也许是在评比前已接到《现代广告》的约稿，也许担心由于自己的疏忽而未能真正体验青年朋友的精彩所在，与以往相比，对此次评比更多了几分留心。这种认真不仅仅是对作品而言，更希望从一个用心的角度来与这些青年创意新锐作一次交流，从中领略他们的精神。毕竟，广告永远是年轻人的行业。
由于大赛的规则十分严格，当评委们到达评选现场时，已经是17日下午2时。来自全国各地的92对选手182人，已经历了持续24小时的激战，从心理智能的释放到生理潜能的挑战都已经进入到另一种状态——不知有多少人已经熟睡，又有多少人还沉浸在兴奋的延续当中。
得益于工作人员的努力，92幅作品已经托裱一新地陈列在明亮的会议桌上。虽然未能见到任何一个选手的身影，也不曾认识他们其中的任何一位，但琳琅满目的作品已足以显现了这些年轻的智慧的跃动。这些作品无论从数量上还是表现形式上都大大超出了第一届。仅仅时隔一年，这样的变化程度和速度预示着这股年轻的力量将使中国广告事业的未来充满信心。
其实，投身广告已经超越了一种职业的选择，更多的是在选择一种生活的方式。一旦你已经做出投入这个行业的选择，就意味着从年轻的时候就开始自我燃烧，燃烧内心的激情，也燃烧体能的存量；从年轻的时候就开始锤炼那种激情的智慧，让平凡显出精彩，让极限得以突破。创意无限使这种选择平添了几分光彩。
年轻的选手 成熟的命题
此次创作的命题是“广告•和平与发展”。这使人想起了人类历史上的永恒命题。从二战的招贴画到反对核扩张的海报，不同时代的大师们都为这个命题留下了许多著名的作品。今天，这些年轻的广告人们面对这个成熟的命题又会有什么样的感受呢？
首先，让大家难以忘怀的是刚刚发生在美国纽约的9.11惊世的恐怖事件，还有10月8日英美大举出兵阿富汗的严惩行动，“和平与发展”又一次让人类做出更深刻的思考。近日，炭疽热病毒在世界各地的出现更使世人恐慌。纽约世贸中心双子星摩天大楼的倒塌事实，已使最高的变成最低的，最强大的变成最脆弱的，最安全的变成最危险的，这一切都因为缺少了“和平”。如何从新的角度来表达对“和平和发展”的理解，如何从“旧元素”中创造新的组合，也许是选手们首先要考虑的问题。从作品中看：枪支、子弹、钢盔、烟火、地球、小孩、妇女、鸡蛋等元素很自然地成为了主导的因素，纳入创意应用的视野。
据本次评委会主任、中广协副秘书长孙英才先生介绍，本次命题有另一个背景——中广协将在今年申办2004年的“世界广告大会”，而该大会的主题为“广告、和平与发展”，本次广告节组委会因此希望通过这样一次命题和选拔获得一些好作品，作为申办及主办2004年世界广告大会的海报。
也许是广告与和平、发展的关联性显得有些疏离所至，也许是9.11事件本身的震憾性的原因，在本次大赛的作品中很少看到这一命题的另一部分，即“广告”元素的呈现。“命题”本身的难度所在突显出了本次大赛所具有的特别之处。
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宝洁 (2008-9-05 11:44:17)
近百件的参赛作品，大体可以归纳为几种类型：
一、 偏重哲理的思考与表现
这类作品很重视思考“和平与发展”对人类的作用和感悟，可以看得出选手们在没有任何指导的条件下，还能对命题有较深入的挖掘.并使用哲学家的思辨来寻求表达的元素。其中的代表性作品为：
“进化危机”在这方面表现得较为出色，它从进化的因果关系，表达了战争带来的灾难不仅仅是今天的悲剧，更可能是人类自己埋下的明天的恶果。一个刚刚出生的婴儿稚嫩的皮肤上却刻下了“迷彩战袍”的印记，给人一种震憾后的自省：热爱和平不仅仅是今天的需要，更是未来的保障。这幅作品从画面到标题文字的处理都较考究，在有限的24小时中能有如此成绩，反映了选手较厚的积累和所具有的底气。
另一幅作品“解甲归田共繁荣”，将中国象棋的元素进行了很细致的组合，把战争的“车、马、炮”全部改成平“民”百胜，将代表分割的“楚河”改成“楚和”，“汉界”改为“汉街”，着实花了不少功夫。但是，由于想说的太多和太深，却给人留下过于绕弯不易看懂的印象。
二、 注重简洁的力量与表达的单纯性
获得金奖的“NO WAR”不要战争，是这种类型的代表。在纯净的背景中，一个子弹型的黑色咖啡杯，子弹头的盖子已被拆开，杯子里盛满了可口的咖啡，没有任何战争的痕迹，淡蓝纯净的背景显现出一种平和的安详，使人一目了然，点睛之处在于小标题“Peace（和平）味道好极了”。作者将中国人家喻户晓的雀巢咖啡的广告语与这一宏大的主题结合得天衣无缝，使人产生会心的认同而加深了记忆，真正符合海报的简洁特色。这件作品的另一个突出之处在于，它是此次大赛中能巧妙地从广告角度来表达“和平与发展”主题的少有的作品。美中不足之处是视觉设计形式上较明显地留有大师的痕迹，稍欠独创性。
另一件作品“要爱，不要战争”在设计上也显示了“简洁”的力量，三个不同的“安全套”构成了一个大声呐喊的人，抛开在元素选择的准确性上存在的不同评价，其在设计语言上不失为大胆、单纯具有力度的作品。
三、 力求完美，注重执行的追求
在24小时中仍能使作品的设计表达近乎完美也是一种难能可贵。
获得银奖的作品“天使的叹息”具有一定的代表性。一樽洁白的天使雕像，失去了平日的安详，显得惊恐万状，在纯洁的天使胸中压着一块黑色的阴影，细看是一架大型客机的投影，使人联想起9.11恐怖事件，即使天使也难逃劫数，唤起人们对和平的珍惜。从画面的处理到造型及色彩的完善，显示了作者所具备的能力是长期实践中积淀起来的。
从另一幅作品“要和平，就得先有和平博爱的心”来看，作者对东西方两种不同民族的心态言语间所流露的不健康心理作了批评，用以警示人们，和平的前提是博爱的胸怀。这一作品在表现手法的完整性及熟练性上也是值得称道的。
四、 以巧妙取胜，敏感而发的
获得铜奖的“一封给评委会的信”也许是以巧妙取胜的例子。在一个纯红底上，贴着一个真实的信封，并在信封底部写了一句“此信没有炭疽热病毒，请放心拆看”字样，使人马上与目前的“生物恐怖行为”产生直接的联想，在制作执行上所花功夫甚少，却能胜出，显示了选手敏锐的智慧和灵感。
此类作品在大赛中也有不少，体现了年轻一代设计人的优势所在。
五、 有些无奈，有些紧张所至
在所有展现的作品中，也有一些显得很不自信的状态，从创意文案到画面的处理执行都缺乏自己的思考，也许是缺乏临赛经验，或是时间紧迫所至，留下许多无奈和遗憾，与优秀选手之间的差距显而易见。
以上五种不同的特色构成了这一次比拼的印象。一切都在进步，一切都在完善，一切仍在竞争之中，最重要的提示在于：这并非24小时的比拼，而是长期的修炼所至。正所谓，冰冻三尺非一日之寒，为其中的道理也。机会人人平等，成功在于平日的努力和积累！
任何事都不可能尽善尽美，细细体会这次赛事中的不足，总觉得年轻人的气息在作品中体现并不充分，甚至有些过于老成的倾向，真正具有原创性的作品还是不多，流露出对一些表现形式的盲目模仿的痕迹。另外，眼高手低，想得很多，表现平平的现象也较普遍。
无疑的是，这样的赛事对所有的广告人而言都是一次极好的交流和学习的机会，我相信，在下一届的青年现场设计大赛中，会出现更多的精彩！
“进化危机”这一作品，作者使用哲学家的思辨来寻求表达的元素，从进化的因果关系，表达了战争带来的灾难不仅仅是今天的悲剧，更可能是人类自己埋下的明天的恶果。画面以一个刚刚出生的婴儿稚嫩的皮肤上却已刻下了“迷彩战袍”的印记，给人一种震憾后的自省：热爱和平不仅仅是今天的需要，更是未来的保障。作者虽然受到图像资料的限制，但从画面表现到标题文字的处理都做出了应有的努力，在有限的24小时中能有如此成绩，反映了选手较厚的积累和所具有的执行力。
真爱不死93 (2008-9-15 12:33:17)