新疆普拉纳广告董事长谷文通：一个广告人的中国梦想

中国是一个有着伟大梦想的国家。这些梦想在2500年以前就早已确立了。事实上这2500年间我们一直都在实现着这些梦想。除了最近这100年之外，我们都是当之无愧的世界第一大国。我们国家的财富总量甚至是整个欧洲国家的总和。那么，到底是什么使中国的繁盛可以维持2500多年呢？那就是博大精深的中国哲学。

    中国哲学与西方哲学的一个不同表现是——东方哲学在春秋战国时期就早已达到了繁荣期；而西方哲学的繁荣期直到19世纪末和20世纪初才最终形成。整个的20世纪恰恰是我们丢弃东方精神的100年。从五四运动开始，事实上我们用了将近100年的时间来粉碎和驱逐使我们的国家繁盛2500年的伟大精神和文化。

   儒家文化一直主导着中国哲学的发展并促使着中国经济的繁荣。儒家文化倡导社会的和谐、仁爱、诚信、勤勉和节制正是我们现在所缺乏的国民品格与经济行为特征。儒家文化的“大学之道，在明明德，在新民，在止于至善。”不正是我们中国实现国家梦想的光明之路吗？

   西方资本主义的发展仅有200多年的历史。亚当•斯密的《国富论》就是**资本主义经济的《圣经》。“利已心是推动社会发展的根本动力”这一核心结论既是资本主义发展的开始，也是资本主义发展的症结。其实,亚当•斯密还写过一本书叫做《道德情操论》，主要宣扬利他主义。但这本书在西方影响甚微。利已与利他如何结合？有史家猜测亚当•斯密应该还有第三本书专门论述。但这本书至今仍未被发现。这成为亚当•斯密之迷。事实上这也是西方**资本主义之迷。
   在2500年以来的中国各个历史时期，无论是儒家思想还是道家思想，利已与利他从来都是相辅相成的。在中国的哲学概念里，利已与利他问题的解决从来都是一个自然而然的问题。

   中国的问题是我们摈弃了伟大的东方精神。并且，至今都不肯名正言顺地为我们伟大的东方精神招魂和正名。中国若想重新成为这个世界上的伟大国家则必须为伟大的东方精神招魂与正名。应该明确儒家思想作为我们的国家的主体思想。只要这样，我们才能实现我们国家的伟大梦想，完成我们中华民族的伟大复兴。

   而企业、产品、品牌与市场则是国家和人民梦想的一个重要的组成部分。

   在经济全球化的现代社会，品牌——将是一个国家的最大资产。甚至可以这样说：在经济全球化的今天，一个国家也将浓缩为一个品牌。

   我们知道，品牌是依托产品的特点而完成一系列承诺的。中国的品牌若想成为世界的品牌则必须是以中华民族独特的文化为背景，以东方精神和中国哲学为品牌内涵。我们中国的文化灿若星河，我们中国的哲学博大精深。依托中国文化与中国哲学所构建的品牌才具有深厚与悠远的世界品牌的特质。事实上，品牌存活得久了，本身也就成了文化。丝绸与陶瓷做为中国的品牌在西方风靡了一千多年，为古代中国成为世界第一大国立下了汗马功劳。

人们对品牌的梦想就是对生活的梦想，也是对某种文化的梦想。现代国家的战争已经演化为品牌的战争，其本质乃是文化的战争，甚至是梦想的战争。中国，在21世纪将成为全球最大的超级市场。换句话来说：在21世纪，中国将成为全球最大的品牌的战场、文化的战场和梦想的战场。

    因此，在21世纪，中国的广告人将肩负着重大的使命。

    广告的背后是品牌，品牌的背后是梦想。

    我希望在21世纪，中国的广告人重视的不应该还是创意。创意就像一道闪电，它瞬间连接天空与大地。创意这道闪电连接的是精神与物质，连接的是过去与未来，连接的是产品与大众。但创意仅仅是表象或方法，它的内在实质仍是梦想。从另一个角度说，创意还仅仅是广告人工作层面的问题，而梦想才是将广告主、广告人、消费者连接起来的节点。它是凝聚广告主、广告人和消费者共同能量的闪电之夜。

创意只是工具，而梦想才是核心。

    在100年以前，张之洞等人提出的“中学为体，西学为用”的主张是一个非常务实的政治纲领。直到今天，我也一直认为这是中国在经济全球化的格局中解决问题的出路。也是相对于西方能够领先制胜的根本思想。

    中国广告人张扬中国哲学和东方思想大旗的时候到了。