9-03 16:01    作者: 苹果    来源: 品牌谷 - 品牌营销互动社区

林俊明？大部分人当然知道他是《龙吟榜》的操手，也是龙玺的创办者，前达美高中国区高管。当然，他还是华文广告圈名人。我在用最中国本土人所擅长的语言去描绘他。

这两天去龙之媒扫了几本特价书，以至于让我有了去谈他们的书的想法。特价？为什么特？不好卖了，还是纯粹的搞促销？我，不知道。从个人角度，让我去买这些名人的随笔书，我肯定没那兴趣，因为早不是盲目崇拜的菜鸟了。名人也是人，看你能给读者上什么菜，随笔太多了，文坛大家那些都看不完呢。也许，每次浏览广告书总是抱着能够有所学的心态。

书还没看完，粗略地翻到P57，内容还不算空洞，分岗位把广告公司的一些尴尬和基础职位幽默地带出来了。值得新人看看。不过，对于“跨国公司在找谁？”、“策划人”的内容我代表广大本土广告人有不同见解，也许过几天还会有更多的异议：

1、真正的广告人才是什么？
林大师说得很诚恳，真正的人才对消费者的每个行为动作感兴趣，能随意洞悉点子之间的关系，能轻易看出人与人之间的沟通强势。跨国公司真的在找这样的人吗？如果是，为什么真正擅长颠覆市场的一众本土公告公司佼佼者屡屡被跨国广告公司拒绝呢？还有，在中国老4A人都知道，目前能进入跨国广告公司只有两种方法：有熟人引荐，包装另类简历（飞机）。所以，心灵纯洁的新人们，千万别被书中大师的美好描述而心存侥幸。

2、只要懂英语，白痴也可以在跨国广告公司打滚？
林大师说“只有相信这句话的人是白痴”。恩，我同意，这句话如果只针对创作部我完全认同。但是，如果延伸至客户部、又说是PLANNER职位，该言论完全正确。去4A调查调查，哪家不把英文作为第一要求呢？更有甚者，许多4A为了追求外文沟通力，日系公司、LB公司、盛世公司.......对AE的要求及最后录用的大多数人，都是外语学院语言系毕业者，呵呵，满大的一间房子，放眼看去，都是校友见校友的壮观啊。真是可怜了那些相信专业能力本身在本土广告公司摸爬的孩子们。当然拉，这是老外客户导致的现实结果，你根本不能抱怨谁。

好了，对广告有兴趣的新人们，不要相信所谓书本的片面，想进国际广告公司客户部很简单，他们现在最头痛的就是客户人才，优秀老家伙不是自己开公司就是去甲方了。太多的空缺板凳正等着你。仍掉你所谓的专业，花半年时间，让你的英文达到高级别，对，现在英文考级改革了，你不用再死讨厌的K语法。快，赶快！美好的跨国公司就在前面。对了，有空多去当地外语学院，有那么几家国际4A公司特别喜欢在那里张贴他们客户部空缺的消息。
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