常言道：“资源有限、创意无限”，这给创意带来了许多神奇的色彩，在相当一段时间里，广告人与“创意”更具缘分，甚至是一种代名词。广告人以创意为谋生，如果不把创意作为一种生活方式来看待，也许是世上最苦的事了。何谓创意？至今尚未见有权威的定义，在这里，我借用一种最为简单的说法：“创意就是做某件能达到目的和提供价值的事情的方式”。
梅高，以“成功行销的全程策略伙伴”为使命，我们创意的过程渗透于我们的企划、表现和媒介的购买方式，造就我们同客户的关系。最直接的例证是我们看得见、摸得着的作品——为我们客户品牌所创作的商业广告片、平面广告及印刷品广告。为了达成目的、提供价值，保证客户品牌和梅高有出色的表现，在梅高，从总经理、创意总监、客户总监到艺术指导、客户经理、文案人员、制作人员，每一个梅高人都是创意的参与者，肩负着非一般的责任与使命。我们面临着竞争挑战，我们的创意作品必须比其它可供选择的方案更具创新和有效，否则，无法将我们客户的品牌塑造成领导品牌，也无法使梅高获得健康持久的成功。
然而，我们在渴望成功并挑战传统智慧的同时也常常误入陷阱，导致我们付出过多的代价。人最可悲的是认认真真、诚心诚意地把事情做错，就如同无知的小孩，很认真的把塑料袋套在自己的头上而使自己险些窒息一样。所以，我们谨记这么一句俗训：有钱难买回头望。常常看看自己走过的路、停留的地方，就不容易迷失我们自己。
在这里，“创意陷阱”的警示也许有益于我们——这群不知疲倦的广告生活者。
不见“鬼子”不挂弦
60年代的电影“地雷战”是描写抗日战争时期以地雷为武器消灭日寇的故事。
因为当时，敌强我弱，弹药资源匮缺，要消灭日寇就要做到有的放矢，见到了“目标”才挂弦。消灭敌人是目的，挂弦响雷是手段，道理实在简单易懂，没有目标或目标不明就开枪放炮，不仅仅是浪费子弹，更是一种低能的行为。其实，这种现象常常存在于我们创意设计的行为之中，必须引起我们高度的重视。
在梅高，每一个成员都必须致力于有目的的创意。所谓“目的”就是结果，我们到达那里的方式是超出预期的洞察力和创意的，它是销售的激动、品牌的增值、利润的惊喜、市场份额的扩张、消费者的认同。我们每一个创意活动都应体现出它的价值，这就是“有策略的创意”的本质。不明白这一点，就不应该从事这项工作，更不可能做好；背离目的，或对策略要求视而不见只能证明你的平庸或弱智，如同在黑夜里送秋波、往大海中撒盐、请聋子听戏、教盲人画像一样，你将一无所获。你要永远问自己一个问题：你这是在干嘛？
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宝洁 (2008-9-05 11:45:55)
商业竞争基础理论源于人类长达几千年的战争论说，从肉搏群架到短枪长矛、从火药土炮到飞机坦克、从铁船鱼雷到核弹潜艇。商场之战也是不断升级，愈演愈烈。传播的手段随着科技进步发生了更多的变化——当初简易的报刊发展到了电视传媒、网络宽带；做广告的概念也已今非昔比，单一的传播已发展到整合营销，品牌之争涉及的系统性、策略性、继承性已远远超过了我们先辈为广告所订定的金科玉律。如果说，过去我们只做一些独立的零件，而今天我们则需要提供一部“整机”。两种要求是绝然不同的。
在创意工作中，这意味着我们的任何想法都必须基于“品牌战略”的要求。跟着感觉走，必须改为跟着策略走，个人**体操变成了团体操，这是不争的事实。在梅高创意团队中，不管你处于什么位置，你所承担的工作势必关联着我们客户的生意和创意团队的其它人。既然，现代传播对创意的要求已不仅仅是一个零件，我们需要提供“整机”的价值，则我们的每一个创意作品或举动都必须是与整体不可分割的一部分，它是战略在特定阶段的体现，也是对品牌承上启下的延伸，是一部史诗的篇章，也是乐章的音符。
仅仅理解这些是不够的，你要试着去适应，去体验其中给你带来的启示。当你已经掌握了其间的规律和奥妙，就可以自如地运用“系统思考”去激发你的创意突破，你会惊喜的发现，你的创意作品成活率已经大大地提升，因为你已经远离过去使你“孤独”和感到怀才不遇的陷阱。
做合适的，要超过“最好”的比稿成功了！太让人激动了。干这一行，真的很挑战。兴奋之时总会有一些
不谦虚的表现，很确信自己就是最好的了。你看，“我们把全球著名大公司都淘汰了，多了不起！”如果你真的这样想，就该冷静一下了，我们能赢，只能说明我们的方案对客户而言更“合适”而已，但是，也正是“合适”这两个字，就足以让我们感到骄傲了。在合适的时候，做出合适的判断，找出合适的机会，采取合适的措施，发挥合适的创意表现，追求合适的目标，这才是成功的方式。
我们永远不要掉进“最好”的陷阱，如果没有“合适”这个标准，“最好”是不存在的，不深刻理解这一点，我们就难以割舍一时的喜好、局部的精彩、偶然的出众；抗拒不了“近利”的诱惑，“平凡”的寂寞；看不到“策略”的价值，把不住成功的“按钮”，甚至会远离事物的核心本质。
在梅高，我们坚信，做“合适”的，要超过“最好”的。
贪心，常常被饿死
俗话说得深刻：“人为财死，鸟为食亡”。祸害都源于一个“贪”字。在创意活动中，贪心表现在两个方面：一是企图一招“鲜”食遍天，用一种方式想解决所有问题，贪在生拼硬揍；二是十八般武艺一轰而上，令人眼花缭乱，生怕别人不知道自己有如此多的把式，贪在“表现”。其结果都是事与愿违。
记得10年前，企业多元化经营战略十分时髦，生产家电的也去开饭店、做服装，甚至做起“洗发水”，结果以破产倒闭而告终。著名经济学家石滋义教授指出：“多角化经营是企业的陷阱”。从一定意义上来说，其实也是一个“贪”字起了祸害。创意，最易犯的错也是一个“贪”字，成因很多，如：客户的过分期望、预算的压力，也有创意人对自己过高的期许或不切实际的愿望等等。
在梅高，我们相信：“舍去是一种智慧”，懂得舍去才会真正有收获，先“舍”后“得”构成的“舍得”一词有着很深的内涵。如果“药房”是资源，那么高明的“处方”才是创意，而“减法”比“加法”更需要功力。
做人，就得说人话
现代人是否应该更离奇一些方显得时尚？讲一段别人听不懂的道理、写一首无人明白的诗，然后沾沾自喜，享受得很；操一种“国际语”——一句话里2个汉语加3个英文单词，不管别人是否听得懂，自我感觉却特别有品味。有些人，就很执着于让自己、也使别人莫名其妙的表现，从中得到一种“良好的自我感觉”。
广告创意是因为要与人更有效地沟通而存在的，它不仅是一种沟通艺术，更是一种有承诺的商业行为，不管我们采取什么形式，最终必须让目标对象明白你在告诉他什么，说他们听得懂的，才可能产生预期的目标。
做人就得说人话，不明白这一点，无论你自认自己是先知或是异类，都将无济于事。
宝洁 (2008-9-05 11:46:07)
广告界能说会道的人实在不算少，也许是一种“职业病”。可是，我们也常常发现，说得天花乱坠的人却往往拿不出像样的东西。论起逻辑推理来，他可以从宇宙太空推论到感冒后的一个呵欠，嘴上挂的都是什么物理属性、心理属性，从生理层面讲到自我实现，从语法、修辞发展到调性风格，头头是道，但说了半天之后，你就是看不到所需的“创意”萌芽，你会觉得他更象一位律师或是一位蹩脚的哲学家。
只善用脑、不善用心是一切优秀创意作品的天敌。想想自己是如何被打动的：什么事让你心跳？什么状态使你动情？你为何发怒，又为何兴奋？为何流泪？为何欣慰？这些源于内心变化的体会只有用心才能感悟到它的神奇。搞创意，要打动别人，首先要能打动自己，你必须用心去体会、去感受，才能发掘出埋在心底的灵感。
用脑可以获得知识，用心才能唤起智慧。让自己的心鞭策自己，才是最可靠的。
取悦客户酿大过
关心客户、重视客户、使客户满意，在服务型企业是头等大事，因为客户是我们的衣食父母。拥有优秀的客户，就等于拥有了生存和发展的基础。从客户部、客户总监、客户经理、客户执行到客户助理，所有衔头都带着“客户”，可见客户是多么重要。对于创意作品，很多时候已约定俗成了“客户通过了”就是标准的现实，既然这样，研究客户的喜好、了解客户的心情、分析客户某某人的决策风格，从而判断选择什么方式、使用怎样的言语最终能顺利获得客户认可的用心就变得天经地义了。公司里的“卖稿高手”于是变成了“英雄”。我在此却要棒喝各位：这是一个“美丽的陷阱”！记得有一次，客户从国际市场上带回一个包装，希望我们按此风格来做他们新产品的包装，说实在的，包装的确很漂亮，但与他们长期的品牌表现毫无关联，虽然我们觉得不妥，还是依此推上了市场。三个月后，传来了坏消息，由于上市失败，客户董事会决定暂时停止这项商业计划，董事长的一句话导出了本质：“我们需要能坚持专业原则，为我们的成功负责任的代理商，找你们，是因为你们是专家，比我们懂，我们自己会做，还找你们干嘛？”
永远记住，客户真正需要的是可以达成销售目标的创意，他们需要的是用专业能力带动成功销售的专家，而非一个和颜悦色的随从或善解人意的三陪小姐。违背专业服务原则来取悦你的客户，你将付出极大的代价。
宝洁 (2008-9-05 11:46:13)
一位资深的4A公司的创意总监曾经说过：“本土广告公司的创意能力并不差，他们有想法，也想做好，但总是由于执行不好而使想法达不到预期，最终的创意表现也就无法达到本来可以达到的高度”。一言中的，想做好，如果没有能做好的能力和执着，就会落入叶公好龙、望梅止渴的怪圈，想的、做的与能做到的，是完全不同的境界，这应值得我们做深刻的检讨。
首先，是标准问题。创意作品要执行到什么标准才是最基本的？如果标准低而又缺乏对自身的高要求，永远做不出高标准的东西，也只停留在想做好的“谎言”之中，更谈不上“专业精神”了。
其二，是一种专业习惯问题。因为我们处在中国经济飞速发展所带动下的广告业发展时期，客户的应急需求多，市场或竞争乃处在相对初级阶段，我们已经习惯于出“快”的活，出“急”的活，卖大饼卖惯了，就做不出精致点心来。所谓“术业有专攻”，我们必须不断学习新的专业技能才能适应“高标准”的挑战。
其三，只热衷于创意的发想，不重视执行的细节，认为有想法才叫创意才是“大师”，做细节只是手艺活或“工匠”一类，这是一种无知。什么是专业？专业就是在整体把握下对细节精准的执行能力，高深的老中医可以通过一根细线隔着数米来把准脉、开准处方，治病救人，这就是专业的境界。
总而言之，创意执行是一门令人激动的苦差事，想得好到做得好有一个艰苦的不断历炼的过程，不是凭你的一点“才气”就可以胜任的。竞争会越来越激烈，标准也会越来越高，我们唯一的出路就是不断地给自己提高标准，不断地学习，不断地做好每一个细节，才可能做好整体。长久坚持，我们没有理由不成功！
rstu779 (2009-1-02 06:01:18)
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qrst072 (2009-1-06 08:24:26)
lowbpdrq (2009-1-08 10:38:26)
tianya856 (2009-1-08 12:50:29)
天涯有您更精彩．
nnmmocmq (2009-1-08 14:36:22)
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fuafangfangzi (2009-1-08 15:54:50)
我自己在药店里买些药吃了一下，以为一星期或者半个月就会好的。可是吃了在药店里买了一车开头带“前列”两个字的药对我的前列腺既然没有任何的进展。这时有点慌了，因为时间已经快5年了，其中刚开始也到国营的大医院泌尿科看过病。那里人山人海，很多比我年龄大的人围着医生，叫我这个小伙子怎么开口说自己有这毛病呢！医生不耐烦的听了我准备得很充足的讲述就把我打发了，说了声没事就给开了些中西搭配的药。那时等我去医院药房领了药时还是很有信心的，这下一定可以好了。因为毕竟这是我们这地方最好的医院了！结果还是又一次的令我失望了。后来我在广播里也买了些药也没什么作用!
就这样拖到我25岁时谈了个女朋友，我非常爱她。我那时性功能很差，当我们一接吻时下面一硬第二天就会很不舒服。我不敢去碰她，在情人节的那天夜里，当我们吃过晚饭后，她在路上说你今天去哪我就去哪。我结果还是把他送回了家，因为我知道我那天肯定不行的。我知道她心里肯定也有想法，后来我借出差广州之名在广州呆了一个多月，想借这一个月无任何干扰的情况下治疗好我的病，我在广州北京路上一家很大的药店里买了一种叫前列通瘀胶囊和前列安栓，连用一个月后结果还是没有进展。回来后我一直不敢碰她，她说我不爱她？我不知道怎么回答这个问题，我想解释，但我不知道如何向她解释。就这样我们分手了！
那时我其实很伤心，我不能这样下去了，我要在最短的时间去治疗好我的慢性前列腺。结果就是这样的想法使我的前列腺情况更加恶化了。我就在报纸上看哪家私营医院好，结果选中了一家说10天可以治疗好的，我就去了，吊瓶尿道微波等。一天要花一千多元的人民虽然有点心痛，但一想10天就可以好了也是值的。但10天过去了结果还是没进展，这时我失望到极点！
经过这10天的治疗后我的情况越来越糟糕了，症状也越来越多了。既然出现了尿道红肿了，可能就是这次在私营医院治疗过程中产生的。我真想拿个手榴弹炸了那个私营医院，结果真的过了一个多月这家私营医院被电视台暴光了。后来这家私营医院就倒闭了。但中国还有多少家这样的医院啊。就这样我的情况越来越不好了！
在一次无意中发现一个病友发的贴子，抱着试试的心理在Google 输入 “前列腺健康治疗网” 找到了这治疗前列腺的网站。觉得里面说得还是蛮有道理的，我前列腺治疗的出路可能就在这里了。但又有点不放心，因为经历了那么多次的治疗都没有什么进展使我对任何的前列腺产品都没有信心了。但最终战胜疾病的信心还是主导了我，我邮购了几种网站推荐的产品，令我欣喜的是开始服用了10天不到就感觉到前列腺各种症状明显减轻了，我觉的这次真的有救了。现在已经连续服用3个月了，前列腺各种烦人的症状基本上都没有了，性功能现在也正常了。勃起的硬度达到了十几岁那个水平了。
从20岁到30岁的青春时期我基本都是在吃药中度过的，现在人也渐渐步入中年了，我是在这10年的前列腺治疗经历中成长的。人能有多少个十年呢？以后再也不手yin了，现在准备结婚了，我现在要更加倍的爱我的爱人！
dsffwe2443 (2009-1-08 23:15:40)
加入收藏夹，天天有惊喜。
zhaodianying1 (2009-1-09 03:08:05)