黑马大叔：你认识多少广告奖

国际上有多少个令人仰望的广告大奖，国内又有多少个广告的“百花”、“金鸡”奖？作为一个读者，作为一个还对广告有点兴趣的人，你知道多少？

放眼国际广告大奖

放眼世界几大著名广告赛事，美国有五个，法国、英国各一个，全是洋人在掌控。中国较为熟悉的法国嘎纳广告奖与嘎纳电影奖前后举行，广告人都愿意把它看成是少林寺的铜人巷，打得进就是英雄，没打进就是狗熊。英国伦敦广告奖属于欧洲最牛的广告奖（欧洲广告人都这样认为），多少年来一直是欧洲那个圈子里的华山，论的全是西洋剑，欧洲以外的作品极难获奖。美国金铅笔奖，标榜最讲原创，并且也有心做大专学院青年的创意奖项。美国人很商业，几乎所有的大赛都到中国大陆进行商业推广。当然，金铅笔奖也吃中国的烟火，几年前早来了。白马广告很早就参加了美国克里奥广告奖比赛，代表中国人早就得过银奖，但后来这个奖的推广在中国几乎见不到，所以谈论的人也不多。

美国纽约广告奖在中国的推广很像那么回事，也陆续请了些中国广告人当评审，请大叔当国际评审也是意料之事，但感觉就那样，也没什么特别。美国莫比奖设有设计奖，黑马广告几年前以一套系列化妆品包装设计得过唯一金奖，之前水井坊的包装也为中国拿过大奖。中国本土作品在莫比奖成绩不斐，一直怀有敬意。美国艾斐奖是标榜以实效检验作为评审标准的，和中国广告协会合作有设立中国区的奖项，听说这一届有点起色，也是尊重广告本意的销售，表彰生意业绩，所以衷心希望它能办好。

洋人办的奖，基本是由洋人作为主导来评，结果多是洋鬼子牛了去，于是中国有很多广告人不爽。不爽也就算了，但死活也想在哪里拿几座金杯，唉！你看怪不？唉！人就是这么贱，想到外国拿奖的广告人其实也贱（这话得罪英雄了）！哈！

回看中国广告大奖

中国大陆最有影响力的广告奖要算中国广告协会举办的长城奖，这奖很多年以前已是每年一届，今年是第十四届。长城奖的颁奖礼归入中国广告节，那盛大的规模绝对是世界第一。这样说吧，广州春节的花市够人多吧，它人气比花市更盛。连带着长城杯，中国广告节还举办有艾斐奖，奖广告实效的作业。网络大奖，奖有关网络媒体的推广。去年首创的中国元素·国际创意大赛，更是把整个中国广告奖的档次提到了一个高度。特别是今年中国元素文献奖把人物文献奖奖给了全球华人最伟大的建筑师贝聿铭，而老贝也欣然接受这个殊荣（在美国专程请了助手来中国领奖），这在大陆创意界引起了极大反响。

影响中国广告界的还有两个大奖，一个是纯粹由华人创意人自己民间运作的“龙玺·环球华文广告大赛”，一个已经被国际开始承认的广告专业赛事。龙玺走的是专业创作路线，每年搞2~3次，分细项，参赛作品不多，质量不错，参赛作品的多是在大中华区的国际公司。一个龙玺奖，如今已经分拆四个以上的小奖，其中包括户外广告、电视电台广告、杰出广告青年和新媒体的拢合奖。这个奖有一个媒介平台，也是华人圈杰出的创意刊物《龙吟榜》。

另一个大奖来自台湾，是中国时报出资办的时报金像奖，这奖在台湾办了很多年，感觉评委和龙玺有重叠，但参赛公司以台湾为多、香港及海外次之、大陆近年开始也陆续加入。时报奖也是一个系列，分有亚太奖，面对亚太区；金手指奖，针对网络互动广告；金格奖，针对报纸的分类广告。时报奖最有影响力的是金犊奖，完全针对大学生，因为金犊奖进入中国较早，已经成为了大学生广告赛事的一个很知名的品牌。

以广告创意奖为论，去年在北京冒出的中国4A金印奖势头也是很猛。单看它颁奖礼出席的明星，吓死你：周杰伦、周迅、李冰冰、后舍男生，还有让一批引得年青人嗷嗷叫的怀春男女（大叔也不认识），主持蔡康永据说对同性有好感，大叔还略闻一二。